电商平台低价倾销违法吗「商家低价卖商品违法吗」

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大家好，我是纪白。拼多多平台一直以来都是以低价为自己的平台定位，但拼多多也在不断转型，希望提高平台产品定位，也吸引了一些品牌入驻。但不少入驻的品牌方都或多或少面临代理商低价销售的问题，品牌方也有这样的问题：低价销售违法吗？低价销售属于扰乱市场吗？我们来看下面详细的解答。

一、单纯的低价销售不违法。

低价销售无论是生活中还是在拼多多平台上都是不违法的。但在特定情况下低价销售行为可能违法，如以排挤对手为目的低于成本价销售低价销售的行为则构成不正当竞争，违法了《反不当竞争法》和是以垄断为目的的低价销售行为则违法了《反垄断法》。

二、代理商低价销售属于扰乱市场的行为。

1、代理商不按品牌方约定的价格销售很容易会导致市场秩序混乱。品牌方将商品授权给代理商，再由代理商代理给各个分销商，在这个运营体系里代理商起到了承上启下的作用。

若是代理商低价销售，必然是牵一发而动全身，使得整个销售体系受到影响，在市场上，不仅会影响该品牌的销售，也会对其他同类产品品牌造成影响。

低价销售会使消费者的心理价格降低，原本普遍卖50元的商品，要是有商家卖30元，这就会使得没有人愿意花50元购买，一方面损害了其他商家的利益，另一方面可能引发恶性竞争，扰乱市场秩序。

三、品牌方控价方法。

1、通过投诉，大部分的品牌方一般是通过基础的商标权和官网版权以及旗舰店版权处理。向拼多多平台提交代理商违规的证据，来维护自身权益。

2、如果经销商价格不低于正品价格25%，经销商也是为了提高销量才出此下策的话，品牌方应及时通过旺旺通知商家调整价格，再通知所有经销商开会等，及时纠正经销商的行为，保证品牌利益。

3、建立行之有效的经销商管理体系，确定各级经销商的授权范围，商标使用权限，还有经销商违约应承担的责任等相关细节。品牌方也要注意区分线上和线下的经销商，可以用不同的进货凭证进行区分，避免部分经销商将线下的商品拿到线上来卖，扰乱市场秩序。

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