电商助推农产品走出去「精准发力的思路」

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新华社北京8月12日电 题：精准对接农产品产销 电商需何处发力

新华社记者周文林

怎样让“藏”在大山里的优质甜心红薯、脐橙、猕猴桃、百香果等农产品来到消费者面前？面对偏远山区农产品销售的传统难题，多方信息显示，需进一步促进电商平台与农产品产销的精准对接，推动互联网 消费扶贫模式不断创新。

近期电商平台对接农产品市场的举措不断。中华思源工程扶贫基金会、中国国际电子商务中心、阿里巴巴等１８家单位近日在京成立中国电商扶贫联盟，致力于挖掘贫困地区优质农特产品，帮助打造品牌，促进产销对接。

借助互联网帮助农产品突破产销难题近年来在多地得到积极尝试。在四川、云南、安徽等地，不少地方通过推进电子商务进农村政策，让更多农产品“红”起来，不仅吸引到了全国性的电商平台前来寻找商机，一批地方电商平台和社交电商也得以成长，使电商成为扶贫新引擎。

不过，电商对接农村市场和农产品，某种程度上仍处在起步阶段。有专家指出，电商要摸清农产品生产及农村市场的特点，把最能体现农产品流通特点的技术优势发挥出来，才能使电商扶贫、电子商务进农村取得更好效果。中国农业经济学会会长尹成杰认为，当前农业功能不断拓展，这就要求及时创新互联网 消费扶贫模式。

“电商平台的优势在于可通过多元化布局和大数据分析，发现更有市场前景的产品和营销方式。”精选美食社交电商每日一淘COO淡焦成说。每日一淘近日在江西省赣州市安远县启动产业扶贫项目，扶持当地具有市场前景的甜心红薯种植。红薯被采挖后，不同于从前被动等着收购，而是通过包销协议被电商平台快速运往全国。用户在微信小程序即可下单购买，既省去了诸多中间环节，也推动种植户在解决卖难问题后，更加注重提升产品质量。

除了重点扶持优质农特产品之外，有专家认为，电商要想精准对接农产品和农村市场，背后还包括网络搭建、人才等一系列要素的投入。今后要继续加强培训电商团队，并促进农产品生产与加工的转型升级。

此外，农产品通过电商平台“上行”，需要在标准化生产、品牌标识、包装、物流等环节发力。专家建议，今后电商平台可协助特色农产品产地企业搭建冷链物流、智能仓储、可追溯体系，帮助强化造血功能，形成可持续的发展能力。