一成不变的地狱里没有辉鸿

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化妆品包材市场很“小”。跟风仿版成性，同质化严重，甚至有人“饮鸩止渴”，压缩成本，采购更便宜的原材料以牟利。

但化妆品包材市场也很“大”。诚信立业者，以实力致创新者，或在风格上与众不同到让别人只看一眼便念念不忘，或在功能上强大到让消费者不需身体接触就想将其拥有，终大有可为。

对化妆品包材企业而言，一成不变是地狱，推陈出新才是出路。

而在一成不变的地狱里，没有“辉鸿”（佛山市辉鸿塑胶模具有限公司）。

这背后，是一个关于“高端功能包装Leader”的故事。而这个故事，还得从9年前开始说起。

花样百变非本质，功能性成突破口

在辉鸿董事长杨汉文的记忆中，9年前的化妆品包材市场，花样百变的包材外包装常有，但本质上的突破却鲜见。而至今，缺乏创新也仍是横亘在化妆品包材领域的“老大难”。

“想要创新，唯有在功能上求变。”于是，“功能性包材”概念在辉鸿的推动下正式诞生。

2011-2013年，通过无数次不断测试与调整，辉鸿开发出具有按摩、振动、清洁等功效的功能性包材。期间，它也成功获得了50多项实用新型专利，把“仪器 包材”二合一的新型包材形式推向高潮。

可惜的是，当时，功能性产品还没有今天的异军突起之势，洁面仪、按摩仪等美容仪器也不像现在这般火热，辉鸿“碰壁”了。

杨汉文回忆道，功能性包材刚推出的时候，很多品牌都持“观望”态度。因此，辉鸿唯有不断地引导、推广、做消费者调研、改进产品……而这样一路“曲折前进”，两年又过去了。

但正是这700多天的不懈努力与坚持，见证了辉鸿开拓功能性包材市场的决心，也为其日后乘势起航奠定了基础。

正所谓“机会总是留给有准备的人”，凭借前期的市场经验和资源积累，在2015-2018年功能性产品井喷式发展之时，辉鸿这位致力于功能性包材发展的“头号玩家”也终于迎来了春天，订单爆满，“产品经常供不应求”。

杨汉文透露，辉鸿凭借高端功能性包材这一优势在众多集塑胶软管供应商中脱颖而出，且2018年营收较2017年同比增长40%。

解决消费者痛点，赋能品牌产品升级

辉鸿业绩的增长，是美容仪器趋势赋予的“红利”，更是其自身高端功能性包材的实力使然。

早在两年前，天猫便已把美容仪器从二级类目升级到一级类目，并将其从小家电品类转移至美妆旗下，而后更为其专门开设了“超级品牌日”，“受宠”程度不言而喻。

现如今，抗初老、促吸收已经成为“懒人”与“爱美”一族的刚需，不管是洗脸、涂抹或是化妆，仅用手已不能满足要求，而美容仪器也随之走入寻常百姓家，需求量不断增长。

虽然美容仪器给予了“懒人”妥妥的护肤新体验，但其痛点犹存。譬如，除电动牙刷、电动洁面仪等功能较简单的传统电子美容产品以外，一些大型美容的仪器产品碍事、碍地方，不便携。

而在一定程度上，辉鸿的功能性包材则可以很好地解决类似的问题。“仪器 包材”二合一的形式，于消费者，便携、好用、节省空间，而于品牌，则是产品升级和增加附加值的好法器。

在辉鸿众多功能性包材中，王牌产品振动按摩系列眼霜，包括高频脉冲振动眼霜、高频脉冲提拉按摩微震眼霜等，俨然是“眼霜界的黑科技”。

据悉，辉鸿高频脉冲振动眼霜是业内独创。其每分钟4000次的高频脉冲振动，可刺激眼部血液循环，“把每一滴眼部精华都按摩带进肌肤”；产品设计极人性化，自带过载保护，震感强度可根据人体眼部自动设定，更配有卸压自动关停设计，电池可随心更换。

值得一提的是，该系列眼霜包材产品在2018中国美妆供应链展（简称iPDM）和2018年香港第23届亚太区美容展上也斩获了超高人气，成绩亮眼。“在天猫上搜索振动按摩眼霜，前十名当中有八名都是我们的合作伙伴。”杨汉文自信道。

双十相逢，再多一度春秋。21岁的辉鸿，秉着“创新产品，引领市场”的经营理念，还将在化妆品包材领域制造出怎样的“美丽惊喜”？拭目以待！