“功能性”时代 “中式成分”有何魅力

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由夏入秋，北上已渐入秋境，广州却依旧酷热，但天再热也挡不住美业人那火热的心。

9月4-6日，为期三天的第58届中国（广州）国际美博会在广州·中国进出口商品交易会展馆如期举行，本次美博会的展区展览规模再次升级，面积10万 平方米，覆盖8大主题馆，1000 供应链知名企业展商，10 场活动聚焦供应链创新发展，助推美业高质量发展。

这一次，天津尚美将“中式成分”带进了展会，在现场大放异彩。位于展馆A区1.1馆K31（K39）的天津尚美，展位延续了以往蓝白色调，用富有科技、时尚感的元素来彰显出中式成分化妆品智能制造工厂的企业定位，吸引了观展者目光，主打“中式成分”的多款特色潮品更是赚足客户们的眼球。

1"功能性"时代来临

近年来，随着消费者护肤知识的增长，消费者对护肤需求更加实际，越来越关注使用后的效果，这给能够真正解决皮肤问题的“功能性”产品带来机遇。需求端的变化致使“功能性”成为品牌的运营重心，开始往更细分的领域发展，强调功效成为护肤领域的新风向。

在“最卷”消费品赛道上，功能性护肤品已成为被行业寄予厚望的新增长点，一大波新诞生的护肤品牌聚焦到“功能性”上。据欧睿国际数据预测，2024年中国功能性护肤品市场规模将突破千亿元。

实际上，对于功能性护肤，国内并没有明确定义。而行业内也主要是将广泛强调配方和功能，有抗老、舒敏等功效的护肤品统称为功能性护肤品，含核心中草药成分、有特定功效的中式成分化妆品也是其中之一。

本次参展，天津尚美就带来了其主打“中式成分”的多款特色潮品，涵盖了彩妆、护肤、洗护及婴童领域的产品，多系列、多品类、多维度展现了天津尚美将中式成分与现代化科技融合的成果，让观展者更直观地了解到中式成分化妆品。

现场，天津尚美首席科学家张蕾向我们介绍了关于“中式成分”概念的由来。她表示，“中式成分”是天津尚美研究多年以来提出的一个全新概念，实际上是中草药的一个延伸概念。天津尚美专注研究中草药近三十年了，对其的研究与开发都有着十分透彻的理解。在研发中草药成分方面，也获得多项天然植物提取技术及成分专利。

天津尚美首席科学家 张蕾

据了解，天津尚美作为一家中式成分化妆品智能制造工厂，与多所科研院校合作，对中式成分进行了深入研究。凭借其深厚的科研背景，天津尚美研发出专属于自家的12大中式成分，成就天津尚美自有原料壁垒。

这次，天津尚美就主推了三款富含“中式成分”元素的特色产品，分别为牡丹奢宠发酵精华液、灵芝粉面膜以及黑灵芝持妆粉凝霜。其中，“黑灵芝持妆粉凝霜”以黑灵芝提取物为主要成分，粉体采用独特的表面处理技术，为配方提供优秀的分散性、遮瑕力和显色力，使其能在皮肤表面形成均匀的光感薄膜，达到自然遮瑕、持久持妆、水润透白的妆容效果。

2硬核研发，实力创新

如今，国内化妆品代工厂数量日趋上升，代工竞争也越来越激烈。对代工厂而言，产品毫无疑问是展现配方、研发、技术、生产水平实力的最佳结晶体。随着产品的不断成熟，产品的利润空间会不断缩小。也就是说，在产品方面，工厂要不断去自我突破，挖掘有创新性的产品，才能突破利润的天花板。

在张蕾教授看来，随着新条例后对功效宣称的监管趋严，消费者专业度加强，对护肤需求更加实际，未来将会有更多产品聚焦到功效上来。而企业需要做的正是围绕产品功效进行深度创新，输出有高附加值的产品。

正是因为如此，天津尚美与科研院校或科研机构开展产学研层面合作，进一步从化妆品原料成分端以及化妆品功效、安全性测试端加强产品研发实力。例如，天津尚美与中科院天津工业生物技术研究所合作，组建化妆品天然原料发酵与生物转化联合实验室，共同专研化妆品天然原料发酵与生物转化；与天津中医药大学合作，组建组分中药化妆品研究联合实验室，在人才的交流，产品的配方研发、功效测试等方面进行深度的合作。

张蕾教授还提到，天津尚美在后期还将联合科研院校、皮肤科医生、国内外原料商、化妆品研发工程师共同建立中式成分创新研究院，从原料的溯源、原料的转化、产品剂型等方面，开发出安全、高效的产品。

3转型升级定义中式成分美妆智造

代工厂之间除了比拼研发实力，也开始朝着管理能力、核心工艺、原料采购、产品品类、生产模式、服务等多层次的细化进行全面竞争。随着经济快速发展，工业化、互联网和数字化三大浪潮涌向化妆品行业，越来越多的代工厂企业向着专业化、独特化且具备安全性的科研性企业发展转型，天津尚美也是其中之一。

事实上，天津尚美正重新地定位着自己的战略位置，制定切实有效的措施。为了达到企业的提升和转型，天津尚美提出了 “中式成分”的这一概念，并确定了“中式成分美妆智造”的这一企业定位。

天津尚美首席产品官郭若曦表示，“天津尚美专研中式成分近30年，从今年开始尚美就根据行业的环境制定转型方案，我们在原来的基础上做了延伸与创新。接下来，我们会在“中式成分”上稳扎稳打，成为一家专业化、独特化且具备安全性的科研性企业。”

据了解，目前，尚美二期工厂扩建项目已启动，将进一步扩展生产车间、仓库、中草药提取及浸膏车间、联合实验室等九大板块。

在这数字化为产业赋能的时代，工厂除了需要有核心技术，营销服务紧跟市场也至关重要。对此，天津尚美通过与全球大数据公司英敏特Mintel深度合作，利用大数据分析，从产品定位、市场、竞品分析，卖点提炼等方面帮助客户准确对准市场和消费者。此外，为时刻掌握行业市场的变化，天津尚美还搭建了院校、企业之间的交流共享平台，以聚合优质资源，推动中式成分在化妆品领域的落地生根。

天津尚美首席产品官 郭若曦

郭若曦还透露：“10月16日，我们将与淘美妆携手，联合举办新锐品牌产学研科学赋能大会；10月22日，我们将与天津中医药大学联合举办第二届中草药科技与化妆品应用论坛，大会以‘中式成分，领航国妆’为主题，特别邀请人民英雄张伯礼院士，以及国家药监局主要领导与国内六所中医药大学校长莅临指导，与众多中科院研究员、著名高校教授、头部上市公司创始人、著名行业专家、著名评测专家，共同分享中草药科技的应用。”

从入局者再到先行者，天津尚美一直用新思维、新制造和新产品开启中式成分化妆品领域的新蓝海。