天猫618诞生26个新品牌黑马「京东主场女主持人」

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文/综合整理

618大战终于落下帷幕。对于所有电商从业者来说，忙碌程度堪比双11。遥想当年，618大促还是京东自唱自嗨的独角戏，而现在618已然成为全网狂欢的购物节，天猫淘宝尤甚。

根据天猫发布的618战绩显示，超过110家品牌成交过亿，最快2分45秒破亿。截至6月18日11时，已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11，其中增速最高的超40倍。

三至五线城市购买力正在强力觉醒

本次年中消费热潮，上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉、南京成为今年天猫618消费力最强、成交额最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位，几乎都是三线及以下城市，新疆北屯、新疆图木舒克、山东青岛位居前三名，消费潜能较大。三至五线城市的购买用户和购买金额同比增长双双超过了100%，展现了正品好货对下沉市场消费者的强大吸引力。

在比肩双11的强劲爆发中，聚划算攻占下沉市场，为品牌带来3亿新客成为最大亮点。数据显示，天猫618活动期间，聚划算成交同比去年增长86%，几近实现增倍。

原本是京东造节，京东主场，为何偏偏沦为天猫的嫁衣？虽然名为618，但这场蓄谋已久的大战早在5月就已开始：

5月16日，淘宝与天猫宣布联合打造史上最强618，投入千亿购物补贴。

5月19日，拼多多推出"66购车节"低价出售整车，为618预热。

5月24日，京东618提前一周打响，开启了预售。

今日，京东、天猫618战绩出炉：京东从6月1日0时至18日24时，累计下单金额高达2015亿元创下历史新高。天猫方面，上百个国内外品牌成交超去年双11；超过110家品牌成交过亿。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。虽然天猫目前暂未公布618成交额，但预计总成交额将会超过2018年天猫双十一的2135亿元。

如果就成交额而言，天猫和京东两者相距并不大；但如果从平台的净利润而言，肯定是天猫赢。因为京东大部分是自营，商品销售额需要扣除成本价，因此京东利润会比较低。

家居品牌在两大电商平台表现强劲

从京东公布的家装建材战绩来看，电子锁与照明品牌在此次的618年中大促中位列前茅，传统家装建材品牌在电商板块开始占据一席之地。除了京东外，从天猫公布的618数据来看，家居品牌表现也非常抢眼。

除了整个行业的爆发式增长外，各大品牌的增长也相当惊人，最高涨幅超过400%。而林氏木业过亿仅用了8分钟，无疑是对传统消费模式的巨大突破。这预示着，家居硬装在电商渠道也会拥有强大的引流效应和巨大的发展空间。

历经每年双十一的各种水军刷单风波后，对于电商平台的销售额和销量，总有很多人持质疑的态度，但不可否认的是，从一次又一次的“促销节”里面，最早一批开通电商入口的家居建材企业早已经是名利双收。当下的市场瞬息万变，只有紧跟潮流，顺应需求的企业，才能抢占市场，拥有更大的发展空间。未来家居行业依然拥有庞大的增量空间，尤其是随着智能时代的到来，低频消费品成为生活快消品绝非虚言。