美团优选业务推广「美团优选合作」

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出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

8月24日，据“财经十一人”引援多位美团人士消息称，目前美团电商业务已经与美团优选事业部合并。

对此，壹览商业向美团方面进行求证，截至发稿前，对方尚未回复。

据了解，美团优选和美团电商均在2020这一年上线，其中优选是社区团购业务，后被美团称为“社团电商”。美团优选上线之初，便被集团看重，而且在过去两年，美团也持续加大对优选业务的投入，这一业务被认为是美团的新增长曲线。

美团电商的前身属于美团“到家事业群”-“闪购事业部”旗下的“团好货”，是美团尝试非即时类电商业务的一个摸索。其后，因为重要性有所提升，“团好货”被独立出来改名为“美团电商”。今年开始，美团主站App上，也开放了“电商”的一级入口。

目前来看，这两项业务都还处于相对艰难的阶段。社区团购方面，经历前两年的“混战”后，美团优选当前还有多多买菜这个强劲的对手；电商方面，当前我国电商行业已发展成熟，美团此时入局显然不合时宜，且供应链、物流方面都不是美团擅长的。

另外，美团电商业务尽管有主站的入口，但发展表现并不太好，用户量、订单量和商家数量都不多，在业内也没有太多声量。至于此次两项业务的合并，有美团人士向“财经十一人”表示，“尽管美团电商业务做得不算好，但是和优选的供应链有重合，业务上可以实现一定的协同。”

再从美团来看，在本地生活行业深耕多年后，已然成为这一行业的巨头平台。有数据显示，目前美团旗下的主营业务，即外卖业务，已占据国内市场份额65%-70%，在该领域一家独大。

短期内，美团在外卖业务行业的地位很难被撼动，但长远来看，美团当前面临的内部问题也十分显著，即流量见顶，美团的用户和活跃商家数量趋近饱和。

数据显示，截至2022年第一季度，美团年交易用户为6.929亿人，相较2021年同期的5.693亿人，同比增长21.7%。2022年一季度新增用户数240万人，增速远低于去年同期。2022年第一季度年活跃商家数达到900万户，同比净增190万户。在2021年880万年活跃商家的基础上，美团一季度净增20晚上加，此前2021年第四季度净增50万户。

事实上，美团也知悉这一情况，并也做出相应的调整。一方面，美团在发展战略方面进行了调整。在2021年9月的战略发布会上，王兴将美团的战略从“FOOD Platform”升级为“零售 科技”，不再强调以“吃”为主。另一方面，美团开始积极降本增效。对于新业务的亏损难题，美团优选在今年曾陆续关闭多个区域站点，减少亏损。

在新业务上，美团今年以来不断加大投入。比如，在今年4月，美团上线了一款“美团直播助手”APP，帮助旗下商家和达人免费开启直播。自6月份开始，一批餐饮商家陆续在美团上开启直播，为吸引消费者驻足观看，部分商家甚至拿出低至4折、爆款单品9.9元的优惠价格。

从外部环境来看，美团面临的竞争压力也不容小觑。近年来，包含京东、拼多多等多家互联网企业都对本地生活虎视眈眈，今年以来，更是有快手、京东等表示或将涉足美团的核心领域外卖业务。

而这其中，抖音的表现较为强势，在去年涉足外卖业务一年后，今年7月，抖音开始在北京、上海等城市试水“团购配送”。8月19日，抖音更是和饿了么宣布在本地生活领域达成合作，其中，饿了么将基于抖音开放平台，为抖音用户提供本地生活服务。

总体来看，目前美团在餐饮外卖领域确实难以撼动，但面对多家互联网企业的涌入，美团仍需多一份戒备心。至于本地生活行业，由于涉及多个细分领域，且美图在这些领域上的护城河并不强，仍留给其他企业不小的机会。