生鲜电商领域「生鲜营销」

今天给大家普及一下生鲜电商领域「生鲜营销」相关知识，最近很多在问生鲜电商领域「生鲜营销」，希望能帮助到您。

6月23日，京东生鲜受海洋管理委员会（Marine Stewardship Council, 简称“MSC”）邀请，在线出席了以“海洋可持续发展”为主题的北大西洋海产论坛（NASF）。会上，京东生鲜肉禽海产海外直采负责人冯煜发分享了京东生鲜关于积极响应海洋可持续发展理念方面的五项举措，此次分享引发了现场观众及嘉宾的强烈热议。

据了解，该五项举措从源头采购到产品运输，从全渠道营销再到助力行业良性发展，通过“加强优质供应商合作””“京东专场直播活动打造”“线下联合活动推广”等五个维度强势推动可持续海鲜在电商行业的发展。

多渠道资源加持，助推可持续海产品顺势突围

“作为主流生鲜食品零售行业‘领头羊’，京东生鲜正在以高速增长引领行业，复合同比增长达100%。依托多年行业深耕与积累，京东生鲜能够更好助力可持续海产品实现增长。”冯煜表示，通过对京东主站相关关键词进行搜索优化打造的电商平台运营新模式，能够强化商品详情页面“可持续渔业认证”内容的曝光露出，在用户层面树立起产品具备环境友好属性的用户心智，从而提升消费者对可持续海产品的认知度与接纳度。

目前，京东生鲜入驻品牌达13187个，产品来自50个国家和地区，拥有9200万用户，而针对可持续海鲜产品的营销推广在京东全年各个大促节点都是不可或缺的一环。据冯煜介绍，在京东618及京东11.11等大促日，京东生鲜围绕MSC认证的可持续海产品开设专场直播活动，平均每场4小时直播可达百万级流量曝光，在家庭和京东PLUS会员消费者群体中反响热烈，充分利用京东自身的电商平台资源优势，为可持续海产品在国内市场中创造增长“舞台”。

线下联动发力，打造可持续海产品“增量场”

在进行可持续海产品线上营销推广的基础上，京东生鲜还积极拉通行业内外资源，开展线下联合活动。2020年11月11日，京东生鲜与数百家电商、水产企业共同成立京东生鲜水产品产业联盟，搭建供应链上游及工厂型企业，在降低成本的情况下打造更多优质企业与产品。2021年10月28日，京东生鲜联合MSC共同主办了2021京东生鲜MSC认证可持续海产品发布会暨MSC认证杂色蛤产品推介会，持续引领中国可持续海产品市场精品品牌塑造。同年，京东生鲜获得了MSC颁发的2021年度最佳合作伙伴奖项。

冯煜表示，京东生鲜与各国际机构保持长期稳定沟通，以最“挑剔”的标准探寻全球各大优质生鲜原产地，不断丰富京东生鲜可持续海产品的品类，为国外优质可持续海产品进入中国市场提供渠道支持，持续推进京东生鲜海外直采的行业声量。

树立进口海产品采购“标杆”，做“有责任”的供应链

“识别优质供应商，并维护一个长期可信赖的供应商池，同时鼓励供应商获得相关可持续认证。”冯煜指出，为解决过度捕捞，减少兼捕，京东生鲜联合全球负责任的供应商及加工商共同制定目标，为营造更健康的海洋生态环境共同履行行业使命。

在疫情反复之下，依托京东被锻造得无比柔性、韧性的数智化社会供应链，可持续海产品能够借助其“秒级感知”能力在中国这个全球最大单一市场所产生的“削峰填谷”般的巨大能量，联动生产端与消费端，满足消费需求，实现确定性增长。

“一直以来，京东生鲜秉承着‘成为消费者可信赖并喜爱的高品质生鲜食品电商平台’的美好愿景，为中国消费者甄选安全、健康、一站直享的生鲜食材。”冯煜表示，在引领消费者吃出美好生活的同时，京东生鲜也将积极为可持续海鲜孕育更大增长空间，实现海鲜电商行业可持续发展，为海洋可持续发展做出贡献。