县域电商发展「县域电商的未来发展方向」

今天给大家普及一下县域电商发展「县域电商的未来发展方向」相关知识，最近很多在问县域电商发展「县域电商的未来发展方向」，希望能帮助到您。

（文章原来有一个副标题：“为《互联网 县域，一本书读懂县域电商》所作的序”，因头条号标题字数限制略去了。本文从新浪博客搬家过来，新浪博客上线时间：2016-02-03 08:24:15）

近一年多来，电子商务开始在越来越多的县域陆续被列入经济社会发展的重要日程。地方政府从战略规划、政策安排、资源配置等角度对电子商务工作之重视，达到前所未有的广度和高度。我们有理由认为，我国县域电商已经开始进入一个全面的引爆期。

在给县长班讲课时，我往往会强调，当前县域电商的全面引爆有其必然性，起码有“三个符合”：

首先，符合电子商务本身发展的趋势。电子商务的主流化进程已经到了由城及乡的时候，县域是城乡接合部，农村电商的兴起自然会体现在县域电商的发展上；

其次，符合国家大政方针的要求。中央明确提出“网络强国”战略，国务院发布了《关于积极推进“互联网 ”行动的指导意见》，电子商务作为“互联网 ”行动的一个重要领域，更是得到国家政策的高度青睐。国家的大政方针须通过县域才能落实下去，县域电商全面引爆是各地落实国家相关战略与政策部署的体现；

最后，符合县域发展自身的需要。今天的电子商务不再仅仅是从线上多销售一些产品，而是已经覆盖到几亿人口和一半以上的企业，关系到增量创新和存量转型，成为名副其实的民生工程。越来越多的县域领导把电商作为推动当地中心工作和实现战略目标的重要手段，从而带来县域电商遍地开花的新局面。

在各地调研和与县域领导们交流时，不少领导同志坦言，他们认识到了县域发展电子商务的重要意义，想做，却又苦于无从下手，或不知道怎么做。为此，2014年12月，淘宝大学开始专门组织县长电子商务培训班，面向全国各地，对主管电子商务工作的县级和部门领导进行培训。在不到一年的时间里，此类县长班已经开办了40多期，参与学习的学员主要是电商处于导入期的县域的领导。县长班得到各地政府的欢迎，好评如潮。其重要的原因，就在于县长班的举办和培训的内容，切合了当前县域电商发展的需要。

为满足更多县域开展电商工作的需要，淘宝大学联手阿里研究院，组织县长班授课老师，以他们的讲课内容为基础编写了本书。

本书围绕县域电商导入期的实际需求，主要提供了三个方面的内容，即县域电商的理论工具、实操经验和可对接落地的相关资源。其中，理论篇，虽有县域电商的趋势分析和理念主张，但更多内容侧重于指导行动的应用理论；案例篇，占了本书的大量篇幅，汇集了当前我国县域电商领域较有影响力的典型案例，这些县域电商的案例按照电商导入期驱动主体的作用方式和演进特点分类进行编排。另外，部分电商服务商介绍了他们运营县域电商服务的经验和案例；资源篇，集中介绍阿里系可为县域电商落地提供的资源，包括农村淘宝、特色中国地方馆、蚂蚁金服、菜鸟物流、中国质造、满天星计划和淘宝大学人才培养等。

我相信，本书会和淘宝大学县长班一样，受到众多县域电商领导们的欢迎。因为书中许多应用性很强的理论和实操知识，本身就来自于县域电商的一线实践，其中包含了许多前沿性的宝贵探索；而阿里业务部门介绍的内容，以及部分电商服务商的案例展示，都为有意开展合作的县域提供了可接入的资源，事实上，这些资源已有不少已经或正在越来越多的县域落地应用。作为本书向读者提供的内容，在过往淘宝大学40多期县长班的培训课程中，多数经历过反复打磨，有些则直接被受训学员带回所在的县域，变成当地县域电商的实际行动。因此，这本书的出版，对于推进我国县域电商的开展，会起到非常重要的作用。

另一方面，应该提醒读者朋友注意，政府倡导的“互联网 ”行动计划刚刚部署，县域电商全面引爆也处于开始阶段，我国幅员辽阔，县域之间情况各异，各县域电商发展的基础条件、发展现状、所处阶段、演进路径等等会不尽相同。本书作为合作研究成果，作者们各自的背景也不一样，大家对县域电商的某些问题见仁见智，众说纷纭，自然也在所难免。因此，希望读者在参考本书案例和作者的见解时，能有自己的独立思考。

细心的读者能够发现，如何把握县域电商的一般规律和特殊规律，如何区分县域电商的不同类型，如何看待农村电商与县域电商的关系，再进一步，县域应如何制订交易平台、电商园区、服务体系、人力资源、跨地区合作的策略等，对诸如此类的问题，不同作者的看法存在着或多或少的差别。更重要的是，如果回到县域电商的实际场景中，观点上的差别往往更加明显。拿我自己的观点打个比方，我明确主张“电商导入期，且行且调整，模式是浮云，实效为根本”，也能真切地感受到不少地方的政府官员希望打造本地电商“模式”作为政绩的热情，以及服务商作为“乙方”迎合政府“甲方”诉求的想法和做法，但坦率地说，这难免会让本应客观和理性的探讨中间，加进一些复杂的因素。

或许，最容易触动人们的情绪和引发分歧的命题，是县域电商发展中政府与市场的关系问题。十八届三中全会提出一个重大理论观点，就是使市场在资源配置中起决定性作用和更好地发挥政府的作用。那么，究竟如何看待县域电商中事实存在的“政府主导”作用？如何把握政府“因地因时制宜”的界限？政府发挥作用的成败得失如何评价？如何构建政府与市场良性互动的机制？这既是重大的理论问题，也是非常迫切需要解答的实践问题。

作为一本县域电商领域实操性很强的专著，本书最大的特点，就是直面县域电商实践中出现的一系列前沿问题，而由于种种原因，本书又不可能将县域电商所有的重大问题悉数覆盖。比如，究竟县域电商与县域“互联网 ”行动的其他领域是何种关系，如何把握县域电商中增量创新与存量转型的关系，县域电商多平台生态如何共存发展，以及县域电商与“两化融合”、贫困县的电子商务等重大的理论与实践问题，或语焉不详，或没有论及。

对此，让我们寄希望于未来吧。好在县域电商的全面引爆才刚刚开始，我希望，也坚信，未来一定会有更多的实践者和研究者参与其中，县域电商快速发展的实践，也定会推动人们的认识不断更新，也许本书留下的问题很快就会有新的答案，本书留下的缺憾也很快有人弥补。在这个快速迭代的互联网时代，县域电商的明天，值得我们共同期待。