双11网购的火热体现了()成为需求增长的体现「双十一发展」

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由“双11的疯狂”，联想电商的出现带给了我们什么?

01.双11的疯狂：买买买

天猫双11：开局45分钟，382个品牌成交额超过1亿元

发布时间: 11-1106:09封面新闻官方帐号

11月11日凌晨，记者从天猫获悉，今年双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，今年成交额突破了1亿元。

京东双11：家电成套购买成主

发布时间: 11-1106:11封面新闻官方帐号

11月10日晚8点，2021年双11迎来高潮。当晚，记者从京东获悉，从10日晚8点到11日0点4小时内，成交额TOP5品类：家用电器；销量TOP5品类：牛奶乳品等食品。老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

这两条加黑加粗标题是今天早上六点多关于天猫与京东的新闻

02.双11的疯狂：鱼翁得利的背后

第一波预售日，李佳琦、薇娅直播间累计观看量共近5亿，累计交易额分别达107亿元、83亿元。

10月20日，李佳琦、薇娅淘宝预售直播数据

天猫、京东、李佳琦、薇娅等看似靠双11赚了盘溢钵满，但是我们不能只流于表面，看网络上的这些数据， 首先要打造一个成功的平台，背后有不知多少人为之付出。

有人说李佳、薇娅是被时代选中的幸运儿，但《十三邀》访谈，还原了真相：那些能始终随风而起，步履不停，跟随时代脚步持续奔跑的人，才有被选中的可能。

如今主播薇娅的背后，是一张巨大的网络，牵起了一整条产业链。她的公司已有500多人，单是招商团队，就超过200人。无论到哪里出差，薇娅最重要的“行李”，就是她身后的团队。她一直跑，团队就必须同样狂奔。

技术梯队：灯光、摄影、并负责调试与过程保障；商务梯队：负责商家对接，保证物品、物流、后续跟进；直播助播，直播间上链接、做活动、现场场控……

她身处的每个环节，都有精密的流程，像一台严谨运作的机器。环节延伸出去的，不仅仅是琳琅满目的货品，更是一条庞大的产业链。薇娅说：“我不能退。我退了，整个团队就散了。

03.商家策略：提前种草、自身原因

为什么明知道很多东西并不需要，但还是会买?看看商家是如何用博人眼球字眼种草的?

购物狂欢节 爆款好物 超值优惠 福利来袭 尖货榜单等等在网购者心里种草

除了上述这些，还有我们的从众心理：双十一”前，各种促销信息铺天盖地，节日的气氛无孔不入，让你觉得，双十一就是该花钱，所有人都是这样做的。因此，这种从众心理，就会让你不由自主的加入“血拼”的行列。

以及我们的“多巴胺”惹的祸：心理学研究表明，购物的时候，大脑会分泌多巴胺（一种让人产生愉快心情的物质），因此购物能够让人快乐，帮助人们释放压力。正是这种让人快乐的多巴胺，让人们产生了冲动性消费。

“禀赋效应”在作怪：所谓“禀赋效应”就是指当你拥有某样东西后，你对这样东西的评价会变高，从而会影响我们的消费行为。

商家聪明地利用了我们的这些人性的弱点，一步一步引领我们开心地买买买！

04.疯狂过后：理性反思

中国青年报官方帐号

然而，在“买买买”的声音后，却有一群人说“不要买”。它来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组，这里有近30万人，他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。

不少人都曾是“购物狂”，有网购26万后开始反思的，有从暴买到按需购买的，有沉迷奢侈品买东西必买大牌的……

消费方式的变化，不仅代表着单纯的“不要买”，还意味着网购者开始思考，自己究竟想要什么样的生活。

05.电商出现：孰是孰非

1.给生活提供了很大方便

不用违言，电商的兴起确实给大家的生活带来了很多的方便，生活中所需要的吃喝拉撒睡的东西，只有想不到的，没有买不到的，几乎无所不能，省时省力，真的解决了日常生活中的很大问题。

而且也更方便了民众更好地传递爱与关怀。比如，昨天，我去到一个快递驿站帮忙，有几位老妈妈很自豪地来取伴，说是在外地工作的儿女，因为立冬了，天气逐渐变冷，远方的儿女在网上为她们买了厚实的衣服给她们寄过来，

甚至在国家遇到急难时，电商也从中起到了很大作用，比如，震惊中外的5.12大地震后，全国人民虽不能直接到现场去帮忙的，从网上订购了粮食、水及各种生活用品直接寄到灾区，用爱心温暖了灾区人民；还有武汉疫情中，电商也起到了积极的作用。

2.提供了很多就业机会

现在几乎每个社区都设有菜鸟驿站，因为电商的出现，需要大量的快递员，但也因为网购都绝大部分是年轻人，平时都要上班，快递员不方便投递，所以又衍生了寄放快递的菜鸟驿站，在方便了网购者的同时，也解决了部分人的就业问题。

万物都有两面，所以“双11的疯狂”，“电商的兴起”带给了我们什么?孰是孰非?还是交给时间证明吧。

也欢迎大家在留言区参与讨论。