泉州海外贸易「泉州进口贸易公司」
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3月1日，在泉州市商务局指导下，阿里巴巴国际站闽汕大区在泉州举办“丝路领航 品牌出海”2022跨境电商（东南）会议。泉州市商务局相关负责人表示，泉州自古就有向海而生的商贸意识，800多万在异地的泉州人遍布全球。这里有夯实的跨境电商生态圈，不断提升的营商环境及强大的制造产业基础，欢迎更多优秀的平台、企业及人才来泉州发展，共同助力“跨境电商”由产品出口迈向品牌出海。
│跨境电商精英汇聚一堂，碰撞智慧，共商“品牌出海”之路。
危中寻机：在激烈竞争中抢占先机
据悉，去年12月22日，泉州与阿里巴巴国际站签订跨境电商品牌出海合作框架协议。阿里巴巴国际站中国供应商及跨境供应链总经理王添天提及，未来针对这一主题，他们将为泉州业界提供更多、更优的服务支持。
“跨境电商正在日渐成为外贸生力军。”阿里研究院新产业研究中心秘书长郝建彬分享了当前的挑战与机遇，他表示，当前跨境电商生态正呈现数字化、便利化、灵活化三个特点。必须看到的是受物流成本、国际市场规则制约、市场参与者渐众等因素影响，当前外贸市场包括跨境电商行业的竞争愈发激烈。危与机必然同行，在竞争加剧之下，跨境电商正迎来新机遇、新市场、新消费、新动力的“四新”机遇，在RCEP利好政策之下，有望带动成员国出口增长10%的市场空间。个性化、品质化、绿色化的消费需求正在不断增长，技术进步，产业支持，服务体系提升，也为市场不断注入活力。泉州拥有强大的制造实力，在此过程中，必须进一步增强企业家的规范经营及品牌打造意识，从产品上、品牌文化沉淀上、渠道开拓上，三大方面齐头推进，顺应趋势，迎接挑战，抢先机加快“品牌出海”速度。
润米咨询创始人刘润也提醒业界，要懂得把红利变成利润。红利就是短暂的供需失衡，当其产生时利润必然会居高，但竞争加剧之后，红利就会逐步消减，利润也会回归社会平均值。在他看来，当前的竞争更多地存在于全球跨境同行之间，想要创造更高利润，就必然要做到人无我有，人有我优。即通过加强消费互动、数据分析、精减管理物流成本等方式，获取更精准的消费需求，从而收获最优利润、更长生命值，进而获得更大的竞争力。“要让因疫情而‘不得不来’的买家，成为疫情后‘不想离开’的买家，持续释放红利带来的利润空间”。
后疫情时代：寻找最佳品牌发展方向
后疫情时代，每个行业参与者都强烈感受到竞争压力，如何破解压力，寻找最佳的“品牌出海”方向成为业界最关心的话题。
当天，泉州市跨境电商协会会长、时颖服饰工贸有限公司总经理林时乐，漳汕地区跨境电商优秀从业者何佳阳、陈瀚，阿里巴巴国际站跨境供应链履约物流货运运力负责人杨瑾，中信银行总行国际业务专家张天龙等人就此问题展开讨论。
他们认为，在“品牌出海”路径上，企业家需要首先明确的是产品依然是重中之重，其次企业还需要有持之以恒的诚信经营态度，第三就是要聚焦。品牌不一定非要全球享誉，可以先走小而美的路径，深耕某个领域、某个市场，这一法则适用于B2B和B2C卖家。陈瀚还提到了数据分析应用的重要性，他认为企业家不可以片面依赖数据，而应该结合企业发展节奏，不断挖掘其背后的商品信息、市场信息，从而做出有益于品牌发展的好决策。“一件货卖全球的思路已经过去了，专业化、本土化、深耕目标市场的时代已经到来。”他说。
对于“品牌出海”，林时乐乐观地认为，跨境电商应是品牌国际化的一个有效路径。“以前我们接触到的是中间商，而跨境电商让我们有机会接触到零售商和消费者，这样就有机会从产品升级到对品牌的输出，这是时代给我们的机遇。”他分享称，国家的强盛必然带来文化的输出，文化的输出则会落在品牌的认知领域，而其中的消费品牌肯定是首当其冲。结合泉州的消费品企业情况，他认为，跨境电商在品牌国际化路径上正迎来黄金发展期。伴随着阿里巴巴、中信银行等机构在物流成本控制、结算效率提升等方面的服务升级，作为拥有众多中小企业的泉州业界而言，“品牌出海”可谓正当其时。
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泉州亮出招商引资真实力
昨天举行的2022跨境电商（东南）会议，除了泉州，还有潮汕地区、厦门、漳州及福州等地的跨境电商从业者组团前来参会。为了让更多业界人士了解泉州产业特点，亮出泉州招商引资真实力，泉州市商务局在会场举行主题招商推介。
泉州市商务局相关负责人分别从泉州的城市情况、营商环境及招商重点三方面详细推介“产”“城”优势。据介绍，泉州与216个国家和地区存在经贸往来，2021年外贸进出口总额达2616.5亿元。泉州同时也是国家级跨境电子商务综合试验区、全国最大的网商集聚区之一、福建省最大的网络零售聚集区和网货供应地，去年还入选全国直播电商城市20强。泉州未来将在做大做强传统产业的基础上，着重培育新材料、新能源、生物医药等新兴产业发展，加快发展数字服务、商贸物流、文化旅游、健康服务、金融服务等五大现代服务业。
□来源：泉州晚报
□记者：王宇静
