字节跳动和亚马逊哪个好「亚马逊打击中国卖家」

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【蓝科技观察】字节跳动的电商版图正在不断扩张。

2020年12月，张一鸣在字节跳动内部目标中提出了三个重点新业务方向分别为，跨境电商、To B和 LKP（办公硬件套装）。如今，种种迹象表明，或许字节跳动跨境电商业务进入倒计时。

近日根据36氪消息显示，字节跳动正在测试独立的出口电商平台，并计划在2021年10月推出。据悉，这个独立的应用类似于阿里巴巴旗下的速卖通。在过去一个多月，字节团队密集接触不少华东地区的大卖家，邀请后者参与平台测试。有消息称，抖音电商在今年5月底已经分成中国区和非中国区进行分区管理。

跨境电商是字节跳动的野心

根据蓝科技整理的公开消息，字节跳动将要推出独立电商App的消息从未间断过。这表明跨境电商将是其重要的发力点之一。

今年4月，就有消息称其电商团队正在开发一款独立的电商App。8月，再有消息称抖音商城即将独立。尽管字节跳动屡次否认上述消息，显然这些消息未必空穴来风。

众所周知，在疫情的影响下，由于我国防疫措施快速有效，跨境电商业务飞快的发展。根据数据显示，2021年1-7月，中国进出口规模增速创十年新高，上半年跨境电商出口6036亿元，同比大增44.1%。如此巨大的市场诱惑下，字节跳动自然无法按耐住内心的欲望。毕竟，流量一直都渴望依靠电商来为其变现。而在海外，字节跳动依托于抖音而拥有众多粉丝。

相比国内市场淘宝、京东、拼多多三足鼎立的局面，海外市场包含了亚马逊、速卖通、Ebay以及各国家和地区的众多中小型电商平台，可以说基本处于群雄割据的状态。

在国内三大电商巨头的“统治之下”，以抖音为基础的字节跳动电商布局都可称之为优秀。根据数据显示，2020年抖音电商GMV突破5000亿，而节跳动以“电商”命名的一级业务部门是当年6月才成立的，成长速度惊人。

流量是字节跳动的电商优势

字节跳动能够布局海外电商，最大的底气是来自己Tik Tok庞大的流量。根据Sensor Tower数据，2021年8月，Tik Tok的下载量超过6600万次，继续位居全球移动应用（非游戏）下载榜首位。

在如今这个以互联网为根基的时代，拥有流量也意味着拥有无限的机会。特别是在电商领域，强大的流量效应也是商家的淘金地以及消费者的购物城。

正如国内抖音App的品牌自播电商方式，让买卖双方真正的在网络上形成了互动。毫无疑问，这正是抖音短视频平台给电商模式带来的革新。而Tik Tok又是全球短视频行业中无可争议的魁首，在拥有巨大流量的同时，也与不少海外服务商建立了合作关系。

Tik Tok在不断汲取流量的基础上，也复制了抖音小店的发展路程。自2020年下半年起，Tik Tok先是接入Shopify独立站，触及百万商家和品牌。2020年12月18日，它与沃尔玛合作实现了在海外的第一次直播带货。今年2月，它与Shopify的合作扩展至英国市场，并在印尼与Shopee合作，小黄车出现在印尼Tik Tok上，而后开通了TikTok Shop Seller University——印尼卖家大学。今年4月，印尼直播带货全面铺开，TikTok Shop（海外版抖音小店）正式开放，6月，英国小店也全面开放。近期，TikTok Shop已经允许跨境商家从亚马逊FBA等第三方渠道进行海外自发货。

除此以外，今年以来字节跳动显示投资了深圳斯达领科、亚马逊卖家公司帕拓逊，8月，它又投资了跨境基础设施服务商福建纵腾网络有限公司——这是少数同时拥有专线物流和海外仓的服务商之一。

此后，纵腾集团也将为TikTok平台卖家提供海外仓储、专线物流服务及商品分销、供应链服务等一体化物流解决方案。这也大大减少了字节跳动的资金投入与风险叠加。

再加上5月以来亚马逊封号潮导致大批卖家出走甚至倒闭，存活的卖家都在积极布局其他平台，释放出极大的需求，字节跳动的平台凭借自身强大的流量或许还能借势成长。

电商的发展是跟随消费者的脚步前进，而消费者更是跟随流量进行平台的选择。如今拥有巨额流量的字节跳动在完善了自身仓储物流以及分销供应链等一系列布局之后，或许接下来，真的能够拥有与亚马逊掰手腕的能力。

退一步说，即使亚马逊不害怕字节跳动，其他规模的电商对其也会高度警惕甚至提防。一旦这个巨人在流量裹挟之下迅速壮大，谁能说在海外市场未来不会超过阿里呢。

（图片来源：大作）

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