养羊的游戏是不是真的能赚钱「羊火了」

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#10月财经新势力#

《羊了个羊》可以说是最近一款现象级“网红”游戏，火遍了各大社交媒体。它火到什么程度？

据微信统计显示，9月14日以来，《羊了个羊》在抖音的话题量超过了惊人的16亿，每日的玩家数突破6000万，在众多同款小游戏中“名列前茅”。

其实游戏行业的整体环境并不乐观，去年一年游戏行业一直受到版号供给侧的不足，防沉迷大方向的影响和限制，而这一现状在今年有所缓解，今年四月国家新闻出版署下发了2022年第一批版号共有45款游戏。

对此，很多游戏厂商选择出海，谋求新的出路。例如大家耳熟能详的腾讯-《王者荣耀》。而羊了个羊这个款小游戏却能避开游戏版号限制，选择小游戏赛道可谓“高明”。

这款爆火的小游戏，号称“通关率不到0.1%”。据笔者了解这款游戏的第一关比较好过，但一旦进入第二关就比较难，玩家需要观看广告，反复挑战。

这个时候游戏潜在风险也随之而来。值得留意的是，在《羊了个羊》第二关中获得复活道具的途径之一是观看广告。

对此笔者调研了一下周围玩这款手游的玩家发现，不少玩家表示其中充斥着借贷广告，自己经常误触，不仅影响游戏体验，还存在风险。据南方日报报道，严女士在玩这款游戏的时候，点进广告并下载注册了推荐的贷款APP，随后，客服给她发来营业执照等信息。填完借款信息后，严女士想提现账户余额，客服却称信息有误导致账户被冻结，需交保证金。严女士转了9万元后，发现依然无法提款，才意识到被骗。

游戏行业一直存在买量换皮的现象，羊了个羊爆火的背后，暴露了游戏行业什么真相？

来源：羊了个羊

《羊了个羊》爆火背后的奥秘

随着羊了个羊火遍全网，这两天网上关于羊了个羊的开发者“月入百万”之类的新闻很多。《羊了个羊》这种爆火的免费小游戏，究竟靠什么在赚钱？其实和大多数小游戏一样，《羊了个羊》主要靠投放广告赚钱。在小游戏中植入广告，通过设计奖励使得玩家观看。

这些广告的种类比较庞杂，既有电商类如拼多多，还有理财类，借贷类APP，以及其他小游戏等。而且误点的几率很高，让人防不胜防。

相信部分读者一定有疑问，那我看一条广告，小游戏商家能赚多少钱。经过笔者研究，小游戏投放广告的变现计算方式一般分为3种：CPC、CPM以及CPA，分别是：单次付费计算、千次付费计算以及用户有效操作计算。

那么《羊了个羊》这种微信程序小游戏一般是按CPM 计算，折合下来大概点击一次人约人民币几毛钱。前瞻产业研究院分析师也表示，“根据行业经验估算，按照如此大流量，单日收入非常保守地算也有千万元。”

深挖《羊了个羊》爆火的背后，此前，《合成大西瓜》等也曾红极一时。这一类的小游戏为吸引这么多玩家呢？这类休闲小游戏都是简单易上手的，不需要玩家思考，很轻易就能通关一二级。

在玩到一定程度上手之后呢，再慢慢加深难度，激发玩家的胜负欲。同时，这类小游戏的开发商都很重视广告的投放，通过小红书或者抖音上面的投放，起到带动效应。

尾声

《羊了个羊》这类的小游戏，由于目前没有内购系统，这类小游戏是不需要申请版号就可以上线的。从这个层面来说很大程度上可以避免受到版号的限制。其次，这类小游戏开发的成本也很低，这也是这类小游戏的优势之一。其实从全球范围来看，绝大多数小游戏开发团队都在持续地观察市场和社交网络的热点，参照当下社交媒体上，大众的喜好不断进行尝试和迭代，一款游戏在几天之内就可以上线。观察数据情况，反馈不好就会被果断砍掉。但是这类游戏往往来得也快去得也快，参照以往类似游戏在用户留存率上面的数据往往不会太好。