618电商狂欢节「电商双十一」

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又是一年 618，你的钱包准备好了吗？

无论你准备的怎么样，另一边的电商和物流平台已经在摩拳擦掌、蓄势待发了，而今晚将是火拼开启的关键时刻之一。

5 月 23 日，唯品会、苏宁易购、拼多多均宣布将于今日开启 6 月的购物节，在此之前，京东也宣布 618 购物节将在同一时间全面开启，淘宝天猫 618 的整体活动时间则将为 5 月 26 日 -6 月 20 日。

与往年一样，今年电商平台们依旧给出了各种类型的优惠规则。

例如京东购物节将持续至 6 月 20 日，分为 " 预售期 "、" 开门红 "、" 场景期 " 和 " 高潮期 " 四个阶段，主要的优惠政策为 5 月 31 日晚 8 点至 6 月 20 日，每满 299 减 50。

主打优惠之外，在 5 月 23 日晚 8 点至 31 日晚 8 点预售期期间，对于部分商品，京东还将提供 2 件 8 折、3 件 7 折的优惠。当然，类似红包雨、限时秒杀、惊喜券等更具互动感的玩法也没有缺席。

拼多多的满减机制则为跨店满 300 减 50，此外，拼多多还将在 618 期间陆续发放 30 亿元红包。

在唯品会的特卖节期间，预计将推出逾 3 万个限量爆款单品、5000 多大牌品牌参与活动。优惠规则相对更加简单，唯品会推出了专享价格 单品红包，用户无需凑单，一件即可立减。

最后来说说阿里系电商，淘宝、天猫的玩法通常更受外界关注。今年 618，天猫 618 跨店满减规则是：每满 300 元减 50 元；淘宝的规则是：每满 200 元减 20 元或每满 500 元减 25 元。

淘宝、天猫同样提供了 618 专属红包，用户可通过分享口令、参与活动获得。

不仅是商品和优惠规则本身，配送速度的比拼也将是今年 618 的一场重头戏，因此电商和物流平台们都卯足了劲，纷纷开始 " 秀肌肉 " 和推出更具体的服务体验提升措施。

例如在 618 启动会上，京东首次公布了 " 织网计划 " 的建设成果，数据显示，截至 3 月底，京东物流在全国范围内运营约 1400 座仓库，形成了以北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、西安和济南为中心的八大核心物流枢纽。

加上通过建立多级仓储网络和实现商品前置的助力，目前约 90% 的京东自营线上订单已经实现当日达或次日达。

另一边的物流平台们也不甘示弱地 " 亮剑 "。以菜鸟为例，针对消费者体验，菜鸟推出了 " 送货上门 "、" 无人车送货 " 和 " 菜鸟绿色家园 " 三大举措。

此前购物节后，商品不主动配送上门常常被消费者诟病，毕竟买的东西太多，如果需要自己去驿站自提，会大大影响消费者的购物体验感。

而在 " 送货上门 " 举措中，菜鸟表示，在全国逾 200 个城市的部分驿站中，天猫淘宝包裹抵达驿站后，消费者可以选择自助送货上门或到驿站自提，两项服务均不产生任何费用。

值得一提的是，在 618 期间，菜鸟系的申通、圆通、韵达和中通快递均承诺：对于存量合作商家保持协议价格不变，维持快递合理、稳定的价格。这将帮助淘宝、天猫稳定商家和商品资源。

因上海等地的疫情封控措施导致配送受阻，电商平台们近两个月的业绩都或多或少的受到了影响。

比如在一季度财报公布后的会议上，京东 CEO 徐雷直言，京东 4 月订单取消率明显上升，5 月份有所好转，但二季度影响会很大。

加上去年双十一已经被贴上了 " 哑火 "、" 静悄悄 " 的标签，因此这次 618 购物节期中考，对于电商平台提振业绩、提升整体消费信心和热情都起着重要作用。

那么，你还会加入这场狂欢、继续买买买吗？

ZAKER 新闻出品

文 / 鲍星娃

编辑 / 曾宪天