短视频平台发展电商「高瓴资本与京东」

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昝秀丽中国证券报·中证网

中证网讯（记者 昝秀丽）中国证券报记者9月14日从高盛获悉，高盛亚洲互联网行业研究团队负责人姜朗霆在近期报告中表示，短视频占据中国网民上网时间的31%，是用户每天花费时间最多的娱乐形式。电商将是短视频平台的下一个关键增长动力，从直播购物（冲动式或无计划购物）发展到全品类购物，未来还将拓展本地生活服务、房地产等其他类别。

该团队估计，2021年直播电商市场规模为人民币2.3万亿元，占网上商品销售额的15%。从品类来看，估计化妆品、珠宝和服装的直播电商渗透率为25%以上，医药、保健品和快消品（不包括化妆品）为10%-20%，而电子产品和家电以及生鲜食品仅为个位数百分比。

服装、化妆品、食品饮料通常是直播电商的前三大品类，因为其客单价较低，而且直播可以更好地说明或展示产品，与消费者形成更好互动。姜朗霆认为，在这些品类当中，到2025年服装可占总GMV（网上零售总额）的40%左右。他预计，未来直播平台的品类格局将更加多元化，随着沉浸式体验越来越吸引消费者的注意力，化妆品、珠宝、服装等成熟品类将继续增长；短视频平台在电子和电器等新兴品类上取得一定的增长，基础设施得到进一步开发。此外，主要直播视频平台在用户使用时间上的竞争仍将激烈。