网易严选毛巾事件「网易严选电子商务战略的成功之处」

今天给大家普及一下网易严选毛巾事件「网易严选电子商务战略的成功之处」相关知识，最近很多在问网易严选毛巾事件「网易严选电子商务战略的成功之处」，希望能帮助到您。

昨天晚上，一篇名为《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》的迅速火了起来。通过米家渠道销售、属于小米生态的最生活毛巾通过这一篇文章控诉网易严选抄袭自家产品，造成了侵权。在这篇《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》的文章中，一个自称朱志军毛巾哥的同行声情并茂地直指网易严选的恶行，声称网易严选对其造成了巨大影响。

在文章内容以及影响发酵了一个晚上的今天，网易严选在微信公众号上给出了“有态度”的回应：

这是我们认为应该有的担当和气度：对善者善，对恶者恶。希望经此，你能知道，这世界上还有你值得敬重的东西。

你接下来可以继续说谎、苦情、哭诉网易严选不给你活路，也可以像个战士一样一言不发地清点好武器投入这场战争。是的，这就是一场战争，一场由你挑起的商业战争。下面把舞台交还给你，请继续。

以上，致创业者说谎者碰瓷者苦情者毛巾哥励志帝朱姓青年朱志军。

网易严选从四个方面怒撕了最生活毛巾哥，并撕开了毛巾哥文章中说谎、先碰瓷，再苦情、后励志的虚假面孔。1.最生活侵犯多项产品专利，二诉驳回。

2011年 8月，“emoi基本生活”发现了一个从网页设计、店面装修风格，甚至连品牌理念、产品理念都与自己相似的网站。而在这个网站中展示的一些产品也与自己的产品相同。网站的所有者显示为“a-life最生活”公司，2012年 10月，“a-life最生活”一审被判侵犯“基本生活”多项产品专利。朱姓青年不服，提起上诉，但是被驳回上诉，维持原判。朱姓青年虽有屡败屡战的精神，但终审还是败诉了，宣告了其抄袭侵权“基本生活”品牌与产品的行为从事实到法律层面的都得到了确认。

2.信口就来

说谎者朱姓青年认为做一条好的毛巾只需要找到最好的长绒棉即可。朱姓青年说市场上的埃及棉、美棉等品种都达不到自己的要求，一个偶然的机会，棉花协会的朋友告诉朱姓青年，最好的棉花就在中国的新疆，长绒棉之乡-阿瓦提，于是，朱姓青年飞往新疆。但他的创业伙伴，最生活联合创始人李维在采访中的表述却不太相同：

我们购买了埃及长绒棉、美国长绒棉和新疆阿瓦提的长绒棉，经过半年的专业测试，我们先后三次飞到新疆阿瓦提县考察实地（美国和埃及确实飞不动。）最终选择了各项指标最优的新疆阿瓦提长绒棉……

3.似是而非

网易严选上架的毛巾是又拥有多年生产毛巾经验的孚日集团所生产的。同时，孚日也在为其他多个品牌供货，并根据品牌的需求进行细节改进并生产，包括朱姓青年的“最生活毛巾”。

在说谎者朱姓青年的“软文”中，他不断地将自己标榜为毛巾生产专家，一会儿在工厂砍掉三道工序，一会儿指导几十年的老师傅进行生产，俨然一副这款毛巾的设计者、研发者、制造者和所有权的拥有者的样子。然后指着网易严选说，你侵权。

网易严选依法销售这款毛巾，并未对任何品牌造成侵权。

4.强行碰瓷

说谎者朱姓青年撰文中指责网易严选对其毛巾“G20专供”的说法侵权。事实是，由孚日生产的这款毛巾在2016年成为G20峰会专供毛巾，网易严选网站的相关页面上关于“G20专供同款”的表述符合事实，并未对其他品牌造成侵权。

网易严选是网易公司CEO丁磊一手打造的，高品质生活类自营电商品牌，为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。目前，网易严选的商品分居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、原生态饮食等几大类目，未来会开发更多家具、玩具等，打造成全品类的生活类电商品牌。毛巾哥这次蹭上网易严选的电商营销手法，总的来说有利也有弊。但是在小编看来，弊将会大于利。

利：

1.毛巾哥的最生活毛巾很早就拿到了小米雷军顺位资本的投资，花了千万打造出来的项目。也抱上了雷军的大腿，上架了雷军的米家优品平台。这篇文章首先已经帮“最生活”这个品牌打响了更大的名声。（最生活品牌打响）

2.文章刷爆了朋友圈、电商平台。甚至不惜动用了《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》这样的标题。利用创业者从云端跌落谷底，再从谷底爬上云端，在爬向云端中的又被人拦住去路这样的“故事会”营销文章。来带动看文章的人，对毛巾哥产生敬佩之心。（创始人知名度提高）

3.文章中，其中强调的大部分是讲最生活毛巾的原料、工序、设计等等的细节描写，飞了1200公里去新疆，只为最优质的棉花；跟30年毛巾经验师傅研究工序；三个多月的不断调整......说的这么多，其实就是想告诉消费者，你的毛巾多么牛X，多么优质，物有所值！（产品宣传）

4.以上的种种铺垫，都是为了销量。对于现在消费能力强的平台消费者，追求质量的时代下，文章的铺垫：创始人的发展故事、讲究的工业制造、最后被网易严选侵犯的故事。使得看故事的人恨不得打开米家优品，或者搜索你的官网，支持性买上几条毛巾来帮助创业维权之路。

（产品的销量）

不得不说，内容营销的风已经吹绿的手淘，现在淘宝都在整改，在每个商家都在想破头脑如何在淘宝上做好内容营销的今天，这一篇文章确实是一篇很好的营销软文。可惜啊，这文章撞上的，是有能力有证据怼你的网易严选......

弊：

1.捏造事实

本文看起来多么激愤人心，内心充满了对朱姓青年敬佩之情以及对丁三石的人品吐槽，甚至内心还有一种想买几条毛巾支持下的小冲动，还好是饿瘦的钱包还有3位数的银行卡存款劝住了我。要知道，捏造事实的广告，从来都是走不远的，无论是对企业、个人、或者是产品。

2.恶意营销

恶意的诋毁他人，通过诋毁竞争对手的方式来进行不正当竞争，以达到个人、企业、产品宣传或者销售目的，基本都没有好果子吃。后期不好影响已经对个人、企业、产品有了一定的代表性，以后说起某件产品、某个企业，前面一定会有个贬义词。瘦肉精的XX火腿肠、爱爆炸的XX手机、有三聚氰胺，喝了会大头的XX奶粉......

3.劳民伤财

社会的舆论，跟网易的互怼，必定会有后期的发展。从而挑起的商业战争，理亏的肯定会劳民伤财。针对个人名誉的法律起诉、肯定会有赔偿，一是书面道歉，二是个人名誉损失费。丁三石名气这么大，网易也这么大......资金链的断裂，肯定会对生产造成影响，投资大佬们也不是好忽悠，对于一个有着不好影响的人、企业、产品。投资也会成为问题的。

总结：营销需要正当手法，不可否认，这个文章是个好文章，如果他的内容是事实，那么。对于个人、企业。产品来说，是一个很好的市场推广宣传方式。推广的方式我们是可以借鉴的，但是手段就不要啦，各位老板借鉴借鉴就好。