代购利润高吗「电商搞垮实体店」

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老乔先问大家一个问题，你说假如有一个天才团队，这个团队成员智商情商都很高，他们要开一家公司，你觉得他们会把这家公司经营的好还是坏？

有人会说，天才团队呀，那肯定能经营的很好啊，可现实当中，真有这么一个天才团队，他们却把公司带入了万劫不复的境地，那么这个天才团队是谁呢？这家公司又是怎样走向衰败的呢？

首先这个天才团队配置到底有多高？举个例子，公司创始人小时候就是绝顶聪明，15岁就考进了上海交大的少年班。

另外，公司的首席技术官，也是少年班出来的数学神童，当年是陈天桥手下的“得力干将”，曾参与了中国最早的在线支付系统的开发。

而管理层的其他成员，要不就是身经百战的行业老将，要不就是学富五车的管理精英。可以这么说，这个档次，在中国公司管理层界算不上“天花板”吧，那也绝对算得上“顶配团队”。

那这样的“顶配团队”会把公司经营的怎么样呢？起初，确实不错，这家公司从成立之日便驰骋江湖未逢敌手，它是第一个把仓库开到了美国硅谷，而且它的国际快递公司，可以把国际物流时间缩短到5天，这个效率，连当时的天猫国际和考拉优选都望尘莫及。

而且公司只用了短短5年时间就把年营收额干到了7个亿，注册用户4800万，平均客单价1500元，更狠的是，在别的平台的用户复购率都超不过30%的情况下，它的用户复购率竟然高达70%。

别的公司创始人在初期都是拿着PPT到处找风投，而这家公司则是风投带着钱到处找它的创始人。那么这家牛逼的公司到底是谁呢？它就是中国第一家代购电商平台——洋码头，江湖人称“代购电商鼻祖”然而，你怎么也不会想到，这个盛极一时的代购电商元老级的公司，竟然穷到连房租都交不起了。到底发生了什么呢？

前一段时间，有一则情况说明火遍网络，这则说明的内容是：因洋码头长期拖欠租金，物业费、水电费、现已提起诉讼，故停止该场所使用。

换言之，洋码头是被房东起诉撵走了。与此同时，很多供货商也反映他们被洋码头拖欠货款已经长达一年之久。随着舆论的发酵，大家猛然发现，这家公司的资金链也早已断裂，负面消息层出不穷，企业现状危如累卵。

那么到底是什么原因，让这个天才团队带领下的明星公司从众星捧月到一地鸡毛的呢？

老乔认为有两大原因，第二点才是企业倒下的核心因素，也值得我们所有人警醒。

先说第一个，盲目扩张，据了解，从创业之初洋码头就没缺过钱，没缺过钱就不知道钱的珍贵，正是这种不缺钱才让他盲目自大从而盲目扩张，作为洋码头的创始人，曾碧波曾高调喊出“宁可亏损也要扩张”的口号。

为了进一步实现这个目标，2018年洋码头开始玩起了社交电商，首先是上线“海淘好物拼团”、“砍价0元拿”等一些列营销活动，这些活动虽然当时引起了不小的反响，但是在效果上却大打折扣。为了能吸引更多的用户，洋码头甚至打起了“拉人头”的擦边球，结果后来被人举报涉嫌传销后便不了了之。

2020年洋码头又高调宣布布局线下，并声称要在3年内开出1000家线下店，结果时至今日，线下店面的数量连10家都不到。以上这些盲目扩张之举，不仅收效甚微，还浪费了大量的物力财力，这也为其今日的局面埋下伏笔。

第二，假货横行，诚信缺失。洋码头作为最早的代购电商平台，靠着独特的买手制很快做大做强，然而，成也萧何败也萧何，随着平台监管力度的降低，这些买手们很快就将其变成了中国电商平台里的“售假大王”。

曾经有记者卧底调查发现，该平台上的很多买手都是伪装成海外买手，然后将国内的高仿包以上百倍的利润销售出去。另外，有数据统计，在2020年电诉宝的投诉榜单上，洋码头的假货投诉高居第一，而在黑猫投诉平台上，洋码头的假货投诉率也是位居前列。

当年淘宝为了发展，曾忍痛将售卖假货的商家清退出去，这才有了后面的故事，然而，作为首屈一指的国内代购电商平台，洋码头却对此睁一眼闭一眼，更有甚者，还与售假商家沆瀣一气，胡乱甩锅，这些做法，严重的损害了消费者的利益，严重损伤了平台的信誉度，卖假货、服务差、维权难成为了这个平台的三大标签。

俗话说，水能载舟亦能覆舟，洋码头为了利益而损耗了企业最重要的东西，所以他能有今日之局面也就一点都不奇怪了。

回到开头所讲的那个问题，这样的天才团队对于企业发展而言本就是一项优势，但是企业发展的好坏与否并不是只能依赖于天才团队。事实上，也有很多的企业，开始起点很高，但最终结局很惨。

好了老规矩，老乔谈二点自己的看法：第一，诚信经营是企业发展的灵魂。我们常说诚信赢天下，古往今来很多商贾巨富都将这句话作为经营信条，但是在利益面前，真正做到诚信的企业又有几个呢？

这些年、食品安全、产品质量问题屡见不鲜，这些出问题的企业，那个老板不知道这句话呢？甚至于很多老板的办公室都挂着这句话，可是又有几个是真正践行的呢？当他们背对这句话昧着良心赚钱的时候，他们的灵魂是否会受到拷问呢？老乔想说，任何一个不注重“诚信”的企业，最终只会死路一条。

第二、产品质量才是制胜法宝，可能很多人觉得，产品质量和制造企业关系密切，和电商平台关系不大，这个理解是错误的，产品质量对制造企业非常重要，但是对电商平台更加重要，因为电商平台和用户之间粘性本身很弱，信任度本身也低，一旦因为假货把信任感破坏之后，那么你再想修复回来就难上加难了。

做企业别总想着赚眼前的利益，老百姓都不傻，事实也证明凡是在产品质量上耍小聪明的企业，最终都没好下场。