「行业大侦探」直播电商与数字经济

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上周末，某教育机构旗下官方直播间观看人数突破千万，这是自“双减”政策实施后，该机构转型直播带货以来的一次飞跃式成长。一定程度上可以看到，这是濒临危机的企业依靠互联网转型的经典案例，我们看到互联网电商行业在监管趋严的形势下，依然对消费者有着深远的影响。这个案例应该不是偶然，它背后反映了什么呢？

近期针对数字经济、平台经济的政策暖风频频吹来，让数字经济真正成为经济高质量发展中的助推力是当务之急，而电商可以成为数字经济时代最好的发动机。如果能够充分电商在畅通内循环、服务实体经济等方面的作用，这将会成为支持新一轮增长的重要势能。随着5G、AI、大数据等技术的发展与应用，直播电商模式下的直播带货再一次体现了它的优势。

直播带货可通过直播的方式，替代传统图文、社区等形式，更好地进行对商品品牌、功能、特性的介绍和展示，并引导用户进行下单，可以重塑购物决策链条，实现了流量、用户粘性、互动性、转化率等核心指标的提升。

另一方面，疫情之下，线下实体经济备受冲击，人流、物流、资金流的停滞使得众多行业面临生存危机。电商直播则为复工复产注入新动能，也为探索数字化转型、拓展实体经济的经营半径带来可能性，成为撬动市场回暖的支点，客流量减少的压力也被分流在线上直播中。同时可以看到直播电商可以助力乡村振兴。在农业领域，以直播带货的创新形式，助力打通农产品销售链条，切实助力贫困地区农民脱贫增收。

这次疫情凸显出了数字新业态的重要性，不管是抗疫还是促进经济增长，电商都扮演着越来越重要的角色，可以说上述教育机构旗下官方直播间突然间的飞跃，虽然有着自身提供优质直播内容的原因，但数字经济时代下发展直播电商的必要性或才是背后的根本原因。

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