开启了中国内地电影市场贺岁档「国庆档电影预售票房」

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两小时内《一步之遥》6000张双人套票迅速售罄

《一步之遥》上下午两次共发售26000张电影票，以疯抢之势一售而空

距电影贺岁档还有一个多月，贺岁档购票大战已在网上提前上演。在淘宝和微博联合发起的“双十一”抢票活动中，电影《一步之遥》匹马当先，两个小时内6000张双人套票迅速售罄，电商紧急补仓50000套，同期在售的其它影片，也呈现出不同的购票热度。据了解，包括格瓦拉、糯米网、大众点评网等诸多平台针对贺岁档的抢票大战都一触即发，电商“搅局”令原本激烈的贺岁战局更加激烈，贺岁档总票仓有望进一步被打开，成为史上最强贺岁档。

电商低价战“搅局”电影业

票补差价谁来出？

近两年，美团猫眼、格瓦拉等电商在电影行业的介入力度日益增强，通过电商平台购票的份额由两年前的5%以下迅速攀升到2014年的40%左右。今年“十一档”，电影《心花路放》奉行电商策略，超前低价预售100万张赢得声势，最终以超11亿票房一家独大。电商“搅局”电影业，带来的格局变化显而易见。今年从11月1日起，淘宝电影正式加入战局，以19.8元/2张票的超低价格出手，吸引网友疯狂抢购，预先“搅热”了贺岁档。超前预售、低价策略、移动支付，电商越来越明显地改变着电影行业的方式。

然而，火热抢购的背后并非无成本。低价策略使广大观众受惠不少，但相较于40元电影均价所造成的巨额差价由谁来贴补？是迫切想介入电影行业的电商平台？还是希望占有更多渠道的电影片方？记者了解到，淘宝电影承担了此次预售活动中大部分影片的票补。而淘宝此次挥金，一方面是为杀入电影业“买门票”，一方面也是为“双十一”购物节造势。

对于各大电影片方是否参与票补，记者征询了《一步之遥》片方，片方表示：“《一步之遥》是姜文导演历时四年打造的心血之作，质量的保证才是对观众最大的回馈和尊重，影片本身不奉行低价策略，但我们也很高兴观众能从电商的活动中获得实惠”。观众低价购票、电商扩充市场份额，也使更多人关注到贺岁档影片，这显然是一个多方受益的结果。

同等票价下影片号召力形成竞争

预售火热度成贺岁票房“风向标”

据观察，11月1日预售活动首日便形成普遍疯抢之势。在同样的票价、同样的时间、同样的平台条件下，不同影片的购票热度却呈现出一定的差异。电影《一步之遥》预购热度表现遥遥领先，首日上下午两次共发售26000张电影票，以疯抢之势一售而空。

有业内人士分析，由于抢票只能“一人一购”，目前来看此次抢票数据呈现了市场最自然的态势。对于还没有上映的影片，观众的期待度成为最大的购票驱动力。在同等购票条件下，观众选择买票的速度，就是用手来为自己最期待的影片投票。此次“抢票活动”的热度差异可以看做是贺岁档票房格局的“风向标”。

影片《一步之遥》历时四年精心打磨，在观众心目中已经形成了“饥饿式”的期待值，而姜文和葛优的观众缘，以及国际顶级的制作规格，成为《一步之遥》吸引观众疯抢的最大因素。资源总是会向那些质量出众的影片倾斜。此次低价预售活动可以看做是贺岁档的“预热”，无论观众还是业内，都十分期待《一步之遥》给我们带来的更大“惊喜”。电商“搅局”，贺岁档的票房蛋糕有望被进一步扩大，无论是总票房还是单片票房都有望借力刷新新纪录。

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