为什么生意越来越难「如今生意难做的原因」
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众所周知，中国一直是全球人口第一大国，总人数高达14.1亿，占世界人口的五分之一，而GDP排名位居世界第二，仅次于美国。按理说，有这么庞大的人口规模，即便是每天最简单的基本生活消费，也能够拉动相关行业的繁荣发展，何况如此庞大的经济体量，各行各业的生意应该都好做才对。
而实际上，很多做生意的人都在感慨，现在的生意越来越难做了。其中实体行业的表现最为突出。比如过去曾经人头攒动的商场或购物中心，如今的经营场景可用“门可罗雀”来形容，而大街上张贴出“门市转让”信息，或长期关门歇业的店铺数量也在不断增加。
那么，中国有14亿人口的庞大消费市场，大家却感觉生意很难做，这其中的原因究竟是什么呢？笔者认为，14亿人口带动不了消费的原因主要有五个。
第一，同行竞争激烈。举个简单例子，某个城区有100家餐饮店，过去老板每月可获得纯利润5万元，一年下来也有几十万元的收入，日子过得还算不错。
但是，一段时间以后，又有100家餐饮店陆续进驻，而消费群体却还是原先的那些人，于是每家的营业额都在不断缩减。为了生存，相互间只能展开竞争，有的提高厨艺改善菜肴口味，有的降低菜价打价格战，有的采购低质食材降低成本……而竞争的结果，只有极少数餐饮店可以胜出，多数餐饮店要么勉强维持经营，要么在残酷的竞争中被淘汰出局。而这种情况并不仅限于餐饮行业，与其他实体行业的竞争态势类同。
第二，受电商的强烈冲击。过去没有电商之前，一件商品出厂后需要经过多个批发商，最后才到实体店零售，等到了消费者买到手，中间经过了多个环节，而每个环节的从业者都要从中获利，因此商品的零售价格很贵。
而自从电商平台出现以后，商家直接从厂家进货，然后以略高于出厂价的价格卖给消费者，减少了多个中间环节，加之电商的房租水电等成本都比实体店铺便宜，商品售价比实体店便宜很多，于是大量的消费者就被电商截流了。而且随着电商的快速崛起，不仅年轻人喜欢网络购物，很多能够使用智能手机的老年人，也纷纷加入到网购之中。
而实体店铺由于进货渠道相对单一，经营模式依旧延续传统的坐商模式，面对的消费群体仅限于当地的少数居民，加之如今的商铺已经严重过剩，同行竞争日趋激烈，在与电商的竞争中没有太多的优势，只能败下阵来。
第三，受疫情反弹的影响。自2020年1月爆发新冠疫情以来，期间不断反弹。而每次反弹的背后，是各行各业被迫停产停业，很多人的收入大幅减少，甚至完全失去了收入来源。
加之最近几年国内外经济持续低迷，企业经营效益下滑，降薪裁员情况屡见不鲜，一些人连吃饭都成了问题，哪里还有钱用于消费？
此外，虽说老百姓的收入这些年来有所增加，但是由于通货膨胀一直居高不下，物价上涨的速度比工资上涨的速度要快，大家都感觉手里的钱越来越不值钱了，更不敢乱花钱了。
第四，受消费观念转变的影响。过去我国一直有“储蓄大国”的美称，接近9成家庭都有存钱习惯。但是可能是受到西方消费观念的带动和影响，近年来超前消费、过度消费、透支消费的情况在年轻群体中蔚然成风。
数据显示，我国1.75亿90后之中，如今有8成以上的人都在使用信贷产品，类似京东白条、花呗、借呗等为代表的互联网产品，受众程度最高。另有数据显示，目前我国80后一代人均负债额已经高达22万元，90后的人均负债额也达到12万元，而这部分人群是国内社会中的最强大消费主体，如今他们的负债额都已累积到了无法填平的地步，“拆东墙补西墙”的日子肯定也不可能持续，那么各行各业的生意自然都不好做了。
第五，受高房价的影响。根据国家统计局发布的数据显示，截至2021年，全国商品房销售均价10139元/平方米，涨幅为2.8%。虽然涨幅同比前年的5.9%看似下降不少，但房价持续上涨的趋势，仍然保持了20多年不变。而一线城市局部区域的房价早已突破20万元/平方米，在全球高房价城市排行榜上也位居前列；即便在最基层的县城买房，起步也接近百万元每套。买房不仅要掏空一个家庭几代人的积蓄，还要背负数十年的债务压力。
另据央行发布的数据显示，截至2021年末，我国个人住房贷款余额为38.32万亿，同比增加了11.3%。而处于社会中坚力量的群体，贷款买房的人数已经高达4亿人。
那么凡是贷款买房的家庭，每月除了接近一半的收入要用于还房贷，还要留下一部分的钱用于子女教育、老人养老等方方面面的支出，余下为数不多的钱，只够勉强解决生活开销了。因此，不是大家不想去消费，而是大家的钱都被沉淀在了房子上，已经没有更多的钱用于消费了。
总而言之，现在国内各行各业的生意的确是越来越难做了，而14亿人口也无法带动消费，与同行激烈竞争、受到电商冲击、疫情反复不停、超前消费观念的转变有关。特别是面对电商的冲击，实体店在高成本、收益低的经营状态下，几乎毫无还手之力，只得夹缝求生。
更为重要的是，房价在过去的20多年里始终只涨不跌，但是工资收入却没有跟上房价上涨，老百姓的钱都拿去贷款买房子了，每月收入的大部分就要用于还房贷，而且一还就是数十年之久，在这期间大家根本不敢大手大脚地花钱，担心一旦还不上贷款，就要失去房子，同时还有医疗、教育、养老等方方面面的刚性支出，也没有多余的钱可供其他消费，因此国内虽然有14亿的人口，但是绝大多数人的消费能力都不强，生意自然不好做。
