山货先行 「大自然的节庆」IP签约 打造缙云农产品电商化范本

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秋收冬藏好时令，正是一年丰收季。每年这个时候，大自然总是给我们带来丰厚馈赠。10月30日，在“八山一水一分田”的浙江省缙云县，首届缙云山货电商节暨「大自然的节庆」项目正式启动！

此次山货盛会，由缙云县人民政府主办，缙云县经济商务局、中共缙云县委网信办、缙云县农业农村局、缙云县文化和广电旅游体育局、共青团缙云县委员会和巨量引擎浙江分公司等多家单位共同承办。在现场，缙云县人大常委会副主任楼锦游、巨量引擎浙江分公司副总经理周广锋等均发表了重要讲话，肯定了此次活动的深远意义，表达了推进农产品电商化创新，整合一村一品产品资源，打造出有缙云特色的农产品品牌的决心！同时，为期2天的缙云山货电商节正式拉开帷幕。感兴趣的朋友们不妨来山货电商节现场逛逛。

浙江缙云，作为国家商务部公布的2019年电子商务进农村综合示范县之一，一直紧跟市场变化，积极探索农产品电商化之路。近年来缙云农村电商多元化发展趋势明显，全民草根创业热潮不停，今年前三季度，全县实现网络零售额55.9亿元，全市排名第一。今年电商行业直接解决就业岗位6230个，间接带动就业岗位16380余个。依托依山傍水的先天自然条件优势，以及顺应时令的不倦奋斗，缙云拥有丰富而又优质的农产品资源，尤其是缙云的两黄、两白、一红、一灰、一黑的“五彩农业”，优品质、强品牌，带领农民走出了一条以五彩农业为代表的“乡愁产业”富民之路。去年全年共实现农林牧渔业总产值17.48亿元，较上年增长2.5%。

此次缙云山货电商节暨「大自然的节庆」项目牵手巨量引擎，也是希望借助抖音6亿日活，字节跳动旗下产品（抖音、头条、西瓜等）10亿月活的海量用户基础，以及字节跳动在三农信息普惠和山货扶持上丰富的实战经验，让更多的人能通过时下大热的短视频、直播、达人带货等形式认识缙云的农产品。

通过 “造血式”扶持，实地考察，针对不同村落产品特点进行包装，以市场化手段挖掘产品的差异化卖点，差异化打造一村一品电商扶持计划，以品牌打造方式赋能缙云农电商。

通过 “精准式”扶持，借助头条抖音，实现更精准的触达，将农产品推送给感兴趣的消费者。

通过“带动式”扶持，成熟的千万级达人赋能，带动本地潜力商户个人成长成网红达人，一起助力农特产电商之路。

据了解，此次山货节集中展示了能代表缙云特色的各种山货。上面提到的“两黄”即缙云烧饼和缙云黄茶，“两白”即缙云茭白和缙云爽面，“一灰”即缙云麻鸭，“一黑”即缙云菜干，均在现场可直接购买。

好产品，好内容，好传播。好产品是第一步，挖掘好产品背后的好内容，好故事，则是第二步；让好内容让更多的人知道则是第三步。优秀的达人，是这每一步之间的纽带，关键而又必不可少。此次启动仪式现场也签约了优质达人，并发布了“缙云达人扶持计划”，通过扶持更多来自缙云的优秀达人，给予有潜力的达人流量倾斜，通过抖音电商培训、达人培育池建设等，让本地素人能快速成长，让缙云好产品背后的好故事能传播的更远，让缙云的农产品被更多人知道。

同时，为深入实践“电商 直播带货”新模式，打造农产品上行的“超短链”，创新精准助农载体，为优质农产品的“上线进城”开拓新路径，千万级粉丝达人大野蜜探·背锅侠现场演示通过抖音直播卖货，煎盘侠、轩轩粑粑是个吃货、青蜂侠、觅食的豆爹、仙都七惜的小惜等多位抖音网红达人也都纷纷亲自上阵，实力教农产品商户如何卖货。

同时，在抖音端上线#大自然的节庆 话题讨论，头条端上线10万奖金单篇最高奖金1万元征文活动配套传播活动，面向全网160万创作者征集推广缙云的山货农特产品，助力全网素人带货缙云农产品。

作为首个通过抖音平台规模化推进农产品电商化创新，打造农产品品牌、促进农产品销售的县区，缙云在农产品电商化探索中一直走在市场前线。此次山货电商节暨「大自然的节庆」项目正式启动，政府选品、扶持商户、农特产品品牌打造、流量扶持、电商培训、直播教学、达人培育等一系列组合定制玩法，也意味着缙云走出了一条独特的电商创新链路。而这条路未来如何，相信时间会告诉我们答案。

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