电商 去中心化「中心化和去中心化电商」

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微信小程序的出现，被业内人士普遍认为处于电商的一片巨大蓝海。不仅让自媒体开始谋求电商变现，垂直电商纷纷投入其中，值得注意的是，前几天京东宣布将与腾讯一起发力小程序电商。

所谓的去中心化，就类似线下零售，先有沃尔玛、家乐福这种大型的卖场，接下来就一定会有专卖店、品类杀手、品牌旗舰店。同理，电商也会从淘宝等中心化平台，出现一批自建电商渠道的品牌店、卖场等。而微信小程序代表的就是一种去中心化电商形态。

商家搭建一个小程序卖货做电商，出发点主要不外乎两点。

一方面，因为微信庞大的流量吸引力，人在哪里，营销就在哪里。而淘宝等其他渠道获取流量成本越来越高，根本原因是由淘宝天猫中心化核心商业模式决定的。另外一方面，是因为小程序代表的去中心化电商，具有中心化不可比拟的优势。比如，我们去淘宝、天猫购物的时候，我们很难记住商品背后的卖家，下一次我们再想去买同类的商品的时候，还是只会去搜商品名，更少会去搜商家店铺名。商家与客户缺少连接的通道，商家只能不断的通过买流量带来新客。虽然，淘宝也开放微淘等工具，方便卖家与顾客建立连接。但是，中心化模式决定，这一种连接注定缺少场景的。

检索发现，公开资料显示，利用飞虎商联搭建小程序的企业注册用户已超过一万。而根据第三方报告指出，小程序将成为企业的“标配”。

移动互联网使得信息更加透明化，用户获得了更大的话语权。让客户参与到商业链条的每一个环节，从需求收集、产品构思到产品设计、研发、测试、生产、营销和服务等，企业才能和用户共同赢得未来。无可否认的是，消费者越来越注重信任感、参与感、真实感。

一个企业注册了一个小程序，再利用第三方的技术，搭建一个小程序，然后自己去运营。而腾讯提供一系列的工具和流量能力，比如广告体系、支付接口等。腾讯不参与流量分配，商家卖多少，腾讯也不收佣金。

把更多自主权交还企业，彻底避免以往传统电商“二选一”。商家更有时间去服务好消费者，更多时间去创新，打磨好的产品。