好莱坞股价「跌跌不休的股票」
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2022年上半年，在美股市场上，好莱坞各大媒体公司的股价表现可谓糟糕透顶。半年来，美国媒体和娱乐巨头不断遭遇股票抛售、评级下调。Netflix第一季度用户数量的意外减少，更让投资者质疑：现在广泛投资好莱坞流媒体公司，未来能否得到预期回报？
如今，美国媒体公司都在纷纷转向流媒体电视平台，但短期内由于担心美国通货膨胀引发经济衰退，人们担忧广告收入或许会受到冲击。况且，目前收缩不必要支出的消费者，愿意同时支付几家在线视频订阅平台的会员费还是未知数。
因此到了年中关口，大多数好莱坞公司的股价都呈下跌态势，就一点也不奇怪了。不少媒体公司股价跌幅甚至超过了宽基指数标普500指数20%，唯一实现罕见上涨的是体育娱乐巨头世界摔角娱乐公司（WWE），该公司今年上半年股价上涨了25.5%。
福克斯、派拉蒙、AMC院线、卫星广播巨头天狼星－XM广播公司（SiriusXM），以及院线商喜满客（Cinemark）和Imax等大批公司股价在2022年上半年都呈下跌态势。福克斯的股价下跌了11%（A类股票）和12%（B类股票）。拥有《风骚律师》等剧集的AMC电视台股价下跌15.4%，尽管该公司的小众流媒体平台在不断发展壮大。
派拉蒙今年在流媒体上的表现可圈可点，但其股价仍下跌16.5%。Imax股价上半年下跌6.7%，该公司没有需占用大量资金的房地产资产，因此似乎与好莱坞大片断断续续的票房复苏关系不大。喜满客的股价上半年下跌8%，天狼星－XM广播公司股价表现略好于行业平均水平，跌幅仅为4%。
Netflix上半年股价的暴跌，为流媒体领域敲响了警钟。Netflix最近数年来一直领涨媒体板块，但今年上半年股价跌幅达到70%。自公布第一季度令人失望的业绩以来，华尔街分析师一直不看好这家视频流媒体巨头，不仅不断调低其目标价，还将其评级下调为“卖出”。
基准公司分析师马修·哈里根在6月中旬就将Netflix股票评级下调为“卖出”，他解释，“尽管看涨者现在或曾经一致预期2023年该公司动态市盈率将降至14.1倍（基准公司估算市盈率为15.4倍），但我们对Netflix股价能否保续复苏持怀疑态度。此外，Netflix在自由现金流等方面也存在增长放缓的问题。”
高盛分析师埃里克·谢里登此前也将Netflix的评级下调为“卖出”，并调低了2022年和2023年的收益预测，同时将其目标价从265美元调至186美元。谢里登的理由是“对消费疲软影响的担忧，以及对需求趋势、利润扩张和内容支出水平竞争加剧的担忧”。
富国银行分析师史蒂文·卡霍尔也在6月中旬称Netflix的增速正在衰减，他总结，“买方对Netflix第二季度用户的增加/流失，普遍持悲观态度。”
好莱坞影视巨头的股价表现好于Netflix，但迪士尼公司2022年上半年还是下跌了38%，原因是担心消费者可自由支配的支出减少，前往主题公园或当地多功能影院的人数将减少。自4月初合并后首次上市以来，华纳兄弟探索的股价已下跌44%，至24.08美元；在美国上市的索尼公司股价也下跌34%。
富国银行分析师卡霍尔在6月的报告中谈道：“对迪士尼公司，投资者呈两极看法。虽然觉得不大可能，但通过与不少看涨迪士尼的人交谈后，我们发现，他们认为在经济衰退时期，主题公园的表现将好于预期；而在内容上的投资将促进Disney 在下半个自然年的用户增长。看跌者则从衰退风险和公司高管人事变动等方面考虑，不看好公司流媒体业务的用户增长和盈利能力。”
对合并后的华纳兄弟探索公司，卡霍尔总结投资者的观点，“股价长期看是向上的，但短期内存在估值修复和合并后面临一系列难题的担忧。该公司投资者日的举办日期还未确定，投资者希望在投资者日之后再做决定。”
规模更小更细分的娱乐公司今年也未能克服下滑的市场趋势。其中，狮门影业的股价下跌了43%，该公司计划今年夏季将旗下流媒体部门Starz剥离出去，以进一步试水流媒体市场。奋进集团过去六个月也蒸发了40%的市值，尽管该公司包括经纪公司WME和终极格斗冠军赛等受疫情影响的体育、媒体、娱乐业务已在逐步恢复。
院线方面，尽管近期诸如《壮志凌云2：独行侠》等大片取得巨大票房成功，但院线股的股价仍低于2021年年末时的收盘价。通过社交媒体被炒作起来的AMC院线股票上半年股价腰斩，下跌51%；而在伦敦交易所上市的帝王电影公司东家电影世界公司（Cineworld）股价下跌33%。
麦格理公司分析师蒂姆·诺伦建议投资者对大多数娱乐公司保持观望态度。他在最近的报告中写道：“我们对媒体公司被维持‘中性’评级，只有迪士尼和华纳兄弟探索两家公司我们给予‘增持’评级。”对于华纳兄弟探索，诺伦表示，“这家新合并的公司有机会在直接面向消费者的流媒体领域打造出一个全球巨头。”
部分图片来源：豆瓣
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