唯品会的电子商务模式「唯品会自营为什么便宜」

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要说今年电商圈最大的动向，那无疑是自营模式成为了新的风向标。不止一开年，淘宝转头打出了自营电商业务“猫享”；就连美团、抖音也开始了试水，分别推出了自营电商店铺、组建酒水自营；甚至在近期连茅台都上线了自己的APP。

还有最近，一直坚持自营模式的老玩家京东，也果断出手启动“新百货”，测试起了自营的新玩法。不得不说，自营模式当下又一次来到了风口上，成为了所有人专注的焦点。

但为什么是此时呢？这一模式早已诞生，而且当初有不少人还直接预言这一模式注定失败，凭什么偏偏现在成了香饽饽？

秘密恐怕就隐藏在自营本身上。重物流、重供应链的自营模式需要天量的成本，这是不被看好的原因。但当时大家却忽视了这一模式优秀的天然基因：正是全链条亲自参与，造就了自营：品牌力强、产品质量可控、全交易流程管理体系完备的三大核心优势，而这些优势的重要性不言而喻。

更重要的是，还有今天的电商大环境。当前，电商行迎来拐点已经是公开的秘密，随着网购渗透率和线上流量双双见顶，曾经那个拼规模的电商时代已悄悄翻页，一路狂奔的巨头们纷纷意识到不远处矗立的那堵高墙。

这时候，增长被维稳取代，获客也让渡给了留人。所有人在减速之下，开始意识到向加深拓宽自己的护城河，将用户留下来变得更为重要。而自营，拥有天然优势的它就恰好满足了这一点。

数据上看，其优势的效果还更加明显。比如京东发布的财报显示，自营业务方面，Q4创下2021年新高，收入2347亿元。再看看另一家自营电商唯品会，它的财报也显示全年活跃用户数较2020年同比增长12%，达9390万，同样增长的还有全年净营，也达15%，为1171亿元。更为关键的是，它的核心SVIP活跃用户数，在去年也同比大涨了50%！

可以看到，坚持自营，唯品会和京东在整体运营方面都保持了良好的势头，而这些优异成绩一一证明了自营成为趋势的必然性。接下来，还会有更多自营玩家入局，电商行业的改变也就到来了。