中国现今电竞产业「电子竞技行业发展」

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中国电子竞技产业链以电子竞技赛事为核心，包含由电子竞技赛事衍生出的上中下游多种产业形态。

产业链上游为游戏研发、游戏运营；

中游包括赛事运营、俱乐部与选手、电子竞技内容制作；

下游为电子竞技直播、电子竞技媒体和其他衍生产品。

产业链中各产业的分布与整合推动了中国电子竞技产业的整体发展，促进了电子竞技产业与诸多其他产业门类耦合，催生出蕴含巨大生机与活力的衍生产业。

电竞大未来Ep1:我国电子竞技产业构成

(1）电子竞技上游产业

电子竞技产业链上游为电子竞技游戏产业，具体包括游戏研发和游戏运营。

就游戏研发而言，其核心业务为游戏程序或软硬件开发，同时综合了美术、文学、音乐、影视动画等多层次要求。

中国的游戏研发经历了游戏载体和样态的持久变革。

改革开放后，中国游戏产业经历了家用机时租、街机以及单机游戏等历史形态。

随着21世纪尤其是近十年来互联网技术和设备进人快速发展阶段，网络电子竞技游戏成为主流的游戏类别，丰富多样的电子竟技游戏产品为电子竞技产业的发展奠定了基础。

就游戏运营而言，其核心目的是自游戏产品研发策划阶段起，在该产品的生命周期内通过多种运营手段吸引产品用户增长、留存、扩散，刺激玩家不断了解游戏、更新游戏并付费，提高游戏收人和衍生价值。

中国电子竟技游戏运营市场涉及 IP 方、游戏研发商、游戏发行商、游戏渠道商、游戏广告商及媒体等多方主体。

其中动视暴雪（美）、 VALVE （美）、 SNK （日）、腾讯游戏（中）等游戏研发商和腾讯游戏、网易游戏、完美世界、巨人网络等游戏运营商占据了中国电子竞技游戏运营领域的头部地位。

在相关企业的经营实践中，游戏研发和游戏运营的分配并不是绝对的，由于游戏研发企业掌握游戏的核心产权，部分游戏研发企业也是实力雄厚的游戏运营方，一家公司涉及多项业务的情况十分普遍。

如作为腾讯四大网络平台之一的腾讯游戏（ Teneent Games )，已逐渐形成自主研发和多元化外部合作兼具的产业发展模式。

凭借雄厚且完备的产业基础，腾讯游戏已在网络游戏众多细分市场领域形成了专业化产业布局，打造了覆盖全品类的产品阵营，成长为全球领先的游戏开发和运营机构，以及国内最大的网络游戏社区，致力于为全球玩家提供休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、对战平台等游戏产品和服务。

作为电子竞技产业的上游产业，电子竞技游戏产业的进步为电子竞技产业提供了基础的游戏产品和最主要的 IP ，成为电子竞技产业链得以完善、延伸的重要前端资源。

在一定程度上，电子竞技游戏产业和电子竟技产业实现了“互哺”，一方面不断优化迭代的电子竞技游戏为电子竞技产业提供了发展条件；另一方面电子竞技产业的兴旺也为电子竞技游戏产业带来了更大的市场需求和发展空间。

(2）电子竟技中游产业

赛事运营、俱乐部与选手、电子竞技内容制作等是电子竞技产业链中游产业的主体，其中电子竞技赛事运营是中国电子竞技产业链的核心环节。

首先，电子竞技俱乐部和选手是电子竞技运动与活动的主要参与方和表演者。

所谓职业电子竞技俱乐部，是指具有企业法人资格的、由职业电子竞技选手组成的、有资格参加国内外各项职业电子竞技大赛的职业运动队的体育俱乐部。

从日常运营所涉主体来看，电子竞技俱乐部主要由投资人、经理、领队、媒介和选手构成。

其中投资人即俱乐部的投资者；经理全面负责俱乐部的经营管理；领队主要负责各类项目战队包括参加比赛、进行训练、安排队员后勤等在内的诸多事务；媒介主要负责与各大电子竞技媒体的合作与宣传，同时包括市场推广和商务开发；选手是电子竞技俱乐部的核心，负责参加训练和比赛。

近年来，政府对电子竞技产业的管控和扶持力度增强，公众对电子竞技行业的认可度提升，中国电子竞技产业发展环境优化，电子竞技俱乐部获得了更多参赛和成长机会。

通过赞助商赞助、直播平台签约、流量变现、衍生品产销、主场赛事分成等方式，国内电子竞技俱乐部获得营收并逐步扩大影响。

头豹研究院相关数据显示，截至2019年末中国有电子竞技俱乐部5000余家，并出现了 WE 、 IG 、 LGD 等头部电子竞技俱乐部品牌。

其次，电子竞技赛事是以电子竞技游戏为竞技项目、遵循特定章程和规则开展的竞赛，能将电子竞技产业链的多个环节进行串联，调动电子竞技游戏研发与运营、俱乐部与俱乐部联盟、战队选手、赛事运营策划与执行方、电子竞技媒体等群体，激发产业发展活力。

