营销走过的百年历程有哪些「营销策划的发展历程」

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《营销百年—思想创新之光》

1.1923年:市场研究之始——开辟理性营销之路。西方营销注重理性分析，以实证数据为基础。20世纪30年级市场研究正式纳入营销概念。（座谈会、随机抽样）

2.1931年:品牌经理制——管理创新。宝洁建立了品牌经理体制和内部品牌竞赛机制。

3.20世纪50年代:营销管理——从经济学母体中分离 。营销从传统的经济学研究转入管理学研究 ，标志着营销管理的时代到来 。70年代兴起了营销战略管理 ，80年代兴起了跨国企业全球化管理 。

4.20世纪50年代以后 :市场研究发展为专业服务产业 。

5.1956年:市场细分的理论与方法。统一规格的产品已经不能满足消费者的需求 ，从日用品消费领域向其他行业波动，消费者的个性和差异化越来越凸显出来。

6.1957年:市场营销观念——企业活动的新思维。市场营销概念 重点 从遗产订销转向以销定产 。公司经营观念和市场观念发生了转变和飞跃。市场营销观念提出了，顾客需求、目标市场、协调营销、以及通过满足顾客需要创造公司利润。

7.1960:营销组合——创新源于综合。麦卡锡4P理论提出——产品（Product）价格（Price） 通路/渠道 （Place ）促销 （Promotion ）。70年代在服务业上又加了1P——人（People ）包装 （Packaging）。70年代在大营销上又提出 2P——公共关系 （Public Relations ）政治（Politics ）。70年代在营销战略计划又提出了4P——研究 （Probing ）划分 （Partitioning）优先 （ Prioritizing）定位（Positioning）。

8.1963年 :生活形态——破译消费者的新工具 。把品牌赋予“价值观”和“生活形态”。

9.1969年 :定位——创造性的差异赢取市场。

20世纪50年代——产品时代 。蕾丝提出USP理论 ——“独特的销售主张”。

20世纪60年代 ——形象是代。 大卫奥格威提出了品牌形象论 。

20世纪70年代 ——定位时代 。定位论人强调随着竞争激化，需要创造心理差异、 个性差异 。

10.20世纪70年代 :社会营销观念 ——企业的社会责任与新价值观 。企业家在不断创造利润的同时 ，开始37页营销应该负有一定的社会责任 ，出现了社会营销官或道德营销官 。

11.1969年 :营销泛化——非盈利营销 。扩大的营销 思想提出 ，营销学不仅适用于产品和服务 ，也是用于组织、意识形态、政府、学校、政党、政治等。

12.20世纪80年代 ——顾客满意度 。顾客满意度成为营销追求的目标和执行指标 。通过提升顾客的满意度，从而培养顾客对品牌或公司的忠诚度 。

13.1989年——品牌资产理论 。品牌 扩展为 品牌资产 。品牌资产的五大元素——品牌忠诚 、品牌知名度 、心目中的品质 、品牌联想 和其他独有资产。

14.1977年:服务营销 ——挑战传统营销 。 随着服务业在经济与贸易中的地位越来越重要 ，服务营销孕育而生。

15.20世纪80年代 :全球化营销之道 ——标准化与本地化并举。随着全球化的深入 ，全球营销提出。在全球开发一种产品遇到了各种阻力，全球化营销和当地化营销呈现并存态势。

16.20世纪90年代 :4C挑战4P。4C——研究消费者的需求与欲求 、了解消费者要满足其需求与欲求所须付出的成本 、思考如何给消费者方便以购得商品、沟通 。

17.20世纪90年代 :整合营销传播 （IMC）——新的策略 。整合营销强调营销即传播，能够提供“一揽子采购 ”服务。

18.20世纪八九十年代 :关系营销 ——回归到人 。营销经历百年之后，关注的焦点终于回到了营销活动的主体——人及人的关系上 。

19.20世纪90年代末:网络营销——全新的一页。技术是营销领域变革创新的最重要的基本力量之一 。随着互联网技术的发展 ，企业可以通过全球网络为平台开展营销活动 ，这也是有史以来营销领域最大的创新 ，人类将进入一个新的营销世界。

20.历经百年，人类在探索营销的道路上呈现出“百家争鸣、百花齐放”的创举，百年历程快速让营销学塔上了工业革命后经济快速发展的快车。在我看来，营销的核心有两点1.产品2.人。企业在营销中应该更加重视产品对用户的契合度和用户的体验感认可度，一切以人为中心，以用户的视角和体验中心，才能产生用户对品牌的信任和对产品的依赖感。