新媒体与电商结合「媒介融合与媒体转型」

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启动仪式

5月25-29日,中国电子商务创新发展峰会（简称电商峰会）将在贵阳举办。本届峰会由国家发展和改革委员会与贵州省人民政府主办，央视网和贵阳市人民政府承办。自2013年开始电商峰会已连续举办五届，是中国电子商务行业规模最大、层次最高、最具影响力的行业盛会。

今年电商峰会最大的亮点是首次设立了媒体 电商分论坛，邀请媒体、电商领域的领军人物，以“聚合传媒新动力，赋能电商新发展”为主题，从融合、赋能、品效、内容创业等多角度探讨媒体＋电商的发展新路径，尝试破解媒体融合发展的难题。

实践：“流量变现”不是梦

近年来，媒体跨界电商的商业模式大量涌现，大批媒体借助优质内容产生的巨大流量、多年深耕垂直领域带来的品牌公信力、号召力以及在用户大数据上的稳定运营，迅速发展成为电商领域的新生代表。如新京报、京华时报等与阿里巴巴推出“码上淘”业务；钱江晚报推出“钱报有礼”电商网站、微信商城；财新传媒在官方微信平台上推出了财新花店，除了卖花也卖书，还有相关会议推介……

相比国内电商巨头淘宝、京东等，媒体发展电商业务在渠道、物流、仓储、商品生产等方面都不存在优势，但正是依靠整合运用介质、渠道、公信力、影响力等资源，媒体电商探索出“内容 品牌 渠道”的“流量变现”之路，完成了媒体电商的试水阶段。媒体用“优质内容 一切端口”的模式，在与各个行业的深度融合中壮大。

探索：平台化尝试已开始

随着用户需求越来越个性化和综合化，媒体在实现流量变现的试水后，开始在电子商务领域进行更深度的探索。中国人民大学新闻学院教授宋建武认为，媒体融合应遵循互联网的发展方向，即平台化、移动化、智能化，未来的新型主流媒体是平台化的媒体。

以人民网、新华网、央视网为代表的中央重点新闻网站已经在媒体融合发展领域进行了探索和尝试。其中，央视网在不断做出多元化的实践，例如其子公司未来电视充分利用互联网电视的融合优势，基于大数据、电视智能推荐等探索垂直电商模式，将电商深度植入内容，以内容推动电商业务发展，形成用户垂直细分、大小屏互动融合的新大屏电商平台。据勾正数据披露，截至2018年第一季度，智能电视激活量约1.65亿台，同期未来电视的激活用户规模为8800万，占整体市场的53.3%。今年3月，未来电视启动了“炫舞未来”广场舞电视大会项目，针对“有钱有闲”的4.4亿中老年群体，通过“广场舞 互联网电视电商”创新模式瞄准每年数百亿规模的巨大市场。

此外，央视网今年还将聚合中央广播电视总台的优质媒体资源，推出的全介质、全业态，集展示、聚合、数据、服务功能于一体的新媒体平台——“直播中国”，充分利用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术，加速与电子商务领域融合，为各省市打造健康、便利、融合、创新的智慧城市服务平台。

趋势：跨媒体生态系统正形成

随着互联网 的发展，互联网对网民生活形态的影响已经深入到信息的获取、休闲娱乐、社会交往、社会参与等多个方面，媒体围绕“内容 平台 终端 用户”，打通全媒体产业链条，以优质内容为基础，“ ”上电子商务、在线教育等多种新兴的业务形态，最终构建起一个跨媒体生态系统，正在成为一种新趋势。

中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任黄楚新研究员认为，媒体融合不单纯只是传播技术的革新或者传播手段的刷新，更是观念和理念的更新、体制和机制的创新。未来电视CEO李鸣认为，新时代的媒体应当超越简单的“用节目换观众，用观众换广告”的商业模式，通过优质内容去影响人，深入服务用户，设计更多应用场景，围绕用户建立更广泛的商业化变现模式。同时，媒体 电商的合作要基于媒体的优势展开，媒体在影响力、品牌公信力等方面的优势相当于给电商提供了一种信任“背书”，也可以把感知到的更多个性化需求传递和导流给电商企业。相信媒体和电商相融合，形成优势资源互补，必将成为电商的重要合作伙伴和电商生态链条中的重要一环。

据悉，峰会组委会已经邀请了阿里巴巴、京东、小米等众多国内外知名电商企业代表，和人民网、新华网、央视网、腾讯、网易、金融时报等媒体代表，共计300余人，将就媒体基因和电商优势的深度互补融合展开探讨，在商业模式和新技术手段等方面展开头脑风暴。媒体 电商，能给未来生活带来怎样的改变？5月贵阳，期待思想深度碰撞。

来源：数博会组委会