东南亚电商格局「谁是下一个电商平台黑马」

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电商的兴起成为了过去十年中最了不起的商界事件之一，它创造了大量的就业机会，为全球经济注入了新的活力，也为人们的生活带来优质商品和服务。这些在亚洲市场体现地淋漓尽致。

亚洲是全球面积最广、人口最多的大陆，总人口约为44亿，这意味着亚洲是地球上大约3/5的人的家园。未来五年，全球中产阶级增长中有88%将来自亚洲。每个月里，亚洲都有成千上万的人摆脱贫困成为中产阶级。

目前亚洲有多达9.93亿的人会在网上购物，据估计到2021年还将新增4.54亿用户。在新兴中产阶级壮大、跨境贸易日趋自由化和移动互联网接入等技术进步的推动下，亚洲市场为那些渴望成为电商佼佼者的企业提供了巨大的机遇。

东南亚国家发展迅速

在亚洲市场中，号称“亚洲四小虎”的印尼、马来西亚、菲律宾和泰国（均为中等收入国家）的表现相当的抢眼，而后越南也奋起赶上从一个贫穷国家转变为中等收入国家，成为第五只“小虎”。因为拥有受过教育和低成本的劳动力，以及良好的商业环境，越南成功地吸引了英特尔、LG 和三星等知名品牌。据预计，该国每年的出口额达190亿美元，这不仅促进了当地劳动力的就业，反过来又扩大了对海外商品和服务的需求。

“亚洲五小虎”中的另一个成功例子就是目前世界经济增长速度排名第十的菲律宾，其2017年的增长率达到7%。如此惊人的增长速度背后是该国启动了一项价值1800亿美元的基建计划，称作“Build Build Build”。这项计划的推出创造了各种新的就业岗位，改善了菲律宾人民的生活并促进了当地电商行业的发展。

另一个潜力十足的电商市场是东南亚第二大经济体的泰国，该国拥有近5700万互联网用户，他们精通数字技术、移动网络和电商购物。泰国既是电商企业发展的理想市场，也是一个国家如何发展电商行业，最终成功吸引一众投资者和跨境电商人的又一个例子。

支付方式差异

据统计，74%的新加坡人倾向于信用卡支付。而在中国，消费者首选的支付方式是电子钱包，多达49%的在线购物都是使用了这种支付方式。首选支付方式的多样性体现出了解当地消费者的偏好对在线商家制定购物策略的重要性。如果消费者不能用他们喜欢的方式付款，他们只会选择到别处购物。

面对电商市场和支付方式如此迅猛的发展，如果卖家想要在一个处于发展转折点的电商市场有所收获，考虑上述这些方面以及寻找合适的合作伙伴是非常重要的。

（编译/雨果网 宋淑湲）

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