亚马逊冷门但暴利的产品「亚马逊营收」

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本文来源：时代周报 作者：忻奇琪

「编者按」：拐点之后，家居行业何处去？

2022年，家居行业走过至暗时刻，进入发展新纪元。如何摆脱高增长惯性，寻找“独立行走”路径，是家居企业必须直面的课题。

时代周报推出《家居业寻路》专题策划，聚焦上市家居企业2021年财报，探讨藏在数字里的发展逻辑。同时，将视角延伸至IPO途中的企业，关注成长性型企业从0到1的资本故事。

行业市场寒潮中，家居企业上市不易。2021年，A股申请上市的家居企业数量超过50家，最终只有10家成功上市，40多家家居企业上市搁浅。

进入2022年，家居企业IPO之路依然坎坷。4月25日，时代周报记者从深圳证券交易所获悉，致欧家居科技股份有限公司（下称“致欧家居”）上市审核状态为“中止”，原因为“财务资料已过有效期”。在此之前，致欧家居已多次补充财务资料，最终皆未能如愿。

致欧家居为亚马逊欧洲最大的家居卖家，是中国最大的B2C跨境电商出口品牌之一，也是河南省头部跨境电商出口企业。

过去多年，致欧家居因跨境电商红利而发展迅猛。而在疫情之下，海外业务也成为致欧家居的“软肋”。成本攀升、汇率变动等不确定因素，或为致欧家居的上市之路一波三折的原因。

4月25日，致欧家居IR部门相关人士对时代周报记者表示，根据《深圳证券交易所创业板股票发行上市审核规则》的要求，补充财务资料属于深交所的正常审核程序，网传的“多次寻求上市”表述并不符合实际情况。公司正在积极准备需要补充的相关资料，具体的提交进度，仍需要关注深圳证券交易所相关公告。

上市之路一波三折

致欧家居成立于2010年，前身是郑州致欧进出口贸易有限公司，由致欧家居董事长宋川和其母亲张秀荣共同出资设立。2020年10月21日，公司正式更名为“致欧家居科技股份有限公司”，主要从事自有品牌家居类产品的研发、设计和销售。

和传统家居产销企业不同，致欧家居主要从事家居产品的研发和销售，所有生产环节全部委托给外协厂商进行，自身并不涉及产品生产。

致欧家居通过亚马逊、Cdiscount、ManoMano、eBay等海外电商平台，将自有品牌家居产品销往欧洲、北美、日本等国家或地区，从而避开了竞争激烈的国内市场。

过去一年，致欧家居的IPO之路，可谓是一波三折。

2021年6月29日，致欧家居首次递表冲击创业板，3个月后，因财务资料过期，上市进程中止。2021年12月23日，致欧家居更新财务数据，重启IPO。2022年1月21日，致欧家居主动申请中止审核程序。2022年2月12日，致欧家居向深交所申请恢复发行上市审核；3月31日，致欧家居再次因为财务资料过期而被中止发行上市审核。

4月22日，中国家居、设计产业互联网战略专家王建国在接受时代周报记者采访时表示，财务资料到期而导致IPO进程中止，是目前家居行业较常出现的情况。行业发展中早期红利优势越来越少，使得当前家居企业IPO往往要比以前更加困难和复杂。

致欧家居IR部门相关人士向时代周报表示，本次募投，将促进公司各业务环节的协调发展，助力公司主营业务稳定、健康发展，有助于进一步优化公司的产品结构，拓展产品矩阵，提升公司产品的创新力度，并通过高效的数字化管理系统为公司的业务发展赋能。

此外，在公司现有仓储物流体系的基础上，募集的资金还有助于扩大国内和海外自营仓的布局，提高公司仓储物流的营运能力、海外销售效率与库存周转能力；建设总部运营中心，提升经营管理效率。

海外风险加大

从销售渠道看，致欧家居主要通过亚马逊等第三方电商平台，以B2C线上出口的模式实现产品销售。

招股书数据显示，2018年至2021年上半年，公司通过线上B2C渠道实现的营收分别占比94.46%、86.99%、82.93%和82.53%，在亚马逊平台分别实现B2C销售收入14.23亿元、18.84亿元、28.49亿元和22.17亿元，占总营收的比例分别为89.32%、81.13%、71.80%和69.31%。

跨境电商为致欧家居带来红利的同时，也暗藏风险。

4月22日，一位券商分析人士向时代周报记者指出，作为河南省最大的跨境电商出口企业之一，致欧家居近年来业绩增长迅速，但海运价格大幅上涨导致公司主营业务成本上升、毛利率下滑，企业各项成本上升带来重大的资金压力。成本攀升、过度依赖海外电商平台等问题，或为致欧家居上市遇阻的原因。

据招股书数据，2021 年上半年，致欧家居欧洲航线、北美航线的海运费实际结算价的平均价格较2020年上半年分别上涨261.39%、110.43%，导致主营业务成本显著上升。而海运费占主营业务成本比例分别为6.54%、6.01%、6.83%和 14.00%，2021年上半年占比上升明显。

致欧家居IR部门相关人士表示，针对上述情况，公司下一步会积极关注海运费的未来走势，与大型班轮公司或者货代公司建立战略合作关系。此外，公司将通过远期外汇工具等方式规避一定的汇兑风险。未来，公司将继续加大在产品研发、品牌形象、全球仓储网络布局、供应链管理等方面的投入，进一步提高公司的市场竞争力。

据致欧家居招股书数据，公司2021年归母净利润同比下滑37.5%。

对于净利润大幅下滑的原因，致欧家居向时代周报解释称，由于国际远洋运输的海运价格上涨幅度较大，海运费大幅上涨。另一方面，2021年以来，欧元、美元兑人民币汇率总体呈现震荡下行的趋势，由此确认较大金额的汇兑损失。

王建国分析称，正是由于海外经营风险增多，不确定因素过多，近两年市场环境也推动家居企业往中长线方向布局。

“在大局势相对困难的行业发展阶段中，只有真正能在风险控制上做得好的企业，才更容易通过监管部门的审核。”王建国表示，做好研发、生产、服务，适时发力创新、品牌、渠道，仍是家居企业的良性发展乃至上市的根本之道。