快手孵化的APP「主播孵化」

互联网 2023-04-07 12:05:46

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今年1月,市场上极为罕见的出现了三大社交“练习生”挑战“行业霸主”微信的盛况。尽管其中多闪凭借着短视频方面的内容,以及火爆App抖音导流等方面的优势,最为外界所看好,但从目前的结果来看,无论是聊天宝还是马桶MT,亦或者多闪,都已经先后陷入发展的困境。并且更有意思的是,与抖音在短视频行业内分庭抗礼的快手,也在近期有消息传出,或正在孵化相应的社交产品。

这次,快手与抖音会是抗“鹅”的同盟,又或者是打到另一个战场的对手呢?

【快手也要孵化自己的社交App?】

近日有报道称,快手内部正在孵化一款新的社交产品,或将被命名为“欢脱”。这一报道中还援引知情人士的消息称,“快手在尝试各种可能性,想打造像今日头条一样的产品矩阵”。不过很快有网友发现,“欢脱”已经在苹果应用商店下架,有公告显示“欢脱已进行全新升级,将更名为‘喜翻’”。但不管名字如何变化,若这两App真与快手有关,那或许就证明了快手对社交行业确实有所想法。

根据App的产品信息显示,欢脱的开发者为北京晨钟科技有限公司。我们在天眼查中查询得知,北京晨钟科技有限公司法定代表人为快手联合创始人银鑫,并由宿华控股的杭州游趣网络有限公司100%持股。由此来看,“欢脱”似乎真的与快手有所关联。而更值得注意的是,欢脱虽然是款社交App,但其并没有直接对标腾讯系的QQ或微信等熟人社交,而更像是一款主打年轻人脱单与陌生人社交的产品。

对此有业内人士分析认为,新款社交产品的推出或许是为了刺激平台日活跃用户的增长速度。毕竟上个月快手创始人宿华、程一笑发给全体员工内部信中就提到,要在2020年春节之前实现3亿DAU(日活跃用户)。而快手在5月底对外公布的日活跃用户量已超过2亿,按照这一时间来看,其需要在6个月的时间里获取近1亿的新增日活用户,这样看来光靠原有业务的速度显然就不太够了。

【受挫的多闪,不放弃的头条】

而说到从短视频转而发展社交,其实今年1月抖音力推的社交平台多闪更为高调。多闪可谓是抖音团队将自身优势发挥到极致的社交产品,主要以短视频 社交模式为主,其主要功能为“随拍”,并能通知用户哪些人在关注自己,看自己的视频,此外还提供了视频红包和斗图等功能。因为主要功能模式与短视频内容关联甚紧,因此也不难看出抖音及其背后的“头条系”,试图通过己方擅长的这一内容来拓展社交业务。

在抖音的光环加持下,一开始多闪在市场上的表现还是相当不错。此前,产品经理徐璐冉在微头条回答网友提问时曾透露,多闪上架24小时之内,新增用户突破100万。而根据Sensor Tower平台公布的数据显示,在经过一个月的时间发酵后,多闪在中国的iOS应用商店下载量已经达到506万次。

然而到了3月,多闪就被发现已经从腾讯应用宝中下架。后续多闪方面发布声明称,在腾讯公司的强烈要求下,用户在多闪的头像昵称若是与微信或QQ保持一致,则需要选择一方进行修改。而伴随着腾讯对多闪的多方面“围剿”,目前其影响力也伴随着热度下降,近日更有传言称多闪“或将凉凉,团队有变动”。虽然官方回应称相关猜测不实,但仍表示团队需要持续优化产品,并不断提升用户体验。

【抖音快手会在社交圈联手吗?未必!】

从表面上来看,抖音与快手这两家因短视频内容而大火的平台,对于社交领域的尝试显然不会轻易放弃。这些短视频平台将业务往社交方向拓展,大多也是看中了社交关系更能够巩固高频流量,并同时沉淀用户,提高留存率等诸多方面的优势。毕竟对比电商起家的阿里,以及搜索起家的百度,社交属性最强的腾讯仍然拥有当前国内互联网行业中最强的护城河。

除了多闪之外,抖音母公司字节跳动近年来还围绕着社交,推出了包括微头条和飞聊等App。而快手方面或许还指望着社交功能带动平台月活冲刺,不然凭借今年上半年5个月4000万日活增长的速度,想要在明年DAU达到3亿恐怕还有一定的难度。那么,这两家看似处于同样立场的平台,未来是否会成为攻破腾讯社交护城河的合作伙伴呢?

一场“头腾大战”下来,“头条系”与腾讯的紧张关系已经是路人皆知,但是快手与腾讯之间的关系就有些微妙了。别看现如今快手也走上了发展社交的道路,但是与抖音/字节跳动的立场又有所不同,快手的股东中本就有腾讯的名字,而“欢脱”除了支持快手账号登陆之外,对于微信用户更是十分欢迎。如果后续不出现微信强烈要求“欢脱”头像昵称不得与微信一致的话,那基本也就可以确定微信与欢脱之间存在一定的默契了。

抖音与腾讯硬碰硬的社交竞争还在继续,而快手与腾讯亦敌亦友的关系则还难以捉摸,究竟快手这位冲击社交护城河的种子选手是否会打破现在的局面,或是更深层次地与腾讯融合?从现在的局面来看,可能后者的可能性更高一些。而作为短视频行业的半壁江山,如果快手与腾讯继续深度融合,补充后者现阶段在短视频方面的缺憾,恐怕接下来其他互联网企业想要突破这一护城河开辟新的社交服务,就会更为困难了。

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