新疆直播电商交易规模保持高速增长的原因「新电商公司数量」

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天山网讯（记者 黑宏伟报道）日前，由新疆大学经济与管理学院、新疆数字经济研究院、快手研究院联合编制的《新疆直播电商发展调研报告（2021）》（以下简称《报告》）显示：2021年，新疆直播电商交易规模保持高速增长，直播带货持续带动新疆经济发展。

《报告》的调研对象为2021年9月—11月在快手、抖音平台直播商品交易总额超过10万元的新疆直播带货主播，共计182名。带货主播数量排名前三位的地州市分别是乌鲁木齐市、和田地区、吐鲁番市；商品交易总额排名前三位的地州市分别是乌鲁木齐市、和田地区、伊犁哈萨克自治州；从品类看，珠宝配饰品类直播商品交易总额远高于其他产品品类，其次是食品、美妆个护、家居用品等。

12月23日，乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）高铁街道天鹅湖社区打造的共享“网络直播间”里，一位电商企业的员工在直播销售新疆特产。记者 谢龙摄

数据显示，2020年1月—12月，新疆直播商品交易总额实现12.2亿元，直播观看人次累计17.6亿人次，累计直播1.6万场次，直播电商成为新疆经济增长新引擎。2021年9月—11月，新疆直播商品交易总额突破17亿元，其中抖音平台直播商品交易总额约3亿元，快手平台直播商品交易总额约14亿元。

《报告》还对新疆57个国家级电子商务进农村综合示范县市的直播基地开展了问卷调查。接受调查的直播基地大多数成立于近两年，其中32.7%的基地开设于2021年，36.5%的基地开设于2020年。与基地合作较多的平台为淘宝、抖音、快手，其中48%的基地主要提供货品，29%的基地主要提供主播。

《报告》主要撰写人、新疆大学经济与管理学院教授陈兵说，直播电商不只是电子商务的一种新模式、新渠道，还创造出许多新的消费形态、消费需求。在直播带货场景下，“人、货、场”缺一不可。

陈兵说，目前，新疆的直播电商在发展过程中，“人、货、场”方面都面临着难题。在“人”的方面，电商企业和商家对主播有大量的需求，但直播带货人才匮乏；在“货”的方面，新疆缺少集中公开的供应链平台，对于腰部、尾部主播来说，很难得到稳定供应链的赋能和加持；在“场”的方面，部分直播基地空置，未得到有效利用。

为此，陈兵提出，要出台扶持政策，支持直播电商发展；成立直播联盟，提高新疆直播电商公信力；合理布局直播基地，联动产业发展；全疆直播联动，提升直播带货能力；多管齐下，提高主播数量和技能；支持主播和优势产业对接，打造引领产业发展的直播基地，为主播提供丰富、优质的直播货源，大幅提升新疆直播带货能力。