2020年新款瑞士手表「被中国收购的瑞士手表」

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记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

根据德勤研究最新发布的《2020瑞士腕表行业研究》，2020年突如其来的新冠疫情对瑞士腕表行业造成了巨大的影响，85%受访高管认为行业前景十分严峻。今年8月中旬至9月中旬，德勤走访了55位瑞表行业高管，并对全球5800位消费者做了抽样调查。

国际旅游业停摆，各地区市场因为封城导致本土零售销量下滑，消费行为从线上向线下的转移都极大冲击了今年瑞表出口额。不过，中国内地瑞表销售则成为新冠疫情危机中的例外。

欧美难以复制中国瑞表销量的爆发式反弹

2020年初新冠疫情在中国内地的短暂爆发过后，消费零售在第二季度开始迅速反弹。而瑞表零售也呈现出“V型反弹”。根据德勤研究团队从瑞士钟表行业联盟和联邦海关整理的数据显示，今年1至4月，瑞表在华出口额较2019年同期大幅下滑，但6至9月之间，瑞表在华出口额大幅反弹，每月分别同比增长48%、59%、45%和79%。

德勤在报告中指出，在短暂封城之后中国市场的瑞表销售呈现报复性反弹，按照这个趋势。2020年下半年的瑞表销售可以一定程度上密闭上半年瑞表出口额的损失。

不过，中国市场的这种情况在欧美市场很难复制，这主要由于中国境外旅客在过去数年也是欧美瑞士钟表的重要客群。由于全球旅游零售恢复要等到2022或2023年，德勤分析称，瑞表出口在中国以外的其他地区恢复增长将十分困难。

当中国消费者无法出境旅游消费之际，今年7月海南免税新政的颁发则有效刺激了三亚免税市场的爆发性增长。界面时尚此前报道，免税新政规定每年每人免税购物额度已经从3万元提升到10万元，离岛免税商品从38种增加到45种，单件商品8000元的免税限额规定也被取消。

这意味着以往对高级珠宝和腕表消费的限制大幅放开，其结果是相关免税产品销量暴增。根据最新海关统计数据显示，2020年7月1日至10月31日，海口海关共监管离岛免税腕表销售额涨幅最大，四个月销售额实现同比增幅205.3%至14.7亿元。

德勤认为，免税市场的放开也一定程度上刺激中国消费者在本土市场购买更多瑞士腕表，这会尤其导致中国瑞表购买力有很大一部分会从中国香港、美国和欧洲转移回本国市场。

投资银行Vontobel AG奢侈品研究部总经理和分析师Rene Weber表示，“2020年是瑞士腕表行业历史性的一年，中国内地成为瑞士腕表最大市场，而中国香港则失去了其在瑞士腕表销售领域超过10年的领先位置。”

高级腕表和二手市场疫情后前景可观

机械瑞表这几年一直在拉动整体瑞士腕表行业复苏增长，这在2020年新冠疫情期间也有所表现。德勤研究显示，机械瑞表疫情期间受到的冲击要小于整个瑞表行业；今年前六个月的机械瑞表出口额仅下滑33%，小于整体行业的下滑幅度。而且，高端机械瑞表受到的冲击最小，高级瑞表8月出口额已经恢复至2019年同期水平。实际上，整个瑞表行业近几年也正是由劳力士、百达翡丽、萧邦、卡地亚、伯爵等一系列高端独立制表商或硬奢侈品牌主导。

顶级机械瑞表在过去的经济危机中已经展现过更强的恢复力。德勤因此在报告中指出，越贵的瑞表其增长前景越好。由于高净值人群在疫情期间个人经济情况受到的负面影响较小，而整体奢侈品行业相比其他消费品在经济危机期间影响业更小。

实体店体验依然是高端和顶级瑞表消费过程中的重要消费行为，超过七成瑞士腕表高管相信，线下分销渠道在疫情以后仍然会占据主导地位。而超过60%的瑞表品牌则表示，疫情后会优先全渠道策略，高管会重点提高实验性的门店体验，以及移动端驱动的工作团队和软件开发。

值得注意的是，瑞表品牌高管普遍提到，二手腕表将最有可能成为“下一件大事”。德勤调查发现，五分之一的受访消费者表示很可能在明年买入一枚二手奢侈品腕表。而随着制表品牌加速向电商等数字渠道和在线拍卖转移，加上传统实体商店为二手表开辟更多专属区域，二手腕表销售的比例还将大幅提升。

德勤在报告的最后总结道，“作为瑞士的第三大出口行业和经济支柱，瑞士钟表业将适应疫情新常态并复苏。无论疫情将如何发展，瑞士腕表行业都将视2020为加速转型的一年。”