腾讯再战电商「进击的导演笔趣阁」

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自当年的3Q大战之后，天下早已不再是“苦腾讯久矣”的时代。而继马云退休之后，马化腾也因腰疾鲜有露面。

但就像离开了马云的阿里，仍在朝着102年的发展狂奔，随着马化腾而低调的腾讯，也再次续起了遗落的电商梦。

最初，是以微信小程序为载体的“小鹅拼拼”。

模式对标拼多多的小鹅拼拼，从社交电商、拼单购物的模式进军电商领域。同时，其也瞄准低价，聚焦下沉市场。然而至今为止，挂以腾讯之名的小鹅拼拼始终也未能在电商领域翻出什么浪花。

如今，在腾讯的另一大社交流量入口QQ，其又开始了电商“三件套”的测试。

这三件套分别是QQ惠购、直播购物以及QQ群橱窗。显然，最正统的电商军当属“QQ惠购”，毕竟后两者一项是电商新模式、一项是QQ群的附加功能，对腾讯而言，都是依附于流量入口的附加项而已。真正有能力推动腾讯电商梦前行的，只有QQ惠购。

而QQ惠购，则正是腾讯朝着电商年轻化所刺出的一剑。

虽然同属社交电商，但相比于小鹅拼拼，QQ惠购则有着截然不同的风格。其商品分类主要以年轻人为主，衣服物品也均是年轻人喜爱的风格。

而反观小鹅拼拼，首页便是中老年上衣、家庭扫把等商品。显然，二者主打年龄层次并不相同。而QQ惠购所瞄准的年轻化，也恰恰与平台属性相契合。

事实上，QQ本就是个年轻化的产物。彼时，互联网浪潮在我国刚刚兴起，马化腾手握QQ、马云执掌淘宝，中国互联网界的双星开始闪耀。

在一代人眼里，“上网=上QQ”的说法都丝毫不为过。在那个逝去的江湖里，彼时接触QQ的，哪个不是时代的弄潮儿？

而随着传统互联网向移动互联网转型，马化腾和马云又纷纷抓住微信、手机淘宝这两张船票，将曾经的搜狐、网易等大佬远远甩在身后。与此而来的，则是腾讯内部分裂出QQ和微信两个顶级流量入口。

微信的简洁与方便，迅速笼获了一众中老年，以及青年人的心。而QQ则在年轻化的道路上一去不返，95后、乃至00后才是QQ的主角。

如今，腾讯在QQ领地上推出QQ惠购这一小程序，便正是在这个年轻化的平台，吸引年轻化用户，踏上更加年轻化的电商战场。

腾讯的电商梦，正变得越来越年轻。

事实上，马化腾的这步棋也并非无前人探路，他的老对头，杭州杰克马便早已论证了电商年轻化的趋势。

仅以阿里旗下考拉海购为例，去年双11期间，平台95后用户暴涨46%；在之前1年，95后消费额增幅达到了90后的4倍。第一财经的报告更是喊出了“95后，你的下一任金主”的标语。

显然，随着电商消费群体越来越年轻化，95后、00后将逐渐成为下一代、下下一代金主，腾讯瞄准电商年轻化的一剑刺出，正中要害。

在前有小鹅拼拼之下，QQ惠购的推出，也补齐了腾讯在这两大社交流量入口的电商板块。

但腾讯知道，单纯的流量输入是做不好电商的。曾经的拍拍网、QQ网购等便是血淋淋的前车之鉴。

如今的QQ惠购，不再自建平台，商品均以拼多多等渠道商品为主。显然，经历了电商梦碎的腾讯，早已不再执着于自建电商，而是通过“中间人”的方式，拉拢一众小弟向阿里发起突围。

进击的腾讯帝国，挥剑北师又将留下怎样的故事？终究还是要看如今的马化腾，还有几分对电商的凌云壮志。

作者：电商报 陈秀