fendi长城大秀「fendi lui」

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时装秀大家都看过,但你见过在长城上办时装秀的吗?2007年就有这么一场时装秀把T台设在长城之上,主导这场大秀的人正是"老爷"卡尔·拉格菲，这个品牌就是被“老佛爷”宠了半个世纪的FENDI（芬迪）。

由于中国从未在如此珍贵的历史遗迹上办过时装秀，谨慎的审核流程让芬迪等了两年，还从5月推迟到10月，直到秀前6周才正式获得许可，让这场筹备两年、耗资五千万的大秀得以实现。

品牌前身

FENDI的前身原本是一家位于罗马的皮草店，1925年因为创始人Adele Casagrande嫁给Edoardo Fendi而将品牌更名为FENDI。夫妻二人在罗马开设了第一家专卖店。凭着优质产品及精湛工艺，FENDI受到当时罗马名门贵族及社会新贵的推崇和喜爱，生意川流不息，迅速发展起来。

LOGO故事

象征FENDI品牌的黄色标志色的在 1933 年诞生，在当时以羊皮纸制成的黄色FENDI的购物纸袋，至今仍是为大众一目了然的品牌标志。丰富的质感结合品牌文化根基，成为永恒的经典元素。

FENDI最广为人知的“双F”标志出自“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德(Karl Largerfeld)笔下，常不经意地出现在FENDI服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。定义了“FUN FUR”的概念，这成为FENDI双F LOGO（DOUBLE F）的灵感来源，而双F LOGO 也在日后成为享誉世界的商标。

2013年，正值品牌诞生88年，FENDI的Logo又经过重新的设计与改进，加入了“ROMA”的字样，以作为代表罗马瑰宝的象征，诠释着品牌真正的灵魂。

经典产品

1938年，Adele和Edoardo Fendi推出全系列Selleria手袋，以医生包为灵感，借鉴自马具制造大师的工艺技术。此手袋由 Cuoio Romamo（罗马皮革）制成，是欧洲质量最好的皮革，在托斯卡纳制革，这种皮革手感柔软，纹理细腻，每一张皮革本身纹路不同，在缝制之前会先使用翻滚处理，提高牛皮的柔软度。

Selleria

BAGUETTE

1997年，Silvia Venturini Fendi以法国女子买了长棍面包后走在街上的模样为灵感，设计了名为「Baguette」的法棍包，开启了腋下包的流行风潮。也因此每一个 Baguette包都具有不同的个人特色，与当时流行的黑色极简主义尼龙系列形成了鲜明的对比。

Peekaboo手袋

2009年，Silvia Venturini Fendi设计出了Peekaboo手袋，在简约的梯形包款、单手柄设计中，加入微妙巧思，只要将包款旋扣打开，包身外层便会随兴垂坠，露出将包身分为两侧的中央夹层，创造正如Peekaboo游戏一般的效果，优雅却又活泼的设计，一推出便深受大众喜爱。

顺应Peekaboo包款的特色，Fendi也在包款内层隔板上推演多样设计，从最简约的素色、FF Logo，到红极一时的怪兽系列，每季皆会随着当季主题时髦变化。

Mon Trésor水桶包

水桶包可说是许多女子衣橱中的必备包款，但让Mon Trésor包款如此受欢迎的原因绝对不只品牌光环。在经典不败的水桶包型上，Fendi用细腻的皮革抽绳搭配点缀在包身手柄两侧的Logo挂饰，为Mon Trésor注入属于Fendi的玩味精神，宽版短提带以及可自由更换的长版肩背带，更是让这款包多了风格变化的可能性，甫推出就受到英国超模Rosie Huntington-Whiteley、德国KOL Caroline Daur等名人喜爱，可说是Fendi包款中街拍出镜率前三名的包款。

Kan系列小方包家族

基本百搭的小方包可说是众家精品的兵家必争之地，然而Fendi的Kan系列包款却总能在一众小方包设计中脱颖而出，其中的秘诀就是别具识别度的扣饰，以及考虑不同使用需求的背带搭配。2019年，Fendi则为Kan系列方包家族带来了新成员Kan U包款，以更加中性的风格时髦登场，并且还推出多样尺寸及腰包的变化款式，迅速入主当年度的It Bag宝座。

新的变革

后疫情时代的大背景下，随着各大品牌Logo风开始回潮，Fendi也开始加重了Logo印花和印着「FENDI」字母的单品比例。无论是继续专注纨绔与奢华，或是回归纯粹的实穿主义，似乎都过于激进，而 FENDI 选择了一种更为温和的变革方式 —— 让自由与奢华、装饰与简约都达到一个平衡且和谐共生的状态。

在今年，起底完Fendi Logo历史活动后（上一part提到过），与电商网站合作推出胶囊系列，将双F的Logo印满全身。

还请了Kim Kadarshian、Kylie Jenner、麻辣鸡这些“流量咖”穿着印满Logo的衣服做宣传，疯狂刷存在感。一时间，这个品牌就这样强势回归在年轻人的眼前。到今天越来越多的消费者愿意选择这个近百年的品牌。

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