按产品划分「为什么产品要进行层次划分」

今天给大家普及一下按产品划分「为什么产品要进行层次划分」相关知识，最近很多在问按产品划分「为什么产品要进行层次划分」，希望能帮助到您。

一、案例详情

首先苹果手机目前主要是在推广苹果系列的产品，我们推广的落地页是苹果手机的聚合页，产品主要有以下这些：

我们做推广一般都是商品名和通用名一起推广，但是这里苹果和iPhone肯定是做品牌推广的，所以就只能用iPhoneX、iPhoneXR等这些产品名了，那这样的话我们去划分单元就可以按照产品名去划分单元。

二、以产品名进行单元分类

接下里我们可以考虑分产品名的单元分类，以下以“iPhoneX”为例：

1）因为我们做的是电商，目的就是获得销售和利润，那么必然会涉及到买卖，价格的推广，所以我们可以分为价格词，购买词，就有了：iPhoneX-价格-iPhoneX-购买；

2）因为我们推广的是设备用品，那么根据产品的属性决定，我们可以从手机本身出发，可从手机的功能、配置等角度去划分单元。甚至再继续细分也是可以的，比如细到规格等，但一般这类词较少，会比较少这样的单元。于是就有了：iPhoneX-功能，iPhoneX-配置等；

3）大部分的网民在搜索一个物品的时候，往往对这个物品可能并不是很熟悉，也可能只是有点了解，甚至只是知道这个物品的名称而已，其他一概不知。

那么这个时候，网民搜索的词可能就只是这个物品名称，甚至还可能是这个物品的零件，那么我们可以根据网民的这个心理去划分，这些词可以归为核心词。

若是网民搜索的词是有对核心词有补充的部分，那么可以归为长尾词，但是长尾词的范围太大，一般不会单独划分为一个单元。核心词的流量一般会比较大，因为搜索这部分词的人群会相对较多。这样就有了：iPhoneX-核心；

4）还有一些就是比较拓展的划分方法了

比如：

①会有很多人搜索的词是疑问类型的，比如是“iPhoneX好用吗”，“iPhoneX某某功能怎么样”这类词也可以说分在功能类的单元，但是如果是比较多这种疑问型的词的话，也可以单独划分为一个单元，例：iPhoneX-疑问；

②有网民可能会搜索一些产品地域词，比如“广州iPhoneX”“iPhoneX上海”等，那这部分包含地域的词我们就可以划分为地域类的单元，例：iPhoneX-地域；

③还有些人会搜索一些与iPhoneX的相关的，但是这类词可能没有很多，而且不能比较明确的去定义这类词，不太好归类，这样的话我们就可以把这类词划分在扩展类的单元，例：iPhoneX-扩展；

④当然还有一些再明细一点的分类，比如官网，竞争对手，网站，手机店等等，如果这些词多的话也可以单独进行划分，如果不多，也可以归到扩展类的单元。

5）最后，其实按照上面的划分方法，其实也可以说将iPhoneX这个词的单元划分得差不多了，如果觉得还需要再划分的话，可以在每个单元加上一个匹配方式的前缀，比如iPhoneX -短语-核心，iPhoneX -精确-核心，这样每个单元内的关键词都是一种匹配方式，也方便管理和优化