被忽视的「激流」：跨境电商卖家需要了解的38个播客统计数据

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SKUKING跨境电商独立站研究中心发现，播客营销(Podcast Marketing)在中国跨境电商业内的讨论比较少，但这在欧美地区的流行程度不亚于新媒体。

我们通过整理了行业数据，从中发现验证可行的市场策略，帮助跨境电商卖家确定对你品牌有意义的价格点和受众目标的播客，可以与他们合作并通过赞助他们制作的内容来营销自己的品牌和业务。或者，制作与他们的主题一致的原生广告。

我们将介绍播客的营销机会、播客的发展方向以及收听最多的人口统计数据。

• 到2022年，82%的营销人员计划继续投资相同金额或增加对播客或其他音频内容的投资。（SKUKING跨境电商独立站研究中心）

• 播客广告支出预计今年将达到17.4亿美元。（HubSpot）

• 39%的信息技术公司计划在2022年利用播客广告。（HubSpot）

• 播客广告位的平均成本在10到50美元之间，收听率高的节目需要额外付费。（SKUKING跨境电商独立站研究中心）

• 18%的美国公司计划在其营销策略中利用播客和音频内容。（SKUKING跨境电商独立站研究中心）

• 54%的播客消费者表示，他们更有可能考虑在播客上听到的广告品牌。（Appify）

• 38%的零售公司营销人员表示，播客广告是投资回报率最高的媒体渠道。（SKUKING跨境电商独立站研究中心）

• 播客广告收入预计将在2022年超过20亿美元。（IAB播客广告收入报告）

播客增长

• 2021年，有超过200万个活跃播客。（HubSpot）

• 到2021年4月，播客集数超过4800万集。（SKUKING跨境电商独立站研究中心）

• 2022年，每月播客听众增长6.1%，达到1.25亿听众。（eMarketer）

• 在过去的一个月里，73%的12岁及以上的美国人收听了播客。（Appify跨境电商数据）

• 从2021年到2022年，美国12岁以上收听播客的人数从57%增加到62%。（Appify）

播客人口统计

• 在美国，大约79%的12岁以上的人熟悉播客。（Appify）

• 53%的播客听众是男性。（Appify）

• 41%的千禧一代每周收听播客。（SKUKING跨境电商独立站研究中心）

• 53%的男性和46%的女性在2022年收听播客。（Appify）

• 66%的播客听众拥有大学学位，平均年收入为75,000美元。（Appify跨境电商数据）

• 过去一年中播客听众人数增幅最大的是12至34岁年龄段的听众。（Appify）

播客听众行为

• 38%的人每月收听播客，而26%的人每周收听播客。（Appify）

• 49%的播客听众在家收听，22%在车内收听。（SKUKING跨境电商独立站研究中心）

• 大约30%的人通过在线搜索了解播客，而大约20%的听众表示他们是从其他朋友或口口相传中听说的。（Appify跨境电商数据）

• 播客听众更有可能拥有智能扬声器。（Appify跨境电商数据）

• 播客是播客听众消费时间排名第一的音频源。（Appify）

• 50%的播客超级听众同意播客广告是接触他们的最佳方式。（Appify）

• 与老一代相比，千禧一代和Z世代出于职业原因收听播客的可能性要高出5%。(SKUKING跨境电商第三期行业报告)

• 大约50%的客户服务代表在工作中听过播客。(SKUKING跨境电商第三期行业报告)

• 至少每月收听一次播客的人中有39.2%通过Apple Podcasts收听，而26.4%的人使用Spotify。（Appify跨境电商数据）

• 超过一半的千禧一代收听教育播客。(SKUKING跨境电商第三期行业报告)

• 62%的播客听众表示，如果他们能够分享一个短片段或其中的亮点，而不是一整集，他们更有可能与朋友分享播客。(SKUKING跨境电商第三期行业报告)

播客广告

• 2021年，动态广告插入占播客广告收入的84%。40%的播客广告是主持人阅读的。（IAB播客广告收入报告）

• 从2020年到2021年，播客中的品牌内容数量增加了近82%。（图表)

• 2021年，55%的播客广告时长为16到30秒。（IAB播客广告收入报告）

• 超过38%的播客广告按季度进行销售和购买。（IAB播客广告收入报告）

• 近94%的播客以每千人成本定价的广告收费。（IAB播客广告收入报告）

• NPR指出，其75%的播客听众会在听到赞助内容后做出回应或采取行动。（全国公共媒体）

• 前贴片广告的收入份额从2020年的22%增加到2021年的32%。（IAB播客广告收入报告）

正如你从上面的统计数据中看到的那样，播客越来越受欢迎——尤其是在年轻一代中。虽然它通常被认为是一种“娱乐形式”，但播客内容的用途非常广泛，例如，虽然千禧一代或Z世代会收听以大名人访谈为特色的播客，但他们也会专心收听较小的节目，这些节目可以让他们了解影响他们生活或职业的新趋势或新闻。

因为有这么多播客以及这么多具有购买潜力的听众，你可能需要在未来的广告计划中考虑播客营销。根据SKUKING跨境电商独立站研究中心的往期行业洞察数据，可以验证这一播客媒体对于电子商务特别是跨境电商从业者在市场营销方面的舆论补充和完善自媒体铺设工作等方面的正向作用。