彩电市场份额「销售额和销售量」

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1月19日举行的2015年度电子信息产业经济运行暨彩电行业研究会上发布的数据显示，2015年彩电行业国内市场销售仍然维持正增长，销售额增长幅度高于预期；2016年“过冬”仍然是行业基调，销售额有望同比增长2.5%。同时，智能彩电用户大幅普及，客厅经济已初具规模。

市场仍然维持正增长

奥维云网发布的数据显示，2015年彩电全球出货2.3亿台，同比下降2.5%。尽管全球市场不振，中国彩电行业仍然保持正增长。2015年中国彩电市场零售量4674万台，同比增长4.8%。分析人士表示，最重要的增长因素在于供给端。2015年全年有12次大规模促销。在这12次促销中除去元旦、五一、十一表现一般，其余的基本都有大幅度增长。同时，彩电技术更新年限比三年前缩短了1.5年，这使得迭代效应在2015年格外突出。

线上方面，2015年全年彩电销量达到1301万台，占全渠道的28%，比2014年增长了10个百分点。奥维云网黑电事业部总经理董敏认为，其中的数据值得推敲。其中多数销量来自互联网品牌的贡献，如乐视、小米等，其他电商的彩电销售增速放缓。在此背景下，电商急需从线下挖掘增量市场，以京东、阿里等为代表的厂商布局O2O尤为积极。其中，2015年乐视开设3800家门店，京东1200家，苏宁在建设了超过1千家易购服务店，阿里在27个省完成了渠道对接，在5870个村设立了农村淘宝店。

分析人士表示，电商抢占线下资源，一方面想占有线下形态各异的消费场景，另一方面电商对于线下零售商供应链能力的需求也越来越强烈。在此背景下，寻求与线下零售商合作成为重要途径，比如阿里入股苏宁云商(行情002024,买入)并成为其第二大股东等。

“过冬”仍是行业基调

此前，多家彩电企业公告称，收到关于退回中央财政节能家电补贴资金的通知。各家公司被要求退回的资金额不同，其中四川长虹(行情600839,买入)被要求退回资金最大，达到4.4亿元；TCL集团被要求退回572万元；创维被要求退回4322万元。这使得彩电企业的基本面阴云密布。在前几年的刺激政策退潮之后，行业的后遗症正在逐步显现。

董敏表示，2015年彩电市场零售额达到1572亿元，同比2014年增长7.5%。远高于销量的涨幅4.8%，说明市场的均价在上涨。数据显示，2015年彩电市场均价达到3363元，同比增长2.6%。

值得注意的是，2015年，智能电视渗透率达到73%，激活率为83%。截至2015年底，中国电视保有量超过1亿台，达到1.05亿。与智能电视相关的盒子超过6千万台。这说明基于电视场景的视频生态已经成熟，且盈利模式日渐明朗。从APP端来看，2015年视频生态价值链中，广告和点播规模达到57亿元，远远高于游戏、教育、电商等其他场景。总体来看，2015年客厅生态价值达到90亿元。此外，传统品牌与互联网品牌在融合，线上和线下在融合，产品和内容在融合。商业模式多元化，渠道向多平台分化，产品向差异性分化。

董敏认为，“过冬”仍然是当前产业的基调。奥维云网预测，2016年彩电销量将达到4739万台，同比上涨1.4%；销售额1611亿元，同比上涨2.5%。线上销量将占32%，农村销量将占52%。

那么A股中有哪些公司已经涉及或计划涉及智能电视：

创维数字(行情000810,买入)：多平台布局与大订单是未来基础（国联证券）

我国目前仍拥有模拟电视大约 4 亿多台左右，机顶盒是模拟电视用户收看数字电视节目的必备设备，随着影视行业的发展，数字电视节目的普及成为必然趋势，这无疑为数字电视机顶盒提供了广阔的应用市场。同时，公司也由简单的机顶盒单一智能硬件商向前端视频直播、点播、多屏 OTT 系统、智能导视、广告系统、电视社交等软件系统的平台与集成商转变。公司推出了数字电视、智能网络、IPTV等全系列机顶盒、智能网络接入设备、汽车智能与车联网、物联网等系列智能产品、系统与运营服务，在国内广电运营商市场、国内智能终端市场、出口海外销量均为国内第一，是国内同行业的龙头企业。公司在多平台的布局业已完成，加之收获的巨额订单，已经为公司未来发展打下良好基础。我们预测公司未来营业收入增长 15%左右。

兆驰股份(行情002429,买入)：定增切入互联网电视 期待风行网焕发活力（安信证券）

公司以 9.67 亿元收购风行网 63%股权：风行网原为东方明珠(行情600637,买入)控股，在国有体制之下，激励不足、限制较多、经营效率较低，发展明显落后于同行。风行网脱离国有体制后，有望重新焕发活力；而伴随着兆驰发力互联网电视，风行作为其运营平台，将加速向“客厅经济”快速转型，在行业龙头并未显现之时，风行在当前时点切入转型有望实现弯道超车。 公司发布预案，拟对东方明珠（牌照 内容方）、海尔（渠道方）、国美（渠道方）定增 29.4 亿元，资金将全部投向互联网电视业务转型，通过股权方式实现各方利益紧密捆绑。同时，通过此次的合作，各方发展过程中的问题都能得到相应的解决，产业链话语权大幅提升，一致的目标也将推动公司智能电视业务的快速发展。

