产品电商化「新媒体渠道运营」

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新华网上海７月２６日电（记者 王淑娟）《中国美妆消费趋势报告》显示，２０１５年中国美妆产品零售交易规模达到４８４６亿，其中线上交易规模达１７６７亿元，继续保持强劲增长。这样的背景下，本土美妆和电商平台正在加速联盟。

本土化妆品企业伽蓝集团近日就透露，将在电商渠道继续投入资源，重点突破。日前，伽蓝集团旗下的原创品牌美素与唯品会达成合作，成为唯品会的签约品牌。在６月份天猫旗舰店增长２００％之后，美素品牌下半年或继续扩容。

伽蓝集团相关人士坦言，美素目前不仅在积极拓展高端百货渠道，更是对互联网电子商务市场进行布局。此次与唯品会合作，也意在让美素品牌与更多热衷线上购买化妆品的女性有接触的机会。

有分析认为，本土美妆通过电商延伸至没有实体店布局的地区用户，是一种低成本的扩张途径。公开资料显示，２０１５年中国化妆品市场零售总额增长了８．８％，除了百货渠道为６．２％的负增长之外，大卖场、超市、专营店渠道和电商均为正向增长。其中，尤以电商渠道２５％的高增长令人瞩目。

不过，中投顾问化工行业研究员李加楠指出，“日化企业如果要做好线上渠道布局，还需要在产品上有更多创新，提高产品附加值。”

据透露，作为本土日化品牌，伽蓝在产品创新层面，已具备未来进驻欧盟、美国市场的资质。伽蓝集团相关负责人还透露，“未来五年内，公司至少还会再推出３个原创新品牌，在２０２５年之前，伽蓝化妆品业务将从护肤、彩妆延展到香水、洗护发、健康食品、童婴、沐浴等领域，成为全品类品牌企业。”（完）