赛事的顺利举办需要以赛事运营为依托。

从概念上看，赛事运营主要涉及电子竞技赛事运营及相关视频内容制作与销售业务，相关企业主体需要承担游戏版权授权对接、参赛俱乐部协商沟通、策划赛事流程与物料、对接场馆运营布置等工作。

可以说，赛事运营是促进电子竞技赛事实现规模化、专业化发展的关键环节。

目前国内外顶尖电子竞技赛事的运营执行方主要为游戏开发商，其他电子竞技企业等多提供艺人经纪、电子竞技电视、电子竞技运动场馆运营等综合类第三方服务，国内量子体育 VSPN 、香蕉游戏传媒、 IMBA TV 等成为近年发展较快的电子竞技赛事运营执行公司。

最后，电子竞技内容制作所涉内容分为两方面，即电子竞技内容与相关娱乐内容，其中电子竞技内容又分为赛事内容和教学内容。

赛事内容公司将电子竞技相关的影音、图文内容通过多种后期加工方式进行优化，将其转变成用户喜闻乐见的电子竞技内容产品，此类内容尤其在电子竞技赛事跨国传播过程中扮演重要角色。

此外，电子竞技教学内容也是电子竟技内容产出的重要类别，随着直播平台的兴起与发展，直播电子竞技教学进一步丰富了此类电子竞技内容的样态。

(3）电子竟技下游产业

电子竞技产业链下游以电子竞技直播、电子竞技媒体及其他衍生产品的内容传播为主，是电子竞技运动推广和产业运营的重要组成部分。

从媒体服务类别来看，电子竞技媒体既包括新浪电子竞技、 YY . cOM 、企鹅电竞等电子竞技垂类媒体，也包括新浪微博、腾讯娱乐、凤凰新闻、快手直播等非电子竞技垂类媒体。

近年来更有主流媒体频繁报道电子竞技的相关内容，如2018年中央电视台官博曾向大众科普电子竞技知识。此类现象既体现了电子竞技大众化的既有趋势，也是其进一步跨界渗透的有力助推。

从内容形式上看，电子竞技媒体可以划分为文字媒体、电视媒体、网络媒体等多种类别。

日益丰富的电子竞技媒体形式为电子竞技内容传播提供了更健全的传播生态，从观赏性、体验感等方面提升了电子竞技内容的传播效率与效果。

尽管新媒体形态的诞生挤压传统媒体形态的生存空间，但是传统媒体对电子竞技内容传播的影响依旧存在，新旧媒体形态并存，共同面向差异化受众开展传播活动。

2014年前后，直播平台进人中国电子竞技市场。

随着直播信号叠加、视频抠像、 VR 、3D场景等技术的发展，直播平台成为电子竞技媒体的“黑马”。

电子竟技直播成为全国电子竟技用户喜闻乐见的内容传播方式，极大地影响了国内电子竞技用户的观感体验，并在促进电子竞技内容传播、推动电子竞技版权市场完善等方面发挥了重要作用。

2019年伽马数据（ CGN )的统计数据显示，游戏直播创造的收人占2019年中国电子竞技产业收人的9.2%，占据了电子竞技产业整体收人的重要部分。

游戏直播产业的发展孕育了一批垂类直播平台和头部主播，虎牙直播、斗鱼、熊猫 TV 等平台借电子竞技产业的良好发展势头深挖自身优势。

如虎牙在“5GCloud X ”的科技研发模式下逐步构建基于5G的技术生态环境，成为电子竞技直播领域的头部企业。

此外，抖音、快手、哔哩哔哩等中短视频平台加速布局并不断完善电子竞技相关板块，成了电子竞技媒体的一部分。

各大电子竞技直播平台在产品和功能上积极更新、激烈竞争，使电子竞技直播利用行业的技术优势，得以实现行业内部的快速迭代。

2020年以来，虎牙、斗鱼、企鹅电竞、哔哩哔哩等平台上线电子竞技赛事实时回放功能，满足了直播用户回看赛事经典瞬间的需求，显著提升了用户的观赛体验。

除了此类常规的功能优化之外，虎牙直播还于2021年正式开放“直播互动开放平台”，立足于直播互通游戏、直播间掉宝、直播带货、一键开黑、一键开播、游戏信息面板、主播撞车七大核心开放能力，为游戏厂商和工作室带来一系列定制的游戏直播互动新玩法。