昌红科技(行情300151,买入)：精密制造、医学检验、基因耗材领军企业（海通证券(行情600837,买入)）

导光板业务进军互联网智能电视领域：为扩大公司规模，增强公司市场竞争力，积极实施新项目投资，优化公司的业务结构，促使产业多元化发展。2014年，公司通过充分的市场考察及调研分析后，已完成“大尺寸导光板项目”的建设，项目主要从事背光源产品的设计、制造及生产，产品主要为 40 寸、48 寸、49 寸、55 寸、65 寸以及更大、超薄智能电视核心部件的导光板。昌红光电相关设备已完成安装、调试及人员培训，并与电视厂商主流客户达成合作关系，处于满产状态，并引入机器人(行情300024,买入)生产，居于行业领先地位。该项目的投产将顺利完成公司进军移动互联网智能电视产业。

数码视讯(行情300079,买入)：超光网业务有望继续保持良好增长（爱建证券）

近年来各方力量都开始大力发展互联网电视，在很大程度上促迚了有线运营商加速广电互联网化的步伐，这对公司超光网业务量形成了有效刺激。随着双向网改的不断推迚，公司市场中标率也保持领先优势。从前期看，去年超光网业务量已开始放大，预计今年有望保持良好增长态势。同时，公司参与制定的c-docsis标准，成为中国标准输出到国际市场上的重要成功案例，将促迚其海外子公司的业务部署。

恒信移动(行情300081,买入)：收购易视腾，绑定腾讯、运营商和牌照方抢占互联网电视入口（华创证券）

易视腾是国内技术领先的互联网电视运营服务商，是一家专注于互联网电视核 心技术研发、智能终端开发及销售、OTT 业务运营服务的高新技术企业。2011 年底，易视腾与中数鸿创信息技术（北京）有限公司合资成立了中数寰宇， 并通过中数寰宇（易世视博的子公司）与央视国际、腾讯合资成立“未来电视有限公司”。易视腾推广销售的方式主要依靠运营商（B-B-C 模式），盈利来源主要由三部分构成，分别为硬件销售、运营分成和增值业务。

康得新(行情002450,买入)：互联网 3D 产业生态链走向良性，形成下一个BAT雏形（安信证券）

公司公告为了打造互联网 3D产业生态链，建立互联网3D内容的产业平台，近期与国广东方网络(行情002175,买入)有限公司和保利通信、中信资管、银河投资、康得集团的相关企业拟共同设立“东方视界科技有限公司”，上市公司持股25%。计划以设立东方视界的方式面向全球推动3D门户及广告业务的发展；东方视界将专注于建设3D业务面向包括（不限于）电视、手机、PAD 及 PC 端的门户及广告业务，包括不限于 3D 业务的内容集成、社区、移动客户端应用、电商等全部互联网业务以及广告等。

歌华有线(行情600037,买入)：定增方案落地，新媒体转型全面提速（中信证券(行情600030,买入)）

10 月 14 日，证监会审核通过公司33 亿定增方案，成为公司新媒体转型进程中的又一里程碑。募集资金将投入优质版权内容平台建设和云服务平台升级及应用拓展项目，有助于极大地加速资源整合和产业布局进程。此外，公司还积极运用其他资本手段扩张业务领域。通过与奇虎及金砖丝路签署战略合作协议，与北广、文创基金合作发起设立投资基金等方式，融合互联网和文化产业优质资源；通过与黑电厂商的合作，涉足智能电视领域，“互联网 ”战略全面提速。

捷成股份(行情300182,买入)：传媒生态圈布局企稳，各项业务后续空间仍较大（方正证券(行情601901,买入)）

看好国内新媒体分发商华视网聚大概率超预期。2015 年利润同比增长 440%，一是得益于行业快速增长，二是公司发挥核心竞争优势“内容 渠道”。未来几年新媒体行业仍会快速发展，最大的看点在于互联网电视方面，公司目前已经是行业龙头，未来市场占有率还会进一步提升，超预期概率极大。

初灵信息(行情300250,买入)：收购视达科大数据布局更进一步（中信建投）

北京视达科主要从事互动媒体平台业务支撑系统软件（BO）、媒体服务平台软件（MSP）、应用客户端软件的设计、开发、部署和技术服务，致力于为广电、通信等运营商提供完备的 OTT、OTT DVB、OTT IPTV 系统解决方案及视频运营服务。主要客户包括果 TV、广西广电、安徽广电、中广传播、福建移动、云南移动、新疆电信、吉林联通、湖南电信、湖南有线等运营商，还包括三星、飞利浦、长虹、创维、海尔、TCL 等在内的互联网电视终端厂商以及华为、中兴、海美迪、开博尔、清华同方等机顶盒终端厂商。

华闻传媒(行情000793,买入)：稀缺的牌照资源方，平台整合能力强（国联证券）

坐拥稀缺的互联网电视集成播控牌照，当前价值未被充分挖掘。华闻传媒（000793）拥有七张播控牌照之一，与股东联营的国广东方是国际台互联网电视牌照的唯一授权经营单位，广电总局另外六张牌照分别颁给 CNTV、中央人民电台、百视通、华数传媒(行情000156,买入)、南方传媒(行情601900,买入)和湖南电视台。今年 7月广电总局在第三届中国互联网电视产业论坛上表示，互联网电视集成服务牌照不再发放，公司拥有的牌照资源价值更加凸显。从 PE角度看，对比拥有牌照的百视通和华数传媒，其估值远高于华闻传媒，从用户数来看，目前华数传媒300万用户数，完成省网整合后将实现 1500万用户数，目前市值330亿，国广东方 14年用户数规模目标为 400万，明年 1500万用户目标，而且国际台为中央级单位，其全方位牌照跨地域扩张的潜力更大。