中国移动互联网2021半年大报告「移动互联网用户报告」

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移动互联网时代

我国移动互联网的用户规模达到了11.9亿人

7月底，第三方数据机构QuestMobile发布了《2022年中国移动互联网半年大报告》，盘点了上半年国内移动互联网发展的整体情况。

截至6月末，我国移动互联网的用户规模达到了11.9亿人，移动互联网普及率达到了84%，远超全球65%的水平。特别是今年上半年，移动互联网用户净增了903万人，2021年全年才增加了1226万人，可见，今年以来上网人数还在加速增长。

那么，大家上网主要在干什么呢？所有应用里，短视频力压群雄，盖过了社交媒体、电商、游戏，成为国民的第一大“时间杀手”。大家使用短视频的时长占上网总时长的28%；其次是社交媒体，占20%。而且，短视频的时长占比，比去年同期增长2.3%，也是所有应用中增长最快的。

国民第一杀手

短视频成为国民的第一大“时间杀手”：28%

眼看着短视频一家独大，其他应用坐不住了，再不进场就晚了。做电商的拼多多，今年把“多多视频”放到了一级入口；做社区的B站，前不久推出了单独的竖屏短视频入口，就在首页左上角的头像那儿。还有更厉害的，背靠微信的视频号活跃用户规模突破了8亿，超过抖音的6.8亿和快手的3.9亿，下一步就要在留存时长、生态建造上追赶抖快。短视频江湖持续已久的“双雄模式”，很可能有迎来“三国杀”时代，甚至进入战国模式。

这些新入场的短视频玩家，页面设置清一色的“抖音化”：占满屏幕的竖屏，下方是发布者的名字，右侧有几个操作按钮。以至于有人调侃说，手机上显示着一个短视频页面，你根本不知道自己打开的是抖音、微信，还是拼多多。

你可能还记得，之前可不是这样的。在南抖音北快手的双雄时代，抖音是全屏式的单列页面，而快手是双列列表模式。大家觉得，抖音和快手就是两种不同调性的产品，抖音更像媒体，快手更像社区，抖音里网红层出不穷，快手上人人都是老铁。同样是做社区的B站和小红书，也选择了快手一样的双列列表模式。

抖音引领时代

单列模式统一了短视频的江湖

但是，发展到今天，抖音的单列模式统一了短视频的江湖。不仅后来者有一个算一个都“抖音化”了，连快手都把打开APP的默认页面变成了和抖音一样的单列模式。

为什么单列模式会在短视频里一统江湖？单列双列，不就是页面的排布方式不同吗？你要是这么想，就把问题想简单了。事实上，单列双列，绝不仅仅是排布方式的差异，而是产品逻辑的根本不同。

第一，对用户来说，单列比双列更容易上瘾。

第二，对创作者来说，单列更容易出爆款，而双列更容易出大V。

第三，从商业模式来说，单列比双列变现能力更强。

总的来说，在用户使用时长、平台流量控制、商业变现能力上，单列模式都完胜双列模式。比起“主动选择”，我们更喜欢“被动投喂”，这是技术对人性的精准洞察。这让我想到一句话：“技术的本质，就是对现象的有目的的编程。”