钢笔文创产品「全面创新的核心」

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笔下文创以笔为核心形态

打造出符合现代需求

富有“新中式”东方文化韵味的文创产品

当下，“文创”成为生活中的热词，文创产品不断成为市场亮点，折射出人们日益高涨的文化消费热情，也显示出文创市场的广阔发展空间。

深圳有一个具有全国影响的“文创传奇”，一支小小的笔，经“文创”赋能，风行天下，与国外大牌并驾齐驱，更重要的是，深莞或许正在崛起一个新的优势产业——文具文创。

闫岩，就是这个重要支点之一。

第一次看见闫岩，穿着文化衫，坐在原木长桌前喝茶闻香。闫岩把企业命名为“笔下文创”，把中国传统纸笔革新并推向全世界。他低调而又谦虚，言语间还在烦恼着家里的小孩不爱用笔写字。

设计师出身的闫岩，言谈举止皆有“创意”的重重烙印。在2013年建立了矩阵工业设计，作为深圳本土设计企业，团队多次荣获红点设计大奖、iF产品设计奖、红星奖和日本G-Mark设计奖等众多的国际奖项。

为了探索和实践设计对产业的影响，2017年，矩阵设计又创立了笔下文创品牌，推出以笔为核心形态的系列产品，在传统文化中寻找与现代日常生活的结合点，打造富有东方文化韵味的文创类产品。

胸中有丘壑，笔下起云烟。笔下文创自成立以来，载誉满满。很多人爱它高性价比的经典流传，爱它木与钢结合的质感，也爱它东方美学中的山水意境。

今天，我们将从笔下文创的创始人闫岩的角度出发，去了解一个不一样的笔下文创。

深圳有文创

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2013年，闫岩在深圳创立矩阵工业设计，也在思考设计的路该去往何方。好的设计能为产品增值，但最终价值却归属于品牌，人人都需要的笔也是如此。所以决定从笔入手，做一个属于自己的品牌。

依托于十几年的工业设计经验和产业链沉淀，优化笔的功能，提升笔的书写体验，以国产中高端笔品牌为目标，并延伸至以笔为核心的文创系列产品，将传统与创新、地域特色与设计思维巧妙结合，打造全新的文创品牌。

在本世纪初期，我国涌现除了很多时尚类文创产品，但由于尚在发展初期，不可避免的会出现一些问题。

就以笔为例，几乎每个人一生都要使用笔，在大街小巷也不乏各种耳熟能详的品牌争相斗艳。然而提起中高端笔，人们第一个想到的几乎都是国外品牌，当时国产笔普遍存在行业碎片化、贴牌生产、缺乏品牌等。

这让从事十几年设计工作的闫岩倍感无奈。

凭创意取胜、靠文创突围，这成为行业发展不二的选择！

“到底什么是优质的文创产品？很多消费者花了高溢价买来的产品，发现是个品质很差的东西。”闫岩表示，“有些消费者会怀疑文创是不是智商税。我觉得文创产品还是需要时间发展之后产生的一个必然的结果，这个过程是优胜劣汰的过程。”

笔下文创用自己的成功实践给出了一个闪亮的答案。

闫岩介绍，“笔下刚开始只做笔，后来又做本册，做文创摆件，做很多有趣有质感东西。我们现在已经拥有很多产品，基本上能覆盖一张书桌所有的需求。同时，也满足了人们在一定场景下的礼物需求，毕竟，送一支笔，比送烟酒茶更有意义的多。”

随着国内文具市场竞争不断加剧，文具行业正在向品牌化、渠道整合、产品个性化的方向发展。从故宫文创产品风靡一时到文创产品席卷全国，IP文化大行其道的今天，传统文具行业势必引来消费升级的大趋势。

而笔下文创希望在此基础上做得更好，将设计带入产业，推动产业升级发展。“我本身就是个设计师，做设计出身的人。”闫岩说，“所以后来我们总结出‘设计 产业基础 传统文化’，其实这就是文创的底层逻辑。”

如今，精品文创产品越来越受到消费者的喜爱，人们依托品牌文化实现精神寄托，笔下文创品牌也成为了文创文具新星，其推出的各种系列，曾创下6个月销售“10万 ”的傲人成绩，成为年度文创爆品。

