当“淘宝一姐”遇上双汇 鸿运当头

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在这个“无直播、不电商，无直播、不销售”的网红带货时代，作为一种新兴流量工具，“直播”无疑成了时下的一个热词，从罗永浩转行的直播首秀，到薇娅直播4000万秒售火箭，一个新风口愈演愈烈。

4月14日晚，淘宝直播平台，号称“淘宝一姐、全球好物推荐官”的薇娅，在直播间与2980万位粉丝一起嗨播、嗨购，手机、咖啡、茶叶、坚果、小龙虾……可圈可点，值得一提的是，这场直播引来了耐不住寂寞的“二师兄”，限量发售15.8吨双汇“鸿运当头”猪头肉，一露头便遭到疯抢，上线20秒后，狂卖6.3万包。

双汇——作为中国肉类品牌的开创者、作为中国农业产业化龙头企业，它的一举一动，可以说是整个行业的风向标！而此次这位肉类行业的“带头大哥”，携手“淘宝一姐”薇娅，又给我们透漏了什么讯息，值得我们密切关注与思考！

2020年，对全球来说都是一个极其特殊的年份，5G时代的来临，加之突如其来的新冠肺炎疫情，正在改变着人们的生活态度和生活方式，无疑，“云生活、云购物”正在固化这个时代的新商业、新经济，而作为品牌方，在大变局中抓住机遇，与时俱进、潮头击水方为上计。双汇作为国民食品的代表，首次与淘宝第一主播联手，相当于按下了肉类企业的“直播键”，开启了网红经济的新出口，这个事件给我们传递的信号是“大象正在起舞”、“航母正在提速”。

诚然，任何大的变革都不可能是一蹴而就的，品牌的品效合一是要经过坚持不懈的专业化的不断创新、不断积累，才能厚积薄发。盘点2019年双汇的一连串营销动作，可见一斑，签约国民大厨黄磊作为明星代言人，举办“双汇筷厨”新品发布会、拉开家庭食材现代消费新方式，举办“智趣多”儿童成长鳕鱼肠新品发布会、揭开高端化大健康迭代升级的序幕，推出火炫风、辣吗辣等时尚型休闲新产品，发布双汇王中王街舞广告IP年轻化营销，开展抖音挑战赛、街舞大赛等各类线上营销，以及成立电商公司、餐饮公司等等，这家大型食品企业正在变得年轻、新潮。3月25日，双汇发展（000895.SZ）发布2019年年度报告，2019年，公司实现营业收入603.10亿元，同比增长23.43％；实现归属于上市公司股东的净利润54.38亿元，同比增长10.70％。

据笔者了解，双汇在2019年底斥资1亿元，注册成立双汇电子商务有限公司，2020年将大力拓展电商渠道、进一步加强营销与电商的融合创新、加快发展步伐，此次薇娅带货鸿运当头，只是创新尝试的一种形式，后期将会落地一系列的新动作，从新、从快、从轻的与消费者沟通。我们看到，正是像双汇这样的一批大型食品企业的大胆变革、锐意进取，正在给中国经济的发展注入新动力，正在给中国老百姓的幸福生活带来更多、更好、更健康的美食享受！