潍坊:\\「疫情下的生鲜电商」

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中国山东网-感知山东5月8日讯 随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“直播电商”,电商直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播纷纷涌现。据第三方机构检测，潍坊市电商企业仅在天猫、淘宝两大平台的单月直播已达6674场次，直播商品数达1.15万个，网络销售商品584万件，销售额1.5亿元。

为畅通农产品销售渠道，商务部门深入电商企业，了解农业产收和市场销售情况，积极组织产销对接。精心梳理指导20余场电商“直播”活动，机关干部亲自上阵直播，助力企业线上销售。4月15，潍坊市组织诸城得利斯、潍城崔字香油、寿光鲜馥羊角蜜3家电商企业参加省商务和阿里巴巴共同组织的“食在中国”专场直播活动，商务厅电商处长上直播，向全国消费者推介潍坊名优特产品，直播两个小时，得利斯牛肉一度脱销。4月10日，寿光市副市长上阵淘宝“直播”鲜馥旗舰店，10分钟销售“羊角蜜”5000余斤。3月25日临朐电商办主任刘永哲做客电商众创家园直播间，开展“疫情无情人有情，爱心助力临朐农产品”直播助农活动。通过直播镜头，向广大网友推介临朐名优特产，宣传临朐柿饼，直播两个小时内突破60万浏览量，订单转化率提高65%。4月16日，潍坊商品城联合潍坊旗帜培训学校举办了首次抖音培训公益课，通过抖音直播授课方式，吸引了数百商户在线学习如何用短视频、直播引流变现，开启了“直播电商”转型之路，引导众多商户开始尝试 “直播卖货”模式。通过店主变“主播”、邀请网红探店等不同方式，试水“网红经济”，并通过微信、淘宝、拼多多等传统电商平台持续拓展网络零售业务，正在趟出“后疫情时代”线下线上融合发展的新路子。昌乐县以淘宝“村播”试点为契机，组织多场直播活动，县长、镇长、局长、村长走进直播间为昌乐特色优质农产品代言,实现网上成交20万余单，交易额900余万元，黄金籽西红柿、火山小米等成为爆款，销售火爆，品牌影响力显著提升。

电商直播的出现，无论对于线上还是线下店铺来说都是意义重大，相比于传统的销售方式，直播中商品展示的信息维度更加丰富、更加直观，主播和消费者能够实时沟通，加深了对产品的印象，体验感更强，整体的营销时间缩短。大趋势下，越来越多的传统店铺开始做直播，除了找网红带货外，店铺自播已逐渐成为许多商家的“标配”。机构检测，一季度潍坊市参与直播的商品数为3.87万个，投放率为3.9%；参与直播的商品实现零售额5.12亿元，零售量达2195万件；直播场次达2.37万场，累计观看4524万人次。