这些新玩法、新功能在提升直播平台对游戏厂商、主播、用户吸引力的同时，塑造了游戏运营的新链路，协助平台实现了多元化营收。

除此之外，电子竞技直播平台通过融合云游戏、带货、游戏宣发等形式，突破原有发弹幕、打赏的互动方式，更充分地满足了用户的观看需求。

直播平台鼓励将游戏运营深度融入用户直播互动行为，把平台、游戏厂商、主播、赞助品牌等主体深度绑定，获得更多元的电商广告收入、有趣的互动玩法、有意义的内容产出，打造平台用户增长的新增长极。

(4）电子竞技衍生产业

随着人们生活水平的提高、消费思维的转变以及娱乐需求的升级，电子竞技用户开始追求更加优质的观赛体验和休闲娱乐方式。

为了满足用户需求，电子竞技产业从业者和投资者不断挖掘电子竞技赛事的潜在商业价值，设备制造、地产运营、主题旅游、数据服务、娱乐经纪、教育培训等产业主体纷纷人局。

在这一大环境下，电子竞技的衍生产业应运而生，激发了“电竞＋”的多种新业态，如“电竞＋城市”“电竞＋地产”“电竞＋泛娱乐”等。

“电竞＋城市”是国内许多重要城市的发展规划之一，其中涉及城市地产和文娱场所基础设施建设等具体形态，上海、杭州等城市均在近年的发展规划中考虑了电子竞技产业的本地布局。

这并非国内城市在盲目地“蹭热度”，对电子竞技产业的指导扶持是在国家指导意见中多次体现过的，如文化部于2016年发布了《文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》,其中明确指出；“支持打造区城性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事，带动行业发展”。

在相关政策的推动下，电子竞技与城市的结合发展成为顺应潮流的发展，“电竞＋地产”也成了电子竞技市场中的创业者甚至各个不同行业从业者们眼中热门的投资方向。

电子竞技场馆、电子竞技中心、电子竞技产业园遍地开花。

各大电子竞技俱乐部纷纷人驻主场城市，腾讯电竞也提出了“电竞运动城市发展计划”。

此外，“电竞＋泛娱乐”将电子竞技与体育、文娱深度融合。

由于电子竞技本身具备鲜明的娱乐性，电子竞技的主要受众群体和泛娱乐产业的受众群体在很大程度上是重合的，这一背景刺激了以内容授权为核心的电子竞技泛娱乐产业门类，衍生了融合文学、动漫影视、时尚等多方面元素在内的多种文娱体育产业。

在文学方面，2018年，阅文集团白金作家“骷髅精灵”撰写的《英雄联盟：我的时代》开放连载，这一作品是《英雄联盟》的首部官方授权电子竞技小说，被作为官方主打作品推广至全网，获得了较大的社会反响。

此外，更有一批电子竞技主题网文通过影视化路径获得成功，无论是2019年的《亲爱的，热爱的》、《全职高手》，还是2021年的《你是我的荣耀》等影视作品，都受到了持续关注。

这些影视化的作品一般将电子竞技运动作为故事核心，邀请具有高人气的明星艺人演绎电子竞技从业者或爱好者的奋斗与情感故事，创造了不俗的商业价值。

以上现象表明电子竞技运动与此类泛娱乐文化产品有较强的兼容性和适配性，“电竞＋泛娱乐”具备强大的生命力和产业价值。

此类电子竞技衍生产业一方面能优化观赛体验、丰富用户的文化娱乐需求，从而获得电子竞技用户甚至社会大众的广泛欢迎。

另一方面，在接受政府与相关机构监管、指导、扶持的基础上，电子竞技衍生产业能成长为区域文化相关产业的重要组成部分，甚至成为区域产业转型的新增长点，拥有巨大的市场前景。

综合来看，“电竞＋”带来的是巨大的产业增长机遇。

电竞大未来Ep1:我国电子竞技产业构成

数据显示，中国体育大概有450万从业者，但是中国电竞只有5万从业者。

包括电竞选手、电竞游戏设计、赛事运营、俱乐部运营管理、电竞馆管理、电竞主播、电竞衍生品开发设计等在内的人才缺口高达400万。

巨大的电竞人才缺口，在一定程度上会限制行业的发展。

搭建完善的电竞人才生态圈也就成了电竞行业的当务之急。

作为少数拥有独立校区的专业电竞学校，钥浪电竞立足电竞之都上海，面向全国招收热爱电竞，有意愿进入电竞行业发展的青少年接受正规、专业的电竞技能培训和学历培训。

目前，钥浪电竞也在积极与知名电竞俱乐部、电竞头部单位、高校电竞专业深入交流，为我国电竞产业发展的人才困境，做出更大的努力！