易点天下IPO「易点云上市」
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易点天下网络科技股份有限公司（以下简称“易点天下”， 301171.SZ）于近日公告，公司首次公开发行股票并在创业板上市发行价格为18.18元/股,发行股份数量为7550.1745万股,全部为新股发行,无老股转让。
据招股书披露，易点天下作为企业国际化智能营销服务商，致力于为客户提供全球营销推广服务，帮助其高效地获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现。目前，公司的主营业务包括效果广告服务、品牌广告服务以及头部媒体账户管理服务。
易点天下当前实际控制人为邹小武，其合计持有发行后的25.35%股权，并担任公司董事长兼总经理。邹小武先生曾被福布斯中国评为“福布斯亚洲30岁以下创业之星”，亲历了互联网广告行业的发展与变更，并带领易点天下率先由PC互联网广告营销转战移动互联网智能营销，在行业内构筑起了较强的技术、资源与规模化优势。
专注出海效果营销服务，净利润增长趋势亮眼
据易点天下财务数据显示，2019年、2020年、2021年（以下简称“报告期”），易点天下实现营业收入分别为24.93亿元、24.78亿元、34.25亿元，同期净利润分别为2.41亿元、2.35亿元、2.59亿元。虽然易点天下2020年业绩呈现小幅度的下降，但这主要受疫情影响部分客户广告投放需求降低，缩紧了广告投放预算，而公司在2021年在全球疫情好转后，其业绩表现实现了大幅度增长。值得一提的是，经易点天下初步测算，预计2022年上半年，易点天下实现归属于母公司股东的净利润约1.69亿元-1.94亿元，同比增长约35.82%至55.87%。
经过多年的发展，易点天下在行业内树立起了良好的品牌形象，同时凭借自身优质的服务能力与良好的行业口碑，公司积累了多元的互联网媒体资源以及优质的广告主客户资源。在互联网媒体资源方面，公司与Google、Facebook、Twitter、字节跳动、Pinterest等媒体或其代理商建立了稳定的合作关系；在广告主客户方面，公司赢得了阿里巴巴、腾讯、网易、字节跳动、快手、爱奇艺等知名企业的信赖。目前，已经为跨境电商、工具应用和游戏等各行业5,000余家广告主客户提供了全面、专业的出海营销解决方案。
与此同时，易点天下的效果广告服务积累了丰富的业务实践经验，累计实现应用安装、用户注册、商品销售等商业效果转化超过8亿次，覆盖有效设备超过70亿台，遍及全球200多个国家和地区，单日最高有效转化达到百万量级。
除此之外，作为国内最早从事出海互联网广告营销服务的企业，易点天下聚焦互联网广告出海效果营销，重点服务跨境电商。在国家“一带一路”倡议的推动下，国内互联网企业迎来出海发展的历史性机遇，易点天下积极地参与“一带一路”的建设浪潮，为跨境电商、工具应用和游戏等各行业广告主客户提供全面、专业的出海互联网营销服务，助力企业快速实现国际化布局，也为中国企业践行“走出去”的发展战略添砖加瓦。
深耕跨境电商领域，提供全面专业解决方案
前述提到，易点天下业务范围目前已经遍及全球200余个国家和地区，其主要业务主要集中在境外国家及地区。报告期各期，公司境外收入分别为23.06亿元、21.94亿元、31.82亿元；占当期营业收入的比例分别为92.50%、88.51%、92.92%。
报告期内，电商类客户收入呈现持续增加的趋势。受近年来欧洲和北美地区消费红利的影响，电商类客户整体加大了广告投放需求。报告期各期，公司电商类客户收入金额分别为12.62亿元、15.50亿元、22.02亿元，占当期主营业务收入的比例分别为50.63%、62.56%、64.38%。另外，报告期内，易点天下前五大电商类前五大客户均为跨境电商，而且，公司与主要客户的合作具有稳定性，报告期内公司与前五大客户尚未出现停止合作的迹象。报告期内，公司电商类前五大客户包括了AlibabaGroup、ChicV、西安竹乐网络科技有限公司、ZoetopBusinessCo.,Limited、FinwindTechnologyLimited，均为国内在各细分领域内领先且具有强劲增长空间的跨境电商类企业。
