日本电子商务发展趋势「日本电商市场未来发展方向」

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根据日本经济产业省的《電子商取引に関する市場調査》，在2019年的时候，日本电商市场的规模比前一年增加7.65％，达到了19.4兆日元。其增长主要是因为大型电商公司的快速成长，我们来为大家介绍一下日本最常用的4个电商网站。

第一位：乐天 流通金额4.5兆日元（2480亿人民币）

乐天集团在2020年的日本国内的流通金额为4.5兆日元，是日本排名第一的电商公司。

特别是因为新冠疫情的影响，日本的网络购物的需求大量增加，在2020年的10~12月期间销售额大量增加，比起2019年的同时段增长率到达了惊人的45.2%

这个销售数字包含了乐天旗下的“乐天旅行”、二手平台“rakuma”、“乐天西友网络超市”。如果只计算电商网站“乐天市场”，其流通金额也超过了3兆日元。

第二位：亚马逊 流通金额3.2兆日元（1767亿人民币）

亚马逊在日本的分公司为“Amazon.co.jp”，因为不是上市公司具体的数字并没有对外公布。“通贩新闻”估计算其2019年在日本国内流通金额大约为3兆日元。

根据“ネットショップ担当者フォーラム”网站的计算，亚马逊的平均手续费为10%，根据亚马逊的销售额反向计算2018年亚马逊在日本的流通金额大约为3.2兆日元。

第三位：日本雅虎购物 流通金额1.03兆日元（589亿人民币）

根据日本雅虎购物的持股公司“Z Holdings Corporation”发表的数字，2019年日本雅虎购物的流通金额为1.03兆日元，比前一年增加了34.5%

特别是因为“蛰居消费”的增加，2019年4~6月的流通金额大幅增长，比起前一年同期间成长了85.9%，达到了3793亿日元。

第四位：mercari 流通金额0.62兆日元（342亿人民币）

日本的二手平台“mercari”的2020年国内的流通金额比去年增加了27.7%达到了0.62兆日元。

“女性用品”和“化妆用品”等版块比例虽然在减少，“娱乐”和“家电”等版块占比则大幅增长。

今后日本电商的发展趋势

虽然日本的电商在快速成长，但是在整体的交易之中电商的占比还不是非常高。根据经济产业省的调查，2019年BtoC的比例为6.76%，BtoB的比例为31.1%。特别是一般消费者为主要对象的BtoC的比例还非常低，今后还有很大的成长潜力。

目前因为受到疫情的影响外出受到限制，消费者的消费行为发生了很大的变化。不用出门在家里就可以进行的“蛰居消费”的扩大，日本国内电商的流通金额迅速增加。

“蛰居消费”的扩大

在不知道疫情什么时候可以结束的状况下，日本的电商市场的规模还将会继续增加。

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