对比抖音推荐和淘宝搜索算法 差别竟然不大「淘宝搜索算法机制」

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引言

当你在抄别人的产品和别人的页面时，互联网的那些大厂们，其实也在互相抄对方的算法，因为算法代表着流量分配，分配又决定了平台的效率。所以你会发现，现在其实从算法角度上讲，逻辑上大同小异，只不过不同的平台，有不同的倾向，比如抖音更注重公域，快手更注重私域，今天我们来聊淘宝和抖音算法的区别和共性。

我们先来看下抖音的算法共性，不管你发布什么信息，抖音会先给你一个测试的曝光池，这并不是流量，任何平台都不会直接给你流量，而是给你曝光、给你展现。

抖音会先给你一个500次展现的曝光池，来测试我们的主播，或者我们的短视频内容是不是受欢迎，在测试过程中，抖音开始算赛马，就是在少量的访客数据里，测试你的数据好不好。

比如当你刚开始开直播间的时候，测试的是你的平均停留时间，当你有了赛马数据之后，就开始有正反馈/负反馈的提升。当你进入正反馈提升，比如你的平均停留时间大于行业平均，那么抖音就会开始给你提升整体的曝光池。

在提升的过程中，抖音就会来判断你整体的人群/标签方向，在这个阶段，你要告诉抖音，你要什么样的人，其实有很多玩法，比如把把标签不对的人赶走，或者通过各种方式去吸引更多相似标签的人。

当抖音确定了你整体的标签方向，确定要给你什么人的时候，会开始逐级提升你的曝光池，最后就会涉及到层级竞争，越往后难度越高，因为你的同行数据变得越来越好，你在跟越来越优秀的人，在同一个地方竞争。

所以曝光层级越往上你越难，一直走到跟你优秀的人差不多的时候，你会发现走不上去了，这是因为你跟别人在这个层级里赛马时，你的数据表现不突出了，所以你的曝光池就上不去，流量只能卡在那里了。

我们再来看一下淘宝，如果说淘宝首页猜你喜欢的话，几乎就要跟抖音一模一样了，但是我们来讲淘宝搜索，其实也差不多。

今天你发布了一个产品，首先也是测试曝光池，淘宝也不会给你流量，只会给你少量的展现来测试你的宝贝是不是受欢迎，有了流量之后，淘宝就能知道你的数据了，可以开始进行赛马。

淘宝的数据，特别是在搜索刚开始起流量的时候，淘宝看的是点击率，收藏加购，跳失率，以及停留时长等，在赛马阶段，淘宝也会观察你的数据是正反馈还是负反馈，如果反馈数据优于同行同层，会开始给你更多曝光。

当我讲到这里的时候，你会发现这逻辑几乎跟抖音一模一样，刚才讲抖音时有提到标签方向，但是在淘宝做搜索的时候不需要，因为可以根据关键词，关键词代表了你整体的竞争和展现方向。

在整个赛马过程中，你的关键词数据越好，会分配给你这个词下面更多的流量、更多的展现，如果某个关键词表现不好，就给你减少展现，所以淘宝是在拿产品同时在跑的关键词，并找出相对表现得更优秀的关键词给你展现。

这也是为什么当你通过流量纵横去看自己单品的时候，你往往在一个产品里面，大概只能找出3-4个词表现还不错，因为其他的关键词，可能对你的产品匹配度不是很好。

最后也是层级竞争，跟抖音也一样，你的关键词权重越高，越往上走，你的曝光池就越大，但是你的同行数据也越好，你就会越难，这就跟打游戏通关一个道理。

这里有几个注意点，首先，所有的流量要受到规则的检验，比如淘宝的反垄断算法，比如抖音短视频的录播或者违规行为，第二个是淘宝一定要选对关键词，这是做搜索的根本，如果关键词选错，后续所有的优化都是徒劳的。

我们以补单为例，如果你要去刷，刷对的关键词能快速提升你的竞争力，如果词都刷错了，只会让你进入错误的人群池和竞争池，导致你越刷越差。

所以，如果你做搜索，最重要的一步就是找到成交方向的关键词，然后用这个关键词做主图、做描述，让你的产品在赛马的赛道里更有竞争力，这个才是核心。

课后思考

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