上半年台州网络零售493亿元「浙江市场在线」

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本报记者颜 静

日前，记者从台州商务局电商处了解到，今年上半年，台州网络零售稳步增长，累计实现网络零售额493.7亿元，在全省排名第6，同比增长25.6%。

在此期间，台州累计实现居民网络消费额284.4亿元，排名全省第5，同比增长27.3%。

全市活跃网店有6.5万家

截至6月底，全市在重点监测第三方电子商务平台上共有活跃网络零售网店6.5万家，相当于当地网络零售网店总数的51.5%；活跃网络零售网店总数在全省排名第4。 由于平台偏好、产品属性等因素影响，台州传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是淘宝、天猫、京东，其他平台如苏宁、国美、亚马逊等也在目标选择范围内。

具体而言，上半年台州累计在淘宝、天猫、京东上产生的网络零售总额，占台州在全网产生的网络零售总额的比例分别为56.8%、32.6%、10.0%。

分析显示，农产品电商和跨境电商成为今年以来我市网络零售的重点领域。

截至6月底，以淘宝、天猫、京东为例，台州有农产品活跃网店1611家。与此同时，以速卖通、wish、ebay、亚马逊为例，我市共有各类跨境电商（出口）活跃网店1444家。上半年，全市累计实现跨境网络零售（出口）超过5.3亿元。

网络零售产地特征明显

数据显示，在台州6.5万家各类活跃网店中，企业店有0.7万家（天猫店0.3万家），个人店有5.8万家。活跃网店数排名前三的县（市、区）分别是天台、黄岩、温岭，活跃网店数分别为32941家、7341家、6202家。活跃天猫网店中旗舰店、专营店、专卖店分别为1555家、1016家 738家，旗舰店占比达到47.0%。

从分行业数据来看，以淘宝、天猫、京东为例，台州网络零售总额前三名的行业分别是家居家装、服饰鞋包、机车配件，对应占比分别为27.6%、21.6%、19.7%；三大行业网络零售总额相当于台州在淘宝、天猫、京东网络零售总额的68.9%。

由此可见，我市网络零售产地特征明显，各地的电商发展都与当地产业有着紧密联系。

“网络零售业的发展离不开当地产业的支持。天台的汽车用品、温岭的鞋业等都具备了一定的产业规模，而且这几类产品都非常适合网络销售，也促进了电商企业的活跃发展。”市商务局电商处处长陈培根告诉记者。

我市将建电子商务生态圈

台州电商氛围浓厚，电子商务成为“大众创业、万众创新”的新引擎。

我市电子商务人才发展迅速，上半年直接解决就业岗位16.9万至17.8万个，并间接带动就业岗位45.0万至47.3万个。

网络消费正在发挥越来越重要的作用，我市电子商务仍然处于快速发展期。但是，纵观全省各市的网络零售额，台州的数字并不算突出，其中有何原因？

“一方面，目前本地缺少大的电商平台，平台带动产品实现网络销售的能力非常有限；另一方面，与我市的产业结构有关，市里目前大力培育的产业中，有智能马桶这样的处于成长初期的产业，也有医药化工这样不适于网络销售的产业，在许多传统制造业行业并不景气的情况下，并未出现一些新兴的产业成为新的经济增长点。”陈培根说，此外，电商人才的缺陷也拉开了我市与杭州、宁波等城市的差距。

据介绍，为建设更具活力和竞争力的电子商务生态圈，市商务局将打造“七大千亿级产业电子商务平台三年计划”“乡村振兴三年计划”及“电商人才成长三年计划”等，为电商产业发展提供更好的基础。

“从点上来看，我们将继续实施电商园区的提升和改造，希望培育更多像星星冷链这样的龙头企业，也会大力引进天猫这样的大平台发挥带动作用，同时也期待能够依托拼多多等新的电商平台，结合台州本地产业的特点，实现电商产业的创新发展。”陈培根告诉记者，在鼓励有条件的制造企业积极对接阿里国际站、亚马逊、ebay等跨境电商平台的同时，我市还有望进一步引进一些区域性龙头电商平台，“像印度的PAYTM、非洲的KILIMALL等平台，希望通过和他们的对接，促进我市企业发展线上业务。”