其中，AlibabaGroup一直位居第一大电商类客户，公司向AlibabaGroup提供效果广告服务，为AliExpress、天猫海外版、阿里巴巴国际站等多项产品获取境外用户。报告期各期，公司向AlibabaGroup提供的效果广告服务的收入金额分别为3.74亿元、6.05亿元、14.17亿元，占当期营业收入的比例分别为15.00%、24.42%、41.37%，呈现快速上涨的趋势。
除上述外，易点天下深耕跨境电商领域多年，公司对广告主的需求建立了深入的理解，并针对性的开发了YeahTargeter系统等智能营销辅助工具，为跨境电商广告主广告创建、再营销等场景提供专项解决方案。
不断聚拢全球媒体资源，TikTok生态业务快速增长
互联网媒体作为连接广告主和用户的平台，处于互联网广告产业链的核心环节。易点天下与全球众多大型综合媒体平台、社交网络平台、搜索引擎平台和工具类APP建立了深层次的合作关系，对头部媒体流量以及中、长尾媒体流量均形成了有效的覆盖，构建了多方协作、互利共赢的产业生态。报告期内，公司合作的主要互联网媒体包括Google、Facebook和字节跳动等头部媒体、美图秀秀和Vidmate等移动应用以及小米和VIVO等其他渠道，筑建了全球媒体资源的优势。
Bytedance（字节跳动）为近几年新兴头部媒体，产品包括今日头条、抖音（TikTok）、西瓜视频等。近年来，抖音（TikTok）在全球的用户数量呈爆炸性增长，目前，抖音（TikTok）以成为全球最大的社交APP，而抖音（TikTok）也是2021年全球访问量最大的互联网站点。
得益于抖音（TikTok）流量快速聚集，现在越来越多的广告主加大在抖音（TikTok）生态平台上的广告预算投入，与此同时，易点天下对Bytedance（字节跳动）的流量采购金额逐年增加。报告期各期，易点天下对Bytedance（字节跳动）的流量采购金额分别为1.42亿元、4.58亿元、10.95亿元，占当期采购流量总额的比例分别为4.82%、8.52%、9.90%，可见，公司TikTok生态业务正呈现快速增长趋势。
智能营销行业前景广阔，出海市场增长红利持续
随着我国宏观经济步入新常态的发展阶段，商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式，对于优质、高效的营销途径的需求日益强烈。因此，互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特性受到越来越多的广告主的关注。
在国内市场方面，随着我国互联网行业的高速发展，互联网渗透率不断提升，互联网广告市场规模也随之高速增长。2019年，我国互联网广告市场规模约717亿美元；预计至2024年，我国互联网广告市场规模将达到1,209亿美元，发展态势良好，拥有广阔的市场空间。
近年来，全球互联网广告市场规模高速增长。2019年，全球互联网广告市场规模约为3,356亿美元；预计至2024年，全球互联网广告市场规模将达到6,458亿美元，2019年至2024年年均复合增长率约为13.99%，市场规模持续保持高速发展的态势。
与此同时，随着智能手机和移动互联网的全球化普及，全球移动互联网广告市场经历了跨越式的增长。2019年，全球移动互联网广告市场规模约为2,335亿美元，约占全球互联网广告市场规模的69.58%；预计至2024年，全球移动互联网广告市场规模将达到4,950亿美元，2019至2024年年均复合增长率16.22%，占全球互联网广告市场规模的比例提升至约76.64%。由此可见，互联网广告市场格局正发生变革，移动互联网广告将逐渐成为最为主流的广告模式。
因此，随着新兴经济国家通信基础设施的逐渐完善，互联网市场增长活力被深度激发，配套的互联网营销服务也将分享市场增长红利，获得广阔的市场空间。
易点天下本次募集资金投资项目均围绕公司主营业务以及核心技术展开。其中，程序化广告平台升级项目和研发中心建设项目的顺利实施，将进一步巩固和提高公司技术竞争优势，以及提升公司综合服务能力，以便于满足不断增多的客户业务需求，同时还能扩大经营规模，获得更大的市场份额。
易点天下将以本次上市为契机，继续秉持“科技让世界变得更平”的企业愿景，践行“技术驱动发展”的战略规划，将不断提升自身核心竞争力，以市场需求为导向，以互联网广告技术为驱动，为各行业广告主客户提供智能化的互联网广告营销服务，致力于成为优秀的互联网广告服务企业。
