夏令产品和工艺品等行业进入传统销售旺季的原因「旺季营销」
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来源：【消费日报】
本报讯 6月30日，“义乌·中国小商品指数”网站发布6月份指数评析，据“义乌·中国小商品指数”信息系统监测，6月份景气指数为1264.07点，环比上涨16.48点，涨幅为1.32%，同比上涨121.98点，涨幅为10.68%。6月份，受电商平台购物狂欢节影响，场内新品不断上市、补货订单增多，市场品种扩张度和人气指数均有所上升，整体景气指数微涨。在暑期经济、旅游消费等多重因素影响下，国内客商备货较为集中，夏令产品和工艺品等行业进入传统销售旺季。近期部分原材料价格的下跌使得部分行业利润空间有所恢复，也让外贸企业迎来了新的发展机遇，经营户对后市行情持积极态度，信心指数小幅上涨。
具体来看，15个行业分类中6月份景气指数“10涨5跌”。其中，工艺品类、首饰类、文化办公用品类、辅料和包装类、钟表眼镜类、玩具类、箱包类、鞋类和日用品类9个大类景气指数连续两个月上涨，环比分别上涨128.64点、96.81点、85.66点、70.67点、57.7点、41.96点、17.9点、10.85点和4.26点；护理及美容用品类景气指数止跌反弹，环比上涨1.88点；电子电器类，五金及电料类，体育娱乐用品类和针、纺织品类4个大类景气指数涨后下跌，环比分别下跌111.71点、57.17点、15.26点和12.46点；服装服饰类景气指数连续两月下跌，环比下跌26.76点。
本月价格指数为100.9点，环比下跌0.27点，跌幅为0.27%，同比上涨0.58点，涨幅为0.58%。从具体分项指标看，网上交易价格指数环比上涨0.14点，涨幅为0.14%；出口交易价格指数、场内订单交易价格指数和场内直接交易价格指数环比分别下跌0.37点、0.3点和0.18点，跌幅分别为0.37%、0.3%和0.18%。
15个行业中，月价格指数“4涨11跌”。其中，电子电器类、五金及电料类和体育娱乐用品类3个大类月价格指数连续两月上涨，环比分别上涨0.5点、0.45点和0.12点；文化办公用品类月价格指数跌后上涨，环比上涨0.11点；工艺品类，针、纺织品类，辅料和包装类，日用品类，服装服饰类，首饰类，鞋类和护理及美容用品类8个大类月价格指数涨后回落，环比分别下跌0.77点、0.72点、0.47点、0.47点、0.3点、0.27点、0.2点和0.13点；玩具类、钟表眼镜类和箱包类3个大类月价格指数连续两月下跌，本月价格指数环比分别下跌0.51点、0.18点和0.04点。
据介绍，景气指数影响因素主要有以下三点：
一是电商节助推国内市场行情。疫情以来，线上购物平台发展迅猛，前来义乌市场采购的电商增多，同时场内越来越多的商户也选择了线上线下相结合的销售模式。传统电商购物节“618”驱动电商参与度较高的首饰类行业销量攀升，本月颈部饰品和手部饰品类的景气指数环比分别上涨239.82点和111.27点。此外，在电商节的带动下，虽然受到原材料、劳动力成本上升等因素的影响，但包装类行业销售仍有提升，销售包装类产品本月景气指数环比上涨242.49点。
二是气温攀升，夏令用品行情持续走俏。随着气温持续走高，暑假旅游旺季到来，夏令产品及景区产品销售稳步攀升。气温攀升，水上娱乐活动迎来高峰，泳装类服装服饰需求不断扩大，批零两旺，本月景气指数环比上涨178.3点，客商采购将延续至7月底。暑假旅游旺季驱动工艺品成交面整体向好，景气指数环比上涨128.64点，其中，框架类美术工艺品和各类工艺扇等本月景气指数分别上涨71.32点和24.54点，主要销往国内各大商场和旅游景区。此外，随着暑期的到来，文教用品类人气下降，进入销售淡季，景气指数环比下降24.96点。
三是原材料价格回落，成本微跌，产品利润空间略有恢复。受美联储快速加息等因素影响，近期石油、铜、铝等大宗商品期货价格大幅下跌，对上游成本比较敏感的建材、家电等板块销售均有不同程度的上涨，五金工具类、厨卫五金类和建筑装修五金类本月毛利率指数环比分别上涨123.28点、88.78点和27.49点。原材料降价成了当今市场的一条暗线，不仅在于生产成本的降低，疫情期间更是企业平稳发展、规避风险的重要稳定因素。
分析预测，暑期经济效益将持续放大，薄款袜、防晒手套、遮阳帽等产品未来仍将处于热销阶段，以小批量多批次下单为主。为新学期做准备，7月文教用品行业将迎来采购小高峰。此外，在国内疫情暂缓的情况下，7月义乌将举办多个线下展览会，以开拓广阔市场。外贸出口占比较大的相关行业，后续在国内外贸公司采购、线上采购等方式的推动下，仍能保持平稳的行情，如辅料和包装类、首饰类、日用品类、工艺品类等。 （辛 文）
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