中国第一个营收突破千亿的快消品企业伊利集团「营收突破1亿元是什么档次」

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2014年快销品龙头企业娃哈哈营收突破793亿，达到了业界的巅峰，此时宗庆后先生雄心勃勃，提出了千亿营收目标。然而这一切成为娃哈哈的分水岭，它的大单品营养快线从巅峰时期年销售175亿逐年下滑，其它新品增长乏力，导致整体收入下挫，十年时间迭到如今不到500亿。

不过它的千亿营收却被另一家乳品巨头伊利实现了，达到中国快消品的天花板，虽然与雀巢，可口可乐，达能等食品巨头还有一些差距，但是在中国做到第一，这是食品行业第一家超千亿的奇迹之作。

无论是大单品战略或者品牌矩阵论，还是利润贡献率或者增长曲线图，伊利在这些方面的成就有目共睹，成为教科书式的营销案例，据说它的某些案例搬上哈佛商学院，沃顿商学院的研究课题。它的28法则完美践行了淋漓尽致。其中有三个单品超200亿，贡献了60%的业绩和80%的利润。它的成功绝非偶然，从郑俊怀的星星之火到潘刚的登峰造极，见证两个时代的迭变与跨越。