抖音电商对淘宝的冲击「近年来电商+直播模式迅速兴起」

今天给大家普及一下抖音电商对淘宝的冲击「近年来电商+直播模式迅速兴起」相关知识，最近很多在问抖音电商对淘宝的冲击「近年来电商+直播模式迅速兴起」，希望能帮助到您。

我国网民的短视频使用率为90.5%，短视频用户规模达到了9.34亿；受益于数字经济发展的大时代，短视频与直播、电商相互加成，直播电商呈现出爆发式增长的态势将继续渗透大众的日常生活，让快手、抖音等平台成为了重要的直播电商阵地。

今年 6 月，抖音将 " 兴趣电商 " 升级为 " 全域兴趣电商 "，集合了短视频、直播、商城、搜索、店铺等多元化场景，加强自身的电商资源。伴随着抖、快等短视频平台商城走向 " 淘宝化 "，比如布局货架电商，传统电商平台也开启了 " 短视频化 " 的步伐。那么在这一趋势下，电商和流量运营，二者又该怎么权衡？电商的求变之路又该如何探索？

短视频进击电商

淘宝渗透内容优化

抖快纷纷发力电商加持，音商城的打法也在发生转变。快手、抖音正将商城作为独立板块进行内测，从位置上来看，同样是放在平台首页顶部，与发现和同城并列。抖音电商近段时间已经开始为此引流，首次推出“抖音921好物节”大促活动，点击顶部商城栏直接跳转921活动页面专场。

再结合如今抖音一级页面上的商城布局，抖音电商似乎是想通过低价秒杀、超值购等低价特惠商品，来吸引用户在抖音商城上的停留，从而为平台的货架电商构建稳定的流量来源。

淘宝、京东和拼多多等传统电商平台也已陆续 " 短视频化 "。就在不久前，淘宝方面继提高首页短视频内容比例、发力内容社区 " 逛逛 " 后，再次对搜索入口进行了调整。

两者存在交际，正在彼此渗透，抖快大搞“信任电商”体系后，已有很大一部分用户养成在抖快系统下单的习惯。从另一方面来说，从抖快平台分析，直播电商已经迎来了一个新阶段。

“一路狂奔”的直播电商

如果说，2019年是电商直播的元年；2020年是电商直播百花齐放的一年；那么，2022年算是直播电商蓬勃发展的活力年。直播电商市场作为数字经济领域的新风口，带动经济复苏的新业态成了不少实体行业的“救命稻草”，一直备受瞩目。2022 年第二季度，在快手电商 GMV 持续增长的背景下，其线上营销服务收入（包含电商业务带来的广告收入）为 110 亿元。

抖音平台不相上下，日益成为新品牌发展的主阵地，海量优质内容和6亿 用户形成的巨大乘数效用，为品牌直播非电商提供了良好的起势。

从商家端来说，在抖音做品牌电商有利于接触新的顾客群体、提高店铺流量和总体销量。品牌商家的天然质量保障提高了用户的信任度，从而提高客单价和用户观看直播时长占总时长的比率。

蚂蚁星球历经四年探索，成为全国规模最大的短视频内容工厂和全国最大的知识类MCN机构，为产业提供最专业的短视频内容创作服务和用户流量运营。为品牌客户和企业商家，在流量平台提供种草投放、账号运营、直播带货、电商运营、整合营销一系列的代运营服务。

优质的产品是生意的基石，多元化的营销渠道也是生意增加不可缺少的助力剂，短视频平台沉淀出巨大的机会群体和潜在的消费力，直播电商则利用这一机会实现转化。

直播电商为突口

不断打磨业务基本面

1.直播电商前途明朗

从近几年直播电商GVM数据的反响来看，各大平台纷纷开启自播带货板块；直播电商将进入成熟阶段并常态化，商家自播和达人直播均成为行业的重要组成部分。

8月31日，抖音电商官微宣布，抖音电商超级品牌日联合中国邮政，正式开启“邮物中国”超品溯源计划，借助中国邮政的物流保障能力，与抖音全域兴趣电商的平台优势，还原好物诞生全过程，呈现品牌最佳产品力和营销力。实现品牌优质内容塑造，是激发爆品和新品消费的“催化剂”，同时让不同领域的内容创作者聚集于内容平台，达到多场景拓展能力，重构内容故事化、生动化、共鸣化。

2.实施规范化管理

随着各平台扶持政策和监管规章出台、多平台逐渐完善治理规则，直播电商行业迎来发展新阶段，将不断趋于规范化搭建更安全、更放心的消费环境，从而推进直播电商行业的进一步健康有序发展。

3.直播 运营电商正值风口

抖快如此大力宣传直播电商，说明了电商模式正在慢慢转变，电商GMV贡献占比正在由电商运营一家独大向直播电商过渡，电商运营 直播电商两辆马车并驾齐驱。

直播电商作为一种电商新业态，2022年也将是关键之年。规范发展成为直播电商行业新常态，趋势变化也会带来新机遇，在直播领域，新的能力正在更多企业中长成，这是一条长远且正确的路。

从某种程度上说，抖快和传统电商似乎正在不可避免的“双向奔赴”，双方都在深入各自的主阵地。无论电商平台如何变，用户始终在追求多快好省的购物体验。从这点来看，巨头之间的电商之争，其实就是一场殊途同归的旅行。未来，抖快电商是否能凭借全域兴趣电商概念成为我国电商主流方向，还需时间来鉴定。