文创有笔下

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从深圳宝安到东莞长安这一带，有一个特别大的产业集群，就是全球目前最大的不锈钢饰品产业集群，占全球市场份额的70%。产业密集且竞争激烈，但这里生产的产品附加值不高。“这是非常惊人的规模，我们拥有目前全世界最先进的加工设备和工艺处理方式，但是我们的工厂还在粗放式生产。”闫岩举例说，“比如说加工一个戒指，工厂能挣多少？7分钱。有很多国外的奢侈品品牌在这里做加工，这些大品牌手表做一个表带，赚个几元钱左右。”

另一边，在广东佛山，有着中国最大的红木家具集散地之一，这里每天都会大量生产红木家具，产生的废料惊人。“以前工厂会将这些废料切割碾磨成粉，用来制香。但是制香也不需要这么大的量，都浪费了。”闫岩说道。

一方面是要把传统产业进行优化，另一方面是追求材料再回收利用的绿色环保。两者如何能相互结合？闫岩的回答是：“我们把‘传统产业基础 绿色设计 传统文化’，然后就变成了笔下。”

提高产业价值，是笔下诞生的初衷，品牌轮回笔在2018年进入市场后，一举成为年度文创爆品，也助力相关产业的升级发展，赋能传统制造业从低附加值、高消耗、高污染向高质量发展，大幅提高了生产厂家的利润空间，为传统制造业带来更多可能性，同时也为市场带来了更多优秀的国产原创设计产品。

“深圳的本土品牌身上有一个特别牛的标签，就是设计。深圳是全世界工业设计从业人员密度最高的城市，当量变转化为质变，属于一座城市的文化力量也在蓬勃生长，在强有力的工业基础之下，以设计为驱动力的文创品牌脱颖而出，笔下就是其中之一。”

“很多人认为文创只是一个锦上添花的东西。但实际上文创是可以跟区域特色的产业经济区结合，甚至如果文创没有扎根在产业里面，那么它作为一个单独的文创产品是不具有生命力的，扎根产业基础是它的根本。”在闫岩看来，作为深圳的原创设计师品牌，深圳产业基础成就了笔下。

笔下定位于以笔为核心形态的文创系列产品，并尝试跟多种材料、传统文化与地域文化结合，创造优质的书写感受和产品体验。不断的在传统文化中寻找与现代日常生活的结合点， 打造出符合现代人需求、富有“新中式”东方文化韵味的文创类产品。

笔下有‘轮回’

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提到国产钢笔，以前人们会想到英雄、永生等老牌子，而在如今的书店里，能与国外大牌笔并驾齐驱的国产钢笔，基本就是笔下的笔了。作为王牌产品，笔下的轮回笔可以说是众多文人的心头好。

轮回，有流转、轮转之意。轮回笔既有着资源回收再生循环的理念，笔头的特质转经筒亦是一大亮点，藏传佛教认为，转经筒每转动一次，就相当于念诵经文一次，有祝福之意。轻轻拨动轮回笔的转经筒，会听见沙沙的白噪音，宛若从城市飞越雪山湖泊。

对于闫岩来说，笔下文创产品的诞生，是一个从“零”到“一”的过程。受教于西藏经纶筒的影响，转动的经纶代表了人们对精神世界的尊重和对美好生活的向往，再思考到深圳宝安及东莞长安的不锈钢饰品产业集群，以及全国红木家具产业集群之一的佛山，这一系列的创意组合，打造了兼具“传统产业基础 绿色设计 传统文化”的轮回文创笔。

日覆既往，笔下文创始终都在寻找契合心灵的事与物。在消费升级和新零售的巨大变革浪潮中，人们对设计、对品质的更高追求，为原创品牌提供了生存和发展土壤。

闫岩认为，笔下文创所追寻的是对城市产业深度研究的礼物，文创产品是最能代表一座城市精神内核的物化形象，它包含了城市的历史、人文、产业、发展和愿景等，“对于国产品牌来说，现在是一个很好的时机。在这个细分的赛道，我们在努力尝试着碰撞，将产业优势结合起来，去跨界，去产生共鸣。”

未来，笔下将专于笔，不止于笔。

新闻来源：深圳特区报

2022年05月24日 版次：E28

记者 玄伟东 丁薇 谢欣如

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