中秋家电活动单页「苏宁易购彩电」

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【家电网HEA原创】过去，用户选择家电产品时，首要考虑的是“有什么用啊、价格贵吗”；现在，用户选择家电产品，首要考虑的却是“对我有什么好处、体验好吗”。这种变化背后，正是家电消费趋势的再次升级。

9月22日，苏宁易购发布的《2021中秋消费大数据》显示，中秋小长假消费呈现出四大趋势。这一数据不仅为家电企业指引未来市场的走向，而且也为还在迷茫的消费者指出当下家电潮流的发展。

升级类商品销售活跃，智能家电同比增长318%

金九银十，零售消费迎来发展“加速度”。苏宁易购9月16日启动全年最大的家电家装购物节，线上平台及超10000家线下门店实现线上与线上全渠道、全场景融合。中秋小长假三天，苏宁易购全国门店订单量同比增长超65%，其中9月20日同比增长达85%。

根据苏宁易购发布的《2021中秋消费大数据》显示，中秋期间，苏宁易购高端家电销售同比增长42%，智能类家电同比增长318%，8K超高清电视线上销售同比增长63%，70寸及以上大屏电视线上销售同比增长86%。此外，随着碳达峰、碳中和概念的普及，绿色环保节能类家电出现热销，新一代能效空调线上销售同比增长42%。

另外，调查显示，家电旺销带动家装热卖，时尚和“小资”风格家具最受年轻人欢迎。90后偏爱三人布艺沙发，80后则更爱亲朋时小聚，四人或以上皮质沙发成为首选。

苏宁易购大数据显示的趋势恰好和国家统计局8月数据吻合，据国家统计局数据显示，升级类商品消费较为活跃，升级类商品消费规模扩大、结构升级、新动能成长的趋势显著。

值得一提的是，根据苏宁易购消费数据显示，近一周蒸锅销量同比提升57.16%，空气炸锅销量同比提升142.39%，绞肉机销量同比提升810.73%，电火锅销量同比提升120.67 %，消费者“购买力”拉满。

有行业人士表示，过去，买家电，关注的产品自身功能，比如说空调制冷制热、洗衣机可以机洗衣服又快又干净、冰箱则是可以长时间保鲜、油烟机可以吸排油烟等等。现在，买家电，用户更关注自我的体验舒适便捷。消费的升级促使围绕家电产品的功能型需求开发，从产品的外观、功能、操作等多个维度展开了新的创新。由此，这也成就了当前家电消费的新一轮趋势和热潮。

预定至高省千元 苏宁易购助力家电消费升级

苏宁易购中秋旺销，既是消费企稳回暖的缩影，也为新的消费走向提供了独特洞察。苏宁易购表示，将坚守零售主赛道，发挥自身核心能力和资源优势，不断夯实家电家装供应链，提升消费场景体验，精细化服务能力，探索线上线下融合的实体零售创新与变革，为实体经济发展注入新动能。

据悉，此次苏宁家电家装购物节活动力度巨大，在线上电商渠道，苏宁易购联合各大品牌推出了百余款家电潮流趋势新品，如高端净味系列、健康新风系列、巨幕智慧屏、微蒸汽空气洗等，将家电领域最前沿的技术展示给消费者；另一方面，还推出了大牌满减、1元锁定权益、省心购套餐、金融支付立省、以旧换新等营销玩法，力求让消费者能够挑选到最适合自己的家电精品。

为了进一步解放消费潜力，苏宁易购与品牌共同推出整体优惠政策，并在大牌爆款满千减百、2类97折/3类95折、热销爆款直降、省心购套餐、以旧换新、金融支付立省等活动玩法的基础上，发布预定至高省千元，抢1000元大额券，分期至高再减300等大额优惠活动。

对于消费者对家装消费的新需求，苏宁易购在家电家装购物节期间，正式启动“全国核心经济圈服务新升级”。北京、天津、上海、南京、杭州、广州、深圳、重庆、成都等9大城市用户，只要在苏宁易购线上线下全渠道购买自营家电、家装，均可享受24小时送装一体，最快12小时送装一体，同时还可选择预约送装服务。

这一轮的家电消费升级大潮，与过去几十年的消费升级，截然不同。最为显著的变化，就是家电对于家庭、用户，已经完成了从无到有的普及，面临正在加速推动从有到优的突破。但是，这只是基于家电产品硬件为基础的升级与变化。随着AI、5G，以及云存储、云计算，家电作为家庭的一个功能模块和组件，除了在自我发展，也处在融合、协同、连接过程中释放出更大的价值。这就是新一轮家电消费趋势最大的不同：从硬件产品的通道中跳出来，而是基于用户生活、家庭空间、工作空间下的硬件为基础、内容和软件为纽带，服务为支撑的新赛道。苏宁易购《2021中秋消费大数据》也正揭示这一变化本质，接下来，苏宁易购将联合众多家电家装品牌，满足消费者对家电家装商品可感、可知的需求。