2020年的直播带货趋势和风口「电商直播带货发展前景如何呢」
今天给大家普及一下2020年的直播带货趋势和风口「电商直播带货发展前景如何呢」相关知识，最近很多在问2020年的直播带货趋势和风口「电商直播带货发展前景如何呢」，希望能帮助到您。
2021年电商新风口：二类电商 直播带货
2020年中国直播电商交易规模或将突破万亿元，成长空间较大
据艾瑞咨询数据显示，2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，仅占网购整体规模的4.5%，成长空间较大，预计未来两
年仍会保持较高的增长态势。抖音、快手、淘宝等平台对直播电商持续加码，用户直播购物消费习惯逐渐养成，直播电商未来可期。
数据来源：艾瑞咨询；阿里研究院
抖音直播封杀第三方链接，更多商家关注到直营电商广阔市场
受今年疫情影响，2020年入局直播的抖音电商规模得以实现快速增长，抖音希望通过“抖音小店”模式打造出电商产业闭环，为此“封杀”抖
音直播间的第三方链接，以寻求更多中小商家的入驻。抖音小店是二类电商商家的重点推广平台，后续抖音小店对入驻商家推出更多利好政策，
也将刺激更多商家关注到直营电商的广阔市场。
数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库 2020年3月
直营电商是什么？
商家在媒体平台上开店，并在该平台付费获取用户、完成交易的一种新型电商模式。
江大白.研究院出品
谁在做直营电商？
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“不走寻常路”二类电商广告
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二类电商 直播带货将是当前电商的新风口
有部分二类电商商家，已经开始组建直播带货团队，打算进场掘金；而有部分开启直播带货生涯的中小商家看到二类电商市场，也开始躬身入局。
江大白.研究院出品
二类电商大数据扫描
品类扫描：服饰鞋包、日用百货、美妆个护类广告占比前三
2021年电商新风口：二类电商 直播带货
新品扫描：新上架商品中服饰鞋包、美妆个护、日用百货、餐饮食品为重点
直营电商新上架商品中，服饰鞋包品类商品占比占据三大渠道榜首，其中腾讯枫页的服饰鞋包新商品占比达到40.48%
8月份，各重点渠道直营电商新上架商品中，各重点品类商品数量分布
热销细分品类扫描：服饰鞋包-男鞋及上衣在四大渠道均较为热销
8月份直营电商各渠道热销品类榜
各渠道热销单品扫描：休闲鞋在腾讯枫叶热销，面膜、童装在抖音小店受关注
8月份直营电商各渠道热销单品榜
整体直营电商商品中，各重点品类热销单品盘点
8月份整体直营电商商品中，各重点品类热销单品及重点定价区间盘点
爆品扫描：直营电商-腾讯枫页近30天爆品盘点
数据来源：App Growing 直营电商版
爆品扫描：直营电商-头条鲁班近30天爆品盘点
2021年电商新风口：二类电商 直播带货
爆品扫描：直营电商-抖音小店近30天爆品盘点
数据来源：江大白.数据研究院
价格扫描：抖音及今日头条的直营电商商品价格更为亲民
以商品最低价作为该商品的价格，并以正太分布的方式计算对应商品数范围的价格区间如下。手机百度及QQ媒体45%的直营电商商品分别
定价在182-598元、168-298元。相对而言，抖音及今日头条价格更低。
数据来源：江大白.数据研究院
平台扫描：手机百度、穿山甲联盟媒体直营电商广告数占比均超过15%
相比其他两大流量平台，巨量引擎的直营电商广告数占比依然明显，但相比7月份的的25.04%有所下降，为19.83%。
数据来源：App Growing 直营电商版 广告情报追踪
视频风格：“老板现身”、“厂家直销”体现价格便宜
以销售店面、产地（工厂或者对应收获产品的农地）、仓库为背景，增强“价格优惠”说服力。以下是服饰鞋包、茶类等特别常用的文案套路。
① “绝对自信”：“不喜欢可以划走”、“但凡有一人不喜欢我们的产品，我把XX吃了”“我们才是真正的源头厂家”
② “卖惨”：服饰鞋包惯用“外贸转内销”的噱头，强调“与其把钱花在仓库，不如让利给大家”
③ 强调优惠的时效性，催促用户尽快下单
数据来源：江大白数据研究院
App Growing 直营电商选品参谋功能——单款商品销售概览
数据来源：江大白数据研